论品牌资产管理——烟台北极星品牌价值重构分析

一、论品牌资产经营──析烟台北极星品牌价值重构（论文文献综述）

宗淑英^[1]（2009）在《品牌资产评估模型的构建与应用研究》文中指出知识经济时代,品牌资产作为一种重要的无形资产,已经越来越受到企业管理人员和资产评估专家的重视。品牌资产的含义丰富而深远,它超越企业一切有形资产之上又与它们息息相关。正因为它的计量难于有形资产,甚至可以说是难以准确计量。目前关于品牌资产的概念解释及评估方法层出不穷,仁者见仁,智者见智。认清品牌资产的本质,正确区分品牌资产和其他相关的无形资产并选择适当的评估方法,对于科学地评估每一品牌资产的价值至关重要。本文旨在探讨品牌资产评估的方法以及支撑该方法得以运用的品牌资产评估模型,重点针对以往评估方法中存在的主观性及行业适用性问题,建立了新的品牌资产评估模型,并引入平衡计分卡这一战略管理工具。将品牌资产评估的基本要素整合到平衡计分卡中,使新创建的评估模型在各个行业具有通用性和较强的可操作性,并把企业品牌资产的评估与管理提升到了战略角度,较好地克服了现有评估方法的不足。同时,结合中国企业的具体实际情况对新建立的品牌资产评估模型在我国大型综合超市予以应用,将理论与实践有机结合。

王玉娟^[2]（2005）在《企业品牌资产评估问题研究 ——“收益折现调整法”的提出》文中研究说明知识经济时代,品牌资产作为一种重要的无形资产,已经越来越受到企业管理人员和资产评估专家的重视。品牌资产的含义丰富而深远,它超越企业一切有形资产之上又与它们息息相关。正因为它的计量难于有形资产,甚至可以说是难以准确计量。目前关于品牌资产的概念解释及评估方法层出不穷,仁者见仁,智者见智。认清品牌资产的本质,正确区分品牌资产和其他相关的无形资产并选择适当的评估方法,对于科学地评估每一品牌资产的价值至关重要。文章首先探讨了品牌资产的相关概念及基本理论,指出品牌是一种资产,隶属于资产的范畴,品牌资产评估也必然适用于一般的资产评估理论,受基本评估理论的制约,而品牌资产的正确评估也必然有利于整个资产评估行业的健全与发展;同时,品牌资产毕竟是一种特殊的无形资产,它不同于商标,也不同于商誉,有着自己独到的特点,所以其评估与一般的资产评估又有所区别,要正确评估它的价值必须正确辨析这一组概念。传统的资产评估三大方法（收益法、成本法和市场法）是品牌资产评估方法构建的理论基础,当前常用的几种品牌资产评估法就是以收益法为基础变幻而来的。接着,文章采用归纳总结、比较分析等方法论述了品牌资产评估的国内外研究现状,重点阐述了Interbrand法、Financial World法和中国最有价值品牌评估方法,并对其进行了综合的分析评价,前两种是世界上常用的品牌价值评估系统,后一种为我国北京名牌资产评估事务所所用。最后,在综合分析前人研究成果的基础上,根据当今中国品牌发展的具体状况,提出了一种适合于我国国情的新的品牌资产评估方法,并进行了相应的案例计算。新方法以“收益折现”作为理论基础,充分体现了品牌评估的消费者要素,弥补了现行评估方法的不足,同时引入了经营风险因子和品牌修正系数进行调节,体现了现实国情。该方法的构建尽量吸纳当前各方法的精华,以期能为品牌资产的评估开拓一下思路,拓展资产评估的新领域,帮助企业改善经营管理,提高企业核心竞争力,从而对我国资产评估界及营销管理界起到一定的积极作用。

都娟^[3]（2005）在《中国钟表行业两大基地的现状分析》文中研究指明文章首先从数字上说明了中国钟表业的发展规模。然后,从中国钟表行业中以烟台为代表的老牌钟表基地和以深圳为代表的新兴钟表生产基地对比分析中,找出了它们的比较优势和不足,详细的阐述了钟表业的发展现状。

刘青,孙刚^[4]（2000）在《论品牌资产经营──析烟台北极星品牌价值重构》文中提出创造一个品牌不易，要经营好一个品牌，并确保其成为常在常新、价值倍增的强势品牌更为不易。经营一个品牌，其实就是在经营一个企业，在塑造一种文化，甚至在书写一段历史。本文以中国钟表行业里一个具有８５年历史，历经时代变迁的着名老品牌──烟台“北极星”为研究典例，阐述有关品牌资产经营的话题，其实已超出对一般意义品牌的研究范围，或许给人以更多的启示和思索……

二、论品牌资产经营──析烟台北极星品牌价值重构（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、论品牌资产经营──析烟台北极星品牌价值重构（论文提纲范文）

（1）品牌资产评估模型的构建与应用研究（论文提纲范文）

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究意义

1.3 论文的主要内容

1.4 研究方法及流程

1.5 本文的创新点

2 品牌资产评估基本范畴界定及相关基础理论综述

2.1 品牌资产评估基本范畴界定

2.1.1 品牌资产的实质

2.1.2 品牌资产的分类

2.1.3 品牌资产的影响因素

2.2 品牌资产评估的相关理论综述

2.2.1 品牌资产评估的意义

2.2.2 品牌资产评估的目的

2.2.3 品牌资产评估的标准

2.2.4 品牌资产评估的原则

3 品牌资产测量与评估的模型综述

3.1 消费者要素品牌资产测量与评估的模型

3.2 消费者要素+品牌力要素品牌资产测量与评估的模型

3.3 品牌力要素+财务要素品牌资产测量与评估的模型

3.4 消费者要素+财务要素品牌资产测量与评估的模型

3.5 财务要素品牌资产测量与评估的模型

3.6 对上述评估方法的总体评价

4 品牌资产平衡计分模型——品牌资产评估模型的新构建

4.1 “品牌资产平衡计分模型”提出的背景

4.2 新方法的提出依据分析

4.3 将品牌资产评估基本要素整合到平衡计分卡中

4.3.1 平衡计分卡引入的作用

4.3.2 平衡计分卡在品牌资产评估中的适用性

5“品牌资产平衡计分模型”的具体构建

5.1 品牌资产评估的构成要素

5.1.1 财务要素

5.1.2 消费者要素

5.1.3 短期品牌实力要素

5.1.4 品牌持续成长力要素

5.2 各构成要素指标体系细分

5.2.1 财务要素指标体系细分

5.2.2 消费者要素指标体系细分

5.2.3 短期品牌实力要素指标体系细分

5.2.4 品牌持续成长力要素指标体系细分

5.3 各构成要素指标体系的权重的确定方法

5.3.1 专家判定法

5.3.2 问卷调查法

5.3.3 层次分析法

5.4 品牌资产平衡计分模型战略图

6 品牌资产平衡计分模型的应用研究

6.1 某一大型超市品牌概述及现状特点分析

6.2 A 超市品牌资产价值评估

6.2.1 A 超市品牌资产平衡计分模型流程图

6.2.2 A 超市品牌资产平衡计分模型战略图

6.2.3 具体评估过程

6.3 从战略到行动——各项行动的具体实施

6.4 对品牌资产平衡计分模型的评价

6.4.1 新模型的合理性分析

6.4.2 不足及尚待进一步研究之处

7 结语

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间发表的学术论文目录

（2）企业品牌资产评估问题研究 ——“收益折现调整法”的提出（论文提纲范文）

1 导论

1.1 研究背景

1.2 研究目标

1.3 研究方法及思路

1.4 研究意义

2 品牌资产评估基本范畴界定及相关理论评析

2.1 品牌资产评估基本范畴界定

2.1.1 品牌的定义与特征

2.1.2 品牌资产的概念界定及其与评估的关系

2.1.3 品牌资产、商标权与商誉辨析

2.2 品牌资产评估的相关理论评析

2.2.1 品牌资产评估的特征、目的与分类

2.2.2 品牌资产评估的价值类型理论

2.2.3 品牌资产评估方法构建的理论基础

3 品牌资产评估及其方法研究现状

3.1 国内外品牌资产评估的基本状况

3.2 Interbrand品牌资产评估方法

3.2.1 Interbrand品牌评估方法的核心内容

3.2.2 Interbrand品牌评估方法的简单实例

3.2.3 对Interbrand法的评价

3.3 Financial World品牌资产评估法

3.4 中国最有价值品牌评估法

3.4.1 方法概述

3.4.2 方法研究与应用分析

3.4.3 中国最有价值品牌资产评估方法评价

4 “收益折现调整法”—一种新的品牌资产评估法的构建及验证

4.1 “收益折现调整法”的提出背景

4.2 新方法的提出依据分析

4.3 新方法的构建应当应遵循的原则

4.4 品牌资产评估新模型—“收益折现调整法”的具体构建

4.4.1 品牌强度因子指标体系构成

4.4.2 未来若干年品牌收益现值

4.4.3 品牌经营风险系数R和行业修正系数b

4.5 品牌资产评估新方法案例

4.5.1 计算品牌强度因子

4.5.2 品牌未来收益现值及风险系数R的计算

4.5.3 长虹品牌价值的最终计算结果及结果分析

4.6 对新方法的评价

4.6.1 新方法的合理性分析

4.6.2 不足及尚待进一步研究之处

5 结束语

附录