一、广告与促销在美国（论文文献综述）
朱昀[1]（2015）在《恒光科技公司创建航模在线定制平台商业计划书》文中认为美国航模产业是一个规模巨大,品类众多的新兴产业。经过多年的快速发展,航模产品也不再局限于早期的单通道遥控飞机,多通道甚至是混控三角翼等特殊功能的航模,如今在市场上也比比皆是,航模产品无论从尺寸,还是动力系统都出现了巨大的变化。虽然美国航模市场上已经出现了各种型号的航模产品,已经大大增加了航模玩家的选择范围,但是随着生活质量水平的提高和人本意识的不断强化,美国的航模玩家已经开始厌倦了大规模制造出的标准化航模,越来越多的航模玩家开始追求更加个性化的航模产品。本文提出的航模在线定制平台项目,正是看中航模定制的巨大市场潜力,从美国航模玩家个性化需求考虑,利用公司的核心技术优势,凭借提供让每个人都能设计自己的航模,并且可以销售他们自己设计的航模服务的全新商业模式,通过大规模定制来满足市场需求,创造巨大的商业价值。本文首先论述了该商业计划产生的背景和意义,然后介绍了该项目的商业模式和盈利模式;通过内外部环境分析,与市场上主要竞争对手进行对比,结合项目的内外部因素分析,提出了公司的差异化战略。运用市场营销的理论进行市场细分,确定目标市场以及市场定位;然后制定营销计划,通过4P模型分析了航模在线定制平台项目的销售组合策略;运用财务管理的知识进行投资分析,对项目财务决策指标进行评价。通过本文研究表明,航模在线定制平台项目的商业潜力巨大,经济效益显着,是一个实际可行的商业计划。
赵玉娟[2]（2012）在《国外职工体育的发展现状分析》文中研究表明采用文献资料法、逻辑分析法对国外职工体育的发展现状进行了分析和比较,从中借鉴其成功经验,以推动中国职工体育及大众体育的发展。
孟婷[3]（2011）在《对零售商促销策略的经济学分析》文中提出随着“促销”之风近些年愈演愈烈,许多零售商对市场竞争、消费者需求、具体促销方式认识不足,深陷同行竞争的促销大战中,很难冷静思考,消费者也很难清楚和全面的看待促销。这样,实际操作中促销策略就存在各种各样的问题。本文首先在深入分析促销策略相关概念和理论的基础上,剖析了目前零售商促销现状和存在的问题。其次,具体对打折促销、优惠券促销、捆绑促销、会员资格促销等几种常见的有代表性的促销方式进行了经济学分析,其中涉及到需求的价格弹性、价格歧视、两部定价法和消费者支付意愿等微观经济学中的重要概念和理论。再次,结合着名保健及美容产品零售商屈臣氏公司的促销进行案例分析。文章的最后,提出几点关于零售商促销策略的中肯的建议。希望可以为零售商实施促销策略、消费者选择促销方式提供参考和指导,最终达到规范市场秩序、引导市场行为、提高社会福利、促进经济发展的目的。
何炼[4]（2008）在《基于消费者感知的价格促销策略研究》文中指出在市场竞争日益激烈的今天,为了增加销售,占据市场分额,提高消费者忠诚度,厂商间的促销大战正铺天盖地的上演着,而消费者在漫天的促销中逐渐把注意力从价格转移到价值上。因此,如何采用适当的价格促销策略以保证在提高消费者感知的同时促进销售成了买卖双方共同关心的问题。过去许多研究表明,消费者购买行为取决于对产品的质量和价值的感知,因此,从消费者感知角度对价格促销进行研究是十分有必要的,这也是本研究的主要内容。本研究以消费者感知和购买意愿为研究主线,运用情景模拟的方式,采用实证分析方法研究了（1）感知质量对感知价值的影响;（2）不同促销方式和让利水平下消费者的感知质量、感知价值和购买意愿的差异;（3）感知质量、感知价值对购买意愿的影响;（4）消费者人格特征对感知质量、感知价值和购买意愿的影响。研究结果发现:在面对不同类型的价格促销方式和不同让利程度时,消费者对促销对象的质量和价值的感知是有所不同的,感知质量显着影响感知价值,进而不同的感知质量和感知价值导致了不同程度的购买意愿,在此过程中,消费者人格特征（促销倾向）作为一个调节变量对质量、价值感知与购买意愿之间的关系产生干扰作用,消费者的促销倾向越高,对产品质量和价值的感知越大,进而导致更大的购买可能性。本研究的主要贡献在于,从消费者感知角度讨论了购买意愿模型,并引入消费者人格特征变量,丰富了国内有关价格促销的研究。在实证研究结论的基础上,针对企业有效开展促销活动提出了政策建议。
徐卫卿[5]（2008）在《美、日跨文化营销对比分析及对中国企业的启示》文中研究指明当今世界正处于跨国公司和企业的跨国经营活动迅猛发展的时期,企业的国际市场营销将是在跨文化的背景下进行的,文化差异必将带来市场环境的不同、消费态度和消费行为的不同。日益频繁的跨国经营活动使得人们越来越关注文化差异对营销的重要影响,从而催生了跨文化营销理论。本文的描述方法对跨文化营销活动具有一定的指导作用。本文选取美国和日本文化作为研究对象,并通过文献阅读法总结出文化内涵的若干要素,用理论分析方法、实证分析与比较分析的方法,从文化因素对跨文化营销的重要性入手,分析了美国和日本独具特色的社会文化,对比了美、日两国的主流文化差异。对美、日应采取的营销模式进行了探讨,同时对中国市场营销活动中存在的问题进行了解析,并借鉴成功的跨文化营销的管理活动找出解决问题的方法。为我国的企业跨文化营销活动提供了一个参照体系。本文分为五个部分,第一部分为绪论,提出了课题研究的意义、研究内容及思路,同时概述了国内外的研究现状。第二部分解释了文化、文化差异等相关概念的内涵,描述了跨文化营销的概念和特征,并对跨文化营销策略、跨文化营销模式等做了更进一步的分析。第三部分是文章的主体部分,首先对比分析了美、日两国的主流文化模式,找出文化对其消费者行为的影响;进而对比分析了美、日跨文化营销模式、营销战略策略。第四部分总结了我国企业国际营销的现状和存在的问题,以及如何发展中国的跨文化营销策略,以实现国际营销的新突破。
陈志刚,李爱喜[6]（2006）在《美国商业银行营销组合策略研究》文中研究表明
理查德·R·本宁顿,林作新[7]（2005）在《国际家具市场营销》文中提出本文根据本宁顿先生的着作《家具市场营销》翻译而成,原书面向美国读者,但其中内容可供中国读者借鉴。
李爱喜[8]（2004）在《商业银行营销组合策略博弈分析》文中认为随着金融全球化进程加快，银行业的竞争进一步加剧，这种竞争在市场上的直接表现就是营销力的交锋，可以说，市场营销力关系到银行的生存和发展。面对WTO，作为弱质产业的我国银行业将何去何从？如何提升竞争力以应付实力强大的外资银行的严峻挑战？这些都是决策者、实业界和理论界无法回避的问题。市场营销理论发展很快，新理论层出不穷，但是研究方法一直没有改变，仍然是传统的经济学和管理学方法。因此，用博弈论来系统地分析商业银行市场营销组合策略，从一个全新的视角来分析、认识该理论，是一种新的尝试，有益于营销理论的发展和完善。 本文以博弈分析作为切入点，以商业银行市场营销现状作为出发点，根据市场营销有关理论，把博弈分析和营销组合理论有机结合起来。首先，比较全面地分析在加入WTO以后，我国商业银行所面临的复杂多变的营销环境；然后对银行市场营销组合策略进行国际比较，指出我国商业银行营销策略中存在的问题、差距及其原因，给我国商业银行营销能力给予客观而准确的定位；最后运用博弈论分析方法对商业银行营销组合策略中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和国际营销策略分别进行系统分析和论证，并紧密联系我国商业银行营销实践，做到有的放矢、具有针对性，力求分析透彻并有一定理论深度，得出的结论及对策真实而又有建设性。本文共十章，下面就各章的主要内容及研究的主要成果作扼要说明。第一章 绪论。本章阐述了如下内容：选题背景；选题目的和意义；国内外研究动态；研究思路和研究方法以及论文创新之处。第二章 商业银行营销组合策略的基本理论。本章首先分析了商业银行营销组合策略的内涵，突破了传统内涵，富于了新的内容，拓宽了营销组合策略所覆盖的领域；其次，分析了商业银行营销组合策略的特征和现实意义；最后，从微观环境、中观环境和宏观环境三个层次比较系统地分析了我国银行业所处的复杂多变的营销环境。第三章 美、日商业银行营销组合策略的国际比较。通过对美、日银行营销组合策略进行国际比较，它们的共同特点是，注重产品创新、强调产品多元化和差异化；以差别化价格策略和“非价格”策略来避免价格战以提高获利能力；以网络银行、并购重组和国际渠道来扩展业务领域；以客户经理制和公共关系促销为新型的促销模式。也分析了它们的不同点。最后，阐述了国际比较后所得到的启迪。第四章 我国商业银行营销组合策略的演变、问题与挑战。论述了我国商业银行营销组合策略演变的三个历程, 以及我国商业银行营销组合策略的特征及存在的问题，针对上述问题，提出了相应对策：调整产品开发战略，尤其是大力拓展中间业务；实行差<WP=6>别化价格策略和非价格竞争策略；有效整合分支机构和营业网点，尤其是提升网络银行业务的深度和宽度；实行国际化战略；克服公共关系营销中的“短视行为”和浮躁情绪，完善客户经理制，改进主办银行制。第五章 产品策略博弈分析。1．运用经典博弈模型对原始创新和模仿创新进行分析和比较。模仿创新是处于劣势地位银行利用后发优势的赶超行为，而原始创新是获得“先动优势”的长期战略。2．运用完全信息两阶段博弈模型来比较分析两种新产品开发形式。采取合作开发有利于实现利润最大化和刺激金融创新。3．金融监管、经营绩效和产品同质性关系模型。在我国，严厉的监管导致银行业高度集中，但是市场结构与绩效结构不对称，其原因就是产品同质性现象严重，因此，必须利用差别化策略来提升我国银行业的经营绩效。4．在相应章节中，对我国商业银行产品策略进行了实证分析。第六章 定价策略博弈分析。本章研究了五个方面的问题：1.运用博弈模型分析影响产品价格的因素；2.研究了水平性差异下成本优势银行的定价策略；3.研究了银行差别化定价策略模型；4.研究了产品生命周期与金融产品定价策略的关系；5.对我国商业银行的定价策略进行了实证考察并提出相应的对策。第七章 渠道策略博弈分析。本章运用两个博弈模型来进行研究，即银行分销渠道的位置－产量模型和银行分销渠道的比较模型。银行产品替代性对分销渠道的布局起着决定性作用；银行应采用直销渠道和间接渠道并举的渠道策略。在模型研究的基础上，对我国商业银行营销渠道进行了实证分析并提出了相应对策。第八章 促销策略博弈分析。本章通过建立两个博弈模型来研究此问题，并运用我国商业银行促销策略的相关事实进行实证检验。1．通过求解广告促销博弈模型发现，银行广告的一个重要功能就是塑造产品的差异性来吸引不同的客户群。2.运用博弈模型分析银行与客户、同业、政府以及职工之间的博弈关系。关系促销需要长期投入，银行必须表现出足够的耐心；关系促销可以营造一种融洽的公共关系氛围，形成稳定持久的关系情感链。 第九章 国际营销博弈分析。通过建立市场进入模型和营销组织体制选择模型来进行研究，并在模型研究的基础上，运用我国商业银行国际营销现状来进行实证分析。1．跨国银行形成机理与市场进入模型。东道国银行无法阻止跨国银行进入本国市场，要想使其阻止行为发生一定作用，只有通过改变博弈结构和博弈双方的实力。2．国际营?
张毅[9]（2003）在《跨文化营销模式探讨》文中指出随着世界经济的飞速发展，相继出现了越来越多的跨国公司，它们都面临着一个共同的问题——跨文化问题。随之而来的是许多的学者又投身于跨文化方面的研究；很多的语言学家也置身于跨文化交际方面的研究；更多的社会学家对跨文化心理以及文化模式、文化人类学等方面进行了广泛的研究。美国在20世纪六七十年代就对跨文化管理进行了各方面的研究，到了20世纪九十年代又针对营销中的跨文化问题进行了深入的探讨；而在中国对跨文化管理和跨文化营销的探讨也仅仅是在最近几年才刚刚兴起。国内外对跨文化营销模式的探索都很少，本论文仅仅是在跨文化营销模式研究方面起一点抛砖引玉的作用。 在论文的引言部分中，谈及了跨文化管理和跨文化营销在国内外的研究现状，并对三个跨文化营销方面的案例做了比较深入的分析，从而明确了研究跨文化营销模式的意义。在论文的第二部分通过对文化和跨文化营销的理解，分析并提出了跨文化营销的几大特征。在论文的第三部分通过对文化模式的广泛了解和细致分析，首次总结并提出了与跨文化营销有密切关系的“M”文化模式，并对跨文化营销模式下了一个比较清晰的定义，创造性地对跨文化营销模式从不同的角度进行了分类。 在论文的第四部分、第五部分和第六部分分别对一般跨文化营销模式、特殊跨文化营销模式和个别跨文化营销模式进行了详尽的分析。一般跨文化营销模式是从跨文化营销观念、跨文化营销战略、跨文化营销策略和跨文化营销方法等四个方面进行了详细的解析，并总结出了应用一般跨文化营销模式的详细步骤；特殊跨文化营销模式分析了跨国公司应该如何在不同的文化环境条件下进行跨文化营销，该部分从跨文化营销进入、跨文化营销渗透、跨文化营销扩展、跨文化营销结合、跨文化营销巩固和跨文化营销融合等六个方面详尽地阐述了一个跨国公司是如何在异质文化条件一「成功地进行跨文化营销的;个别跨文化营销模式的分析实际土就是一般跨文化营销模式在中国、美国、日本、德扫笼}、法!‘}不日英!阅等六卜】特殊文化J不J竞条夕11;的J叔川。 最后，在结束语中总结了整个跨文化营销模式的创新和不足之处。创新之处在于提出“M”文化模式、一三个层次的跨文化营销模式和跨文化营销的定义及特征，总结了两种跨文化营销，l戊略的优缺点与适用条夕「;论文的不足之处在于缺乏对文化差异的深刻体会而造成很多论点深入不卜去，此外还缺乏一手资料。
蔡桦[10]（2001）在《广告与促销在美国》文中研究说明 世界跨入21世纪之际,美国经济也进入了持续增长时代,因而商品大战不断升级。商家为了切身利益,纷纷使出浑身解数,广告、促销活动紧锣密鼓,使消费者应接不暇。一般来说,广告的目的是为了让人们知
二、广告与促销在美国（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告与促销在美国（论文提纲范文）
（1）恒光科技公司创建航模在线定制平台商业计划书（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究航模在线定制平台项目的背景和意义 |
| 1.2 研究内容和技术路线 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 技术路线 |
| 1.3 研究文献综述 |
| 1.3.1 对小企业实施长尾理论的研究 |
| 1.3.2 对大规模定制营销模式的研究 |
| 1.3.3 对在线定制平台的研究 |
| 1.4 研究需要解决的关键问题 |
| 第二章 恒光科技公司及Lumilight项目分析 |
| 2.1 恒光科技公司概况 |
| 2.2 Lumilight航模在线定制平台项目概述 |
| 2.2.1 Lumilight的核心价值及商业模式 |
| 2.2.2 Lumilight的盈利模式 |
| 2.3 资源观分析法识别Lumilight优劣势 |
| 2.3.1 Lumilight资源优势 |
| 2.3.2 Lumilight资源劣势 |
| 2.4 竞争优势积木法识别Lumilight优劣势 |
| 2.4.1 Lumilight竞争优势 |
| 2.4.2 Lumilight竞争劣势 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 美国航模行业分析 |
| 3.1 美国航模行业市场概况 |
| 3.1.1 美国航模行业规模 |
| 3.1.2 美国航模行业结构和特征 |
| 3.2 美国航模定制行业分析 |
| 3.2.1 美国航模定制行业规模 |
| 3.2.2 美国航模定制行业的现状 |
| 3.2.3 美国航模定制行业的发展趋势 |
| 3.3 SLEPT模型分析机会和威胁 |
| 3.3.1 宏观环境机会 |
| 3.3.2 宏观环境威胁 |
| 3.4 波特五力模型分析机会和威胁 |
| 3.4.1 供应商的议价能力 |
| 3.4.2 购买者的议价能力 |
| 3.4.3 新进入者的威胁 |
| 3.4.4 替代品的威胁 |
| 3.4.5 同业竞争者的竞争能力 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 恒光科技公司客户分析 |
| 4.1 客户调研数据 |
| 4.2 客户结构分析 |
| 4.2.1 性别结构 |
| 4.2.2 年龄结构 |
| 4.2.3 收入水平 |
| 4.3 客户需求分析 |
| 4.3.1 潜在消费者数量 |
| 4.3.2 年平均购航模数量 |
| 4.3.3 目标价格 |
| 4.3.4 潜在市场容量 |
| 4.4 客户行为分析 |
| 4.4.1 购买渠道 |
| 4.4.2 购买航模产品类别 |
| 4.4.3 航模品牌意识 |
| 4.4.4 对现有航模定制产品的印象 |
| 4.4.5 选择航模定制的目的 |
| 4.5 目标客户 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 Lumilight主要竞争对手分析 |
| 5.1 竞争环境分析 |
| 5.2 主要竞争对手分析 |
| 5.2.1 线下航模实体店 |
| 5.2.2 线上航模设计公司 |
| 5.3 Lumilight的核心竞争优势 |
| 5.4 Lumilight的SWOT分析 |
| 5.4.1 Lumilight的外部机会 |
| 5.4.2 Lumilight的外部威胁 |
| 5.4.3 Lumilight的内部优势 |
| 5.4.4 Lumilight的内部劣势 |
| 5.5 恒光科技公司战略 |
| 5.5.1 总体战略 |
| 5.5.2 战略内容 |
| 5.6 本章小结 |
| 第六章 恒光科技公司营销计划 |
| 6.1 Lumilight STP市场分析 |
| 6.1.1 Lumilight市场细分 |
| 6.1.2 Lumilight目标市场选择 |
| 6.1.3 Lumilight市场定位 |
| 6.2 Lumilight的 4Ps分析 |
| 6.2.1 航模产品策略 |
| 6.2.2 航模价格策略 |
| 6.2.3 航模渠道策略 |
| 6.2.4 航模促销策略 |
| 6.3 Lumilight 4Ps策略与竞争对手的比较 |
| 6.4 营销预测和执行计划 |
| 6.4.1 市场预测 |
| 6.4.2 执行计划 |
| 6.5 本章小结 |
| 第七章 恒光科技公司运营计划 |
| 7.1 Lumilight的经营模式和平台定制流程 |
| 7.1.1 经营模式 |
| 7.1.2 平台定制流程 |
| 7.2 生产管理 |
| 7.2.1 公司选址 |
| 7.2.2 工厂布局 |
| 7.2.3 工艺流程 |
| 7.2.4 生产设备 |
| 7.3 人员管理与配置 |
| 7.3.1 Lumilight组织架构 |
| 7.3.2 Lumilight人员配置 |
| 7.4 本章小结 |
| 第八章 Lumilight项目财务预测与分析 |
| 8.1 Lumilight财务假设与费用原则 |
| 8.1.1 财务基本假设 |
| 8.1.2 费用估算原则 |
| 8.2 Lumilight财务预测 |
| 8.2.1 营业收入预测 |
| 8.2.2 成本费用预测 |
| 8.3 Lumilight财务报表 |
| 8.3.1 利润表 |
| 8.3.2 现金流量表 |
| 8.3.3 资产负债表 |
| 8.4 Lumilight股本结构与规模 |
| 8.5 Lumilight投资与收益分析 |
| 8.5.1 净现值(NPV)分析 |
| 8.5.2 投资回收期 |
| 8.5.3 内含报酬率 |
| 8.6 风险资本的退出 |
| 8.6.1 退出时间 |
| 8.6.2 退出方式 |
| 8.7 本章小结 |
| 第九章 Lumilight项目执行总结 |
| 9.1 Lumilight航模在线定制平台项目概述 |
| 9.2 Lumilight航模在线定制平台项目的市场规模 |
| 9.3 Lumilight航模在线定制平台项目的优势 |
| 9.3.1 公司与战略 |
| 9.3.2 产品与服务 |
| 9.3.3 市场与竞争 |
| 9.3.4 生产与运营 |
| 9.4 融资计划 |
| 参考文献 |
| 附录-美国航模消费市场调查问卷 |
| 致谢 |
（2）国外职工体育的发展现状分析（论文提纲范文）
| 1 国外职工体育发展与大众体育普及程度的提高 |
| 2 国外职工体育的发展与体育设施的完善 |
| 3 国外职工体育活动的形式与内容 |
| 4 国外职工体质健康与体质监测 |
| 5 国外职工体育、企业发展与体育市场 |
| 5.1 职工体育市场的开发与潜力 |
| 5.2 企业对体育产业市场发展的贡献 |
（3）对零售商促销策略的经济学分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 选题的背景 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 选题的理论意义 |
| 1.2.3 选题的现实意义 |
| 1.3 国内外研究文献综述 |
| 1.3.1 市场营销角度 |
| 1.3.2 从促销策略与品牌资产的关系的角度 |
| 1.3.3 基于消费者心理分析的角度 |
| 1.3.4 基于经济学需求理论的角度 |
| 1.4 文章的创新点 |
| 1.5 文章的结构 |
| 2 促销策略的理论概述 |
| 2.1 促销的相关概念 |
| 2.1.1 市场营销组合和促销 |
| 2.1.2 销售促进 |
| 2.1.3 本文研究的促销策略 |
| 2.2 促销的目的 |
| 2.2.1 传递商品信息 |
| 2.2.2 创造需求和扩大销售 |
| 2.2.3 突出产品特色,增强市场竞争力 |
| 2.2.4 收集反馈信息,提高经济效益 |
| 2.3 促销策略类型 |
| 2.3.1 推式策略 |
| 2.3.2 拉式策略 |
| 2.4 促销的方法 |
| 2.4.1 反季节促销法 |
| 2.4.2 限量销售法 |
| 2.4.3 跟进服务促销法 |
| 2.4.4 轮翻降价促销法 |
| 2.4.5 时尚新品促销法 |
| 3 促销策略的应用现状及存在的问题 |
| 3.1 促销策略的应用现状 |
| 3.2 促销中存在的问题 |
| 3.2.1 促销目的不清晰 |
| 3.2.2 促销不诚信 |
| 3.2.3 促销主题、方式雷同无新意 |
| 3.2.4 整合营销能力较弱 |
| 4 主要促销方式的经济学分析 |
| 4.1 打折促销 |
| 4.1.1 打折促销的定义 |
| 4.1.2 打折促销的经济学分析 |
| 4.1.3 打折促销运用的建议 |
| 4.2 优惠券促销 |
| 4.2.1 优惠券促销的定义和分类 |
| 4.2.2 优惠券促销的使用现状 |
| 4.2.3 优惠券促销的经济学分析 |
| 4.2.4 优惠券促销运用的建议 |
| 4.3 捆绑促销 |
| 4.3.1 捆绑促销的定义和分类 |
| 4.3.2 捆绑促销的优势 |
| 4.3.3 捆绑促销的经济学分析 |
| 4.3.4 捆绑促销运用的建议 |
| 4.4 会员资格促销 |
| 4.4.1 会员资格促销的定义和分类 |
| 4.4.2 会员资格促销的发展现状 |
| 4.4.3 会员资格促销的经济学分析 |
| 4.4.4 会员资格促销运用的建议 |
| 4.5 其他促销方式——拍卖 |
| 5 屈臣氏促销策略案例分析 |
| 5.1 屈臣氏简要介绍 |
| 5.2 屈臣氏促销方式选择 |
| 5.2.1 屈臣氏会员卡促销 |
| 5.2.2 屈臣氏优惠券促销 |
| 5.2.3 屈臣氏的捆绑促销 |
| 5.3 屈臣氏促销策略的长处和不足 |
| 6 对于零售商促销策略的建议 |
| 7 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 |
| 详细摘要 |
（4）基于消费者感知的价格促销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究的技术路线 |
| 第二章 国内外相关文献综述 |
| 2.1 理论研究 |
| 2.1.1 行为学习理论 |
| 2.1.2 感知理论 |
| 2.1.3 参考价格理论 |
| 2.2 实证研究 |
| 2.2.1 促销相关研究 |
| 2.2.2 消费者购买行为的相关研究 |
| 2.3 国内外文献综述总结 |
| 第三章 研究方法 |
| 3.1 研究内容 |
| 3.2 理论模型 |
| 3.3 变量的定义与测度 |
| 3.3.1 感知质量 |
| 3.3.2 感知价值 |
| 3.3.3 购买意愿 |
| 3.3.4 促销倾向 |
| 3.4 变量间关系假设 |
| 3.4.1 促销与感知质量 |
| 3.4.2 促销与感知价值 |
| 3.4.3 促销与购买意愿 |
| 3.4.4 感知质量、感知价值与购买意愿 |
| 3.4.5 感知价值与购买意愿 |
| 3.4.6 消费者人格特征的调节作用 |
| 3.5 实验设计 |
| 3.6 小样本预测与信效度分析 |
| 3.6.1 信度分析 |
| 3.6.2 效度分析 |
| 3.7 实验数据的取得 |
| 第四章 研究结果 |
| 4.1 样本的分布统计 |
| 4.2 问卷的信度检验 |
| 4.3 问卷的效度检验 |
| 4.4 假设检验 |
| 4.4.1 让利幅度对感知质量、感知价值和购买意愿的影响 |
| 4.4.2 促销类型对感知质量、感知价值和购买意愿的影响 |
| 4.4.3 既考虑促销类型又考虑让利水平时的情况 |
| 4.4.4 感知质量、感知价值与购买意愿之间的相互关系 |
| 4.4.5 消费者人格特征的作用 |
| 4.5 假设检验结论 |
| 第五章 结论 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究的实践意义 |
| 5.3 研究的局限性 |
| 5.4 未来的研究方向 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录: 调查问卷 |
| 促销情景一 |
| 促销情景二 |
| 促销情景三 |
| 促销情景四 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 |
（5）美、日跨文化营销对比分析及对中国企业的启示（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究目的和意义 |
| 1.2 文献回顾与综述 |
| 1.3 本文的主要内容 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 本文的研究思路 |
| 第2章 文化、文化差异及跨文化营销 |
| 2.1 文化差异的内涵 |
| 2.1.1 文化、文化分析法和文化差异 |
| 2.1.2 文化差异在国际营销中的主要表现形式 |
| 2.1.3 文化差异对国际营销的双刃剑作用 |
| 2.2 跨文化营销概念及模式 |
| 2.2.1 关于跨文化冲突 |
| 2.2.2 跨文化营销的概念及特征 |
| 2.2.3 跨文化营销模式分类 |
| 第3章 美日跨文化营销及营销模式的对比分析 |
| 3.1 美日两国文化对比分析 |
| 3.1.1 美国文化模式分析 |
| 3.1.2 日本文化模式分析 |
| 3.1.3 美日两国文化的差异分析 |
| 3.1.4 美日文化对其消费行为的影响 |
| 3.2 美日跨文化营销模式的对比分析 |
| 3.2.1 美国的跨文化营销模式 |
| 3.2.2 日本的跨文化营销模式 |
| 3.2.3 美日跨文化营销模式的差异分析 |
| 第4章 借鉴美日模式创新中国企业的跨文化营销策略 |
| 4.1 中国企业跨文化营销的现状及存在的问题 |
| 4.1.1 国际营销大趋势的到来 |
| 4.1.2 跨文化营销中文化差异对我国企业的影响 |
| 4.1.3 中国企业国际营销的现状及存在的问题 |
| 4.2 完善我国企业的跨文化营销策略 |
| 4.2.1 重新认识和发掘中国文化 |
| 4.2.2 结合中国和东道国的实际和文化环境，实现营销突破 |
| 第5章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 研究生履历 |
（6）美国商业银行营销组合策略研究（论文提纲范文）
| 一、美国银行营销组合策略之特征 |
| 1. 产品策略 |
| (1) 产品 (业务) 均衡化 |
| (2) 产品 (服务) 差别化 |
| (3) 资产证券化 |
| 2.价格策略 |
| 3.渠道策略 |
| (1) 虚拟网点。 |
| (2) 国内并购重组。 |
| (3) 直复营销。 |
| 4.促销策略 |
| (1) 客户经理制。 |
| (2) 注重公共关系。 |
| (3) 重视广告促销。 |
| 二、对我国商业银行市场营销的启示 |
（8）商业银行营销组合策略博弈分析（论文提纲范文）
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 选题目的和意义 |
| 1.2.1 选题目的 |
| 1.2.2 选题意义 |
| 1.3 国内外研究动态综述 |
| 1.3.1 国外研究动态 |
| 1.3.2 国内研究动态 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 论文创新之处 |
| 第二章 商业银行营销组合策略的基本理论 |
| 2.1 商业银行营销组合策略的内涵 |
| 2.2 商业银行营销组合策略的特征及意义 |
| 2.3 商业银行营销环境分析 |
| 2.3.1 微观环境分析 |
| 2.3.2 中观环境分析 |
| 2.3.3 宏观环境分析 |
| 第三章 美、日商业银行营销组合策略的国际比较 |
| 3.1 美国银行营销组合策略的特征 |
| 3.1.1 产品策略 |
| 3.1.2 价格策略 |
| 3.1.3 渠道策略 |
| 3.1.4 促销策略 |
| 3.2 日本银行营销组合策略的特征 |
| 3.2.1 产品策略 |
| 3.2.2 价格策略 |
| 3.2.3 渠道策略 |
| 3.2.4 促销策略 |
| 3.3 美、日商业银行营销组合策略对我国商业银行的借鉴与启示 |
| 第四章 我国商业银行营销组合策略的演变、问题与挑战 |
| 4.1 我国商业银行营销组合策略的演变历程 |
| 4.2 我国商业银行营销组合策略面临的问题与挑战 |
| 4.2.1 产品策略 |
| 4.2.2 价格策略 |
| 4.2.3 渠道策略 |
| 4.2.4 促销策略 |
| 4.3 我国商业银行营销组合策略的发展趋势与调整方向 |
| 第五章 产品策略博弈分析 |
| 5.1 金融产品创新方法的比较与选择 |
| 5.1.1 原始创新博弈分析 |
| 5.1.2 模仿创新博弈分析 |
| 5.1.3 我国商业银行产品创新现状考察及创新策略调整 |
| 5.2 金融产品开发形式的博弈模型 |
| 5.2.1 假定条件 |
| 5.2.2 模型一 三家银行各自独立开发 |
| 5.2.3 模型二 银行1和2合作开发，银行3独立开发 |
| 5.2.4 模型三 三家银行合作开发 |
| 5.2.5 结论与启示: 产品开发形式的选择策略 |
| 5.2.6 我国商业银行合作开发产品的实证分析及策略调整 |
| 5.3 金融监管、经营绩效与产品同质性关系模型 |
| 5.3.1 问题的提出 |
| 5.3.2 博弈模型 |
| 5.3.3 我国金融监管、市场结构与产品差异化的实证考察 |
| 5.3.4 我国商业银行的产品差别化策略 |
| 第六章 定价策略博弈分析 |
| 6.1 影响金融产品价格的主要因素分析 |
| 6.1.1 消费者的选择 |
| 6.1.2 垄断银行的最大化利润 |
| 6.1.3 提高定价效率须考虑的因素 |
| 6.2 水平性差异下成本优势银行的定价策略 |
| 6.2.1 前提条件 |
| 6.2.2 模型及均衡 |
| 6.2.3 两种产品差异性条件下的定价策略 |
| 6.3 差别化定价策略模型 |
| 6.3.1 差别化定价理论 |
| 6.3.2 差别化定价模型 |
| 6.3.3 模型均衡解 |
| 6.3.4 差别化定价策略的运用 |
| 6.4 产品生命周期与金融产品定价策略 |
| 6.4.1 引言 |
| 6.4.2 博弈模型 |
| 6.4.3 撇脂定价法和渗透定价法的组合运用策略 |
| 6.5 我国商业银行定价策略的实证分析及定价策略调整 |
| 6.5.1 利率机制及利率策略 |
| 6.5.2 费率机制及费率策略 |
| 第七章 渠道策略博弈分析 |
| 7.1 银行分销渠道整合的位置－产量模型研究 |
| 7.1.1 分销网点面临的问题 |
| 7.1.2 位置－产量模型 |
| 7.1.3 我国银行分销网点的有效整合策略 |
| 7.2 银行分销渠道的比较与选择 |
| 7.2.1 银行分销渠道 |
| 7.2.2 混合分销渠道模型 |
| 7.2.3 分销渠道的选择与拓展策略 |
| 7.3 我国商业银行渠道策略的实证分析与调整方向 |
| 第八章 促销策略博弈分析 |
| 8.1 银行广告促销博弈模型 |
| 8.1.1 广告促销及模型的提出 |
| 8.1.2 广告－产品水平差异性模型 |
| 8.1.3 广告-产品垂直性差异模型 |
| 8.1.4 实证检验 |
| 8.1.5 结论及均衡:广告策略的有效运用 |
| 8.2 银行公共关系促销博弈分析 |
| 8.2.1 公共关系促销内涵及其博弈主体的确立 |
| 8.2.2 银行与客户博弈分析 |
| 8.2.3 银行与金融同业博弈分析 |
| 8.2.4 银行与监管部门博弈分析 |
| 8.2.5 银行与地方政府博弈分析 |
| 8.2.6 银行和内部员工博弈分析 |
| 8.2.7 银行开展关系促销的对策 |
| 8.3 我国商业银行促销策略的实证分析及策略调整 |
| 第九章 国际营销博弈分析 |
| 9.1 跨国银行的形成机理及市场进入博弈模型 |
| 9.1.1 跨国银行的形成机理 |
| 9.1.2 发展中国家引进跨国银行的收益与成本分析 |
| 9.1.3 市场进入博弈分析 |
| 9.1.4 外资银行在华经营实证分析及我国银行的应对策略 |
| 9.2 银行国际营销渠道的比较与选择 |
| 9.2.1 两种主要国际分销渠道的特征分析 |
| 9.2.2 营销渠道组织体制选择博弈分析 |
| 9.2.3 我国银行海外营销渠道考察及策略 |
| 第十章 结束语 |
| 参考文献 |
| 附 录 |
| 附录 1 |
| 附录 2 |
| 致 谢 |
| 作者简介 |
（9）跨文化营销模式探讨（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 1 引言 |
| 1.1 跨文化管理研究现状 |
| 1.2 跨文化营销研究现状 |
| 1.3 跨文化营销案例分析 |
| 1.4 研究跨文化营销模式的意义 |
| 2 跨文化营销特征 |
| 2.1 文化的定义与特性 |
| 2.2 跨文化营销的概念 |
| 2.3 跨文化营销的特征 |
| 3 跨文化营销模式的定义与分类 |
| 3.1 模式的概念及特性 |
| 3.2 文化模式 |
| 3.3 跨文化营销模式的定义及分类 |
| 3.4 一般、特殊和个别跨文化营销模式的关系 |
| 4 一般跨文化营销模式 |
| 4.1 跨文化营销观念 |
| 4.2 跨文化营销战略 |
| 4.3 跨文化营销策略 |
| 4.4 跨文化营销方法 |
| 4.5 一般跨文化营销模式的应用步骤 |
| 5 特殊跨文化营销模式 |
| 5.1 跨文化营销进入 |
| 5.2 跨文化营销渗透 |
| 5.3 跨文化营销扩展 |
| 5.4 跨文化营销结合 |
| 5.5 跨文化营销巩固 |
| 5.6 跨文化营销融合 |
| 5.7 EPECCA跨文化营销模式的用途 |
| 6 个别跨文化营销模式 |
| 6.1 中国的跨文化营销模式 |
| 6.2 美国的跨文化营销模式 |
| 6.3 日本的跨文化营销模式 |
| 6.4 德国的跨文化营销模式 |
| 6.5 法国的跨文化营销模式 |
| 6.6 英国的跨文化营销模式 |
| 7 结束语 |
| 7.1 论文的创新点 |
| 7.2 论文的不足之处 |
| 参考文献 |
| 在攻读硕士学位期间所发表的文章 |
| 致谢 |
四、广告与促销在美国（论文参考文献）
- [1]恒光科技公司创建航模在线定制平台商业计划书[D]. 朱昀. 东华大学, 2015(04)
- [2]国外职工体育的发展现状分析[J]. 赵玉娟. 河南机电高等专科学校学报, 2012(04)
- [3]对零售商促销策略的经济学分析[D]. 孟婷. 首都经济贸易大学, 2011(04)
- [4]基于消费者感知的价格促销策略研究[D]. 何炼. 西南交通大学, 2008(03)
- [5]美、日跨文化营销对比分析及对中国企业的启示[D]. 徐卫卿. 大连海事大学, 2008(02)
- [6]美国商业银行营销组合策略研究[J]. 陈志刚,李爱喜. 金融经济, 2006(06)
- [7]国际家具市场营销[J]. 理查德·R·本宁顿,林作新. 家具, 2005(04)
- [8]商业银行营销组合策略博弈分析[D]. 李爱喜. 西北农林科技大学, 2004(01)
- [9]跨文化营销模式探讨[D]. 张毅. 四川大学, 2003(04)
- [10]广告与促销在美国[J]. 蔡桦. 英语知识, 2001(01)