一、砸烂76台冰箱的经营大师（论文文献综述）
阴雅婷[1]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中研究表明在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
毛明江[2]（2014）在《张瑞敏 传奇一生》文中进行了进一步梳理上一个里程碑与下一个之间,往往存在着不可计数的困难与距离。张瑞敏和海尔,依然在路上张瑞敏反复论证,在互联网时代,制造业必将迎来一次颠覆性革命。这次革命是用任何传统商业思维都无法理解和诠释的,海尔能够做的就是让自己随时代而动,重新梳理企业与市场的关系,企业与员工的关系,企业与上下游的关系
杨文学[3]（2014）在《“太阳”梦——“中国梦”调查报告之一》文中进行了进一步梳理道德如同一轮高悬的太阳,如果让雾霾遮住了它的光亮,那么,我们失去的不仅仅是温暖……序章"中国梦"一词在国人的热切期盼中横空出世了,作为研究"三农"问题的报告文学作家,我开始思考:在"中国梦"这杆猎猎飞舞的大纛下的中国乡村,数以亿计的中国农民是如何理解"中国梦"的?他们的梦是什么?令人心旌摇动的"中国梦"离他们还有多
毕夫[4]（2014）在《张瑞敏:特立独行的“家电教父”》文中指出追踪张瑞敏的商业人生与职场脚印,人们不仅可以强烈感受到一个世界品牌打造者的非凡勇气,更能领悟到一位思想大师的超群睿智。从举锤砸烂劣质冰箱到迈开先难后易的国际化脚步,张瑞敏引领着海尔在"倒行逆施"中不断进行着破坏式创新;从锻造"人单合一"的商业模式到建立网络化的组织构架,张瑞敏统领着海尔在持续颠覆传统中嫁接着可以祈盼的未来;从走向哈佛
肖克凡[5]（2010）在《生铁开花》文中研究指明1梆黄之子一大早儿,父亲匆匆走出家门,到区里开会了。小巧玲珑的母亲追到门口叫着父亲名字,说云亭你不吃早点就走哇。父亲烦躁地甩下俩字:不饿!母亲随即一声叹息,带着几分京剧青衣韵味。
刘瑶瑶[6]（2009）在《我国中小出口企业非主流营销策略研究》文中提出受金融危机影响,全球经济下行,美、日、欧三大贸易伙伴需求急剧减少,国际市场萎缩;贸易保护主义猖獗,贸易摩擦加剧,出口收汇风险增加。同时,人民币升值降低了我国商品的出口竞争力。我国的出口还受到原材料价格和劳动力成本上升、出口企业融资困难与融资成本上升、出口退税下调等因素的影响。“内忧外患”的困境使我国出口企业销售困难,盈利水平降低,甚至亏损,特别是中小出口企业受到的冲击越来越大,纷纷破产倒闭。目前,适宜的营销策略成为我国出口企业扩大海外销售的重要武器。本文结合目前的国际经济形势和我国中小出口企业自身条件的限制,通过研究主流营销和非主流营销的差异,明确了中小出口企业非主流营销的必要性。本文重点研究了中小出口企业非主流营销的策略:通过打造差异化的产品力、产品升级、包装营销、邮寄产品宣传手册等手段实施产品非主流营销策略;通过成本领先和巧妙的定价策略实现优质优价;充分利用网络、事件和联盟等营销渠道的优势;提升企业家素质是企业成功实施非主流营销的关键。在阐述过程中,通过穿插案例实现理论与实践的对接。本文旨在指导中小出口企业的非主流营销实践,从而提高中小出口企业在世界市场的占有率,促进中小出口企业的可持续发展。
王伟[7]（2008）在《产品形象设计在“日常生活审美化”语境中的研究》文中提出随着传媒工业的发展与消费主义意识形态逐渐占据社会文化的主导地位,日常生活的审美化趋势在西方与中国正愈演愈烈。在我们的生活空间中,我们无时无刻不在体验着审美化的倾向,如广告传媒、产品形象、建筑装修、环境的美化等。审美过程不仅包裹了业已完成的、给定的物质,而且甚至决定了它们的结构,不光影响它们的外表,而且甚至影响其内核。产品形象设计的重要性正是在这种“日常生活审美化”的语境中凸显出来。本文选题正是在这种时代背景下应运而生。文中所说的“日常生活审美化”其主要内容包括两个层面：一是艺术和审美进入日常生活,被日常生活化；二是日常生活中的一切,特别是大工业批量生产中的产品以及环境被审美化。要深化产品形象设计在“日常生活审美化”中的应用研究,有效的路径是理论联系实际,结合我国经济建设和工业生产的实践活动,对不同产品的设计——生产——销售——消费的全过程进行具体的、实证的分析研究,总结深层审美化的规律性的东西,以指导新的实践,使美学和设计艺术学理论为国家和区域的经济发展和社会发展服务。本文试图通过理论探讨和实证研究两大部分,对产品形象设计在“日常生活审美化”语境中的应用做一个初步的探索研究。
张瑜[8]（2006）在《海尔品牌营销战略研究》文中研究说明品牌营销经历了“产品至上”、“形象至上”和“定位至上”等几个阶段后，已经进入“价值至上”时代。营销的本质是促进价值交换，品牌对企业的价值取决于企业为顾客乃至社会所提供的价值。从顾客感知价值的角度，进行品牌定位，开展营销活动，是树立品牌的关键所在。 本论文从“理念”、“战略”和“战术”三个层面，从以顾客感受价值为导向的“功能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”的定位角度，对海尔的品牌营销进行系统总结、分析，认为海尔品牌的建立，首先得益于坚定的以市场为导向的经营管理理念。在其指导下，通过有效的策略手段，开展“价值战”，逐步实现创品牌战略、品牌延伸（多元化）战略和海外品牌（跨国经营）战略。与此同时，海尔品牌定位也由功能性品牌提升到形象性品牌，并向体验性品牌迈进。 海尔的经验对一般企业的品牌经营具有重要的借鉴意义和启示。品牌营销需要理念、战略和战术等三个层面的有机结合。“理念”是开展品牌营销的根本指导思想，为树立品牌指明基本方向；“战略”是树立品牌的基本保障，在正确理念的指导下，规划并保证有关策略的有效实施；“战术”（策略）是树立品牌的手段，具体体现“理念”，实现“战略”。品牌建设，可以由“功能性品牌”、“形象性品牌”向“体验性品牌”递进，也可以根据企业的战略和目标顾客的价值追求，定位于“功能性品牌”或“形象性品牌”。
郑杨[9]（2005）在《海尔的胸怀》文中指出今年前三季度，海尔再次以海外市场上的骄人业绩证明了其国际化战略的成功：出口创汇累计10.08亿美元，超过去年全年总额。其中美国市场增幅更达120%，单日最高销售额1000万美元，创下了海尔也是中国家电企业在美国市场日销售额的最高纪录。 在国际化的道路上，海尔是
沈磊,吕廷杰[10]（2003）在《战略视野中的成本》文中研究说明
二、砸烂76台冰箱的经营大师（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、砸烂76台冰箱的经营大师（论文提纲范文）
（1）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（2）张瑞敏 传奇一生（论文提纲范文）
| 与自己为敌今天也需要“砸冰箱” |
| 向对手学习与狼共舞师夷长技 |
| 以客户为中心互联网时代不触网就死亡 |
（4）张瑞敏:特立独行的“家电教父”（论文提纲范文）
| 临危受命 |
| 品牌炼丹术 |
| 走向世界 |
| 管理思想大师 |
（5）生铁开花（论文提纲范文）
| 1梆黄之子 |
| 2大英格手表 |
| 3父与子 |
| 4师傅徒弟 |
| 5珍稀动物 |
| 6“奶奶”和小提琴 |
| 7酸碱反应 |
| 8此起彼伏 |
| 9氧化还原 |
| 10高温裂变 |
| 11点火升温 |
| 12有人自杀 |
| 13风生水起 |
| 14所谓合资 |
| 15这是“柏林墙” |
| 16镇厂之宝 |
| 17不受欢迎的人 |
| 18夜来风雨声 |
| 19阿庆呢 |
| 20基本如此 |
（6）我国中小出口企业非主流营销策略研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第1章 导言 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的和意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外品牌营销理论概述 |
| 1.2.2 国内相关中小企业品牌营销理论概述 |
| 1.3 研究方法和内容 |
| 1.3.1 本文的研究方法 |
| 1.3.2 本文的主要内容及结构 |
| 1.4 本文的主要创新点及不足 |
| 1.4.1 本文的创新点 |
| 1.4.2 本文的不足 |
| 第2章 中小出口企业的非主流营销 |
| 2.1 中小出口企业的界定 |
| 2.2 主流营销和非主流营销的界定 |
| 2.2.1 主流营销 |
| 2.2.2 非主流营销 |
| 2.2.3 主流营销与非主流营销的差异 |
| 2.3 中小出口企业非主流营销的必要性 |
| 2.3.1 营销助力中小企业出口 |
| 2.3.2 非主流营销是中小出口企业的必然选择 |
| 2.4 非主流营销的主要模式 |
| 2.4.1 关系营销 |
| 2.4.2 情感营销 |
| 2.4.3 口碑营销 |
| 2.4.4 体验营销 |
| 2.4.5 联合营销 |
| 2.5 案例：非主流营销成就宜家 |
| 2.5.1 案情：宜家发展史 |
| 2.5.2 案例分析：宜家的非主流营销 |
| 第3章 中小出口企业产品非主流营销策略 |
| 3.1 打造差异化的产品力 |
| 3.1.1 创新观念 |
| 3.1.2 细节实现差异化 |
| 3.1.3 设计实现差异化 |
| 3.1.4 案例：方圆陶瓷有限公司的差异化竞争 |
| 3.2 产品升级 |
| 3.2.1 产品升级的界定 |
| 3.2.2 产品升级的必要性 |
| 3.2.3 产品升级的途径 |
| 3.3 包装营销 |
| 3.3.1 包装营销的重要性 |
| 3.3.2 包装营销策略 |
| 3.4 邮寄产品宣传手册 |
| 第4章 中小出口企业价格非主流营销策略 |
| 4.1 成本领先策略 |
| 4.1.1 成本领先策略的含义 |
| 4.1.2 成本领先的途径 |
| 4.1.3 案例：宜家的成本领先之道 |
| 4.2 定价策略 |
| 4.2.1 非整数定价 |
| 4.2.2 价格分割 |
| 第5章 中小出口企业渠道非主流营销策略 |
| 5.1 网络营销 |
| 5.1.1 网络营销相对于传统营销的优势 |
| 5.1.2 网络营销的实施 |
| 5.1.3 案例：扬州四联科技开发有限公司成功的网络营销 |
| 5.2 事件营销 |
| 5.2.1 事件营销的定义 |
| 5.2.2 事件营销的实施 |
| 5.2.3 案例：茅台酒“摔瓶”事件和张瑞敏“砸机”事件 |
| 5.3 合作营销 |
| 5.3.1 合作营销的优势 |
| 5.3.2 建立中小企业联盟——“共生营销”策略 |
| 5.3.3 与关联大企业合作——“寄生营销”策略 |
| 第6章 企业家素质与中小出口企业非主流营销 |
| 6.1 企业家素质的重要性 |
| 6.1.1 企业家是企业的灵魂 |
| 6.1.2 非主流营销需要高素质的企业家 |
| 6.2 中小出口企业的企业家必备的素质 |
| 6.2.1 思想品德素质 |
| 6.2.2 合理的知识结构 |
| 6.2.3 能力素质 |
| 6.2.4 心理素质 |
| 6.2.5 身体素质 |
| 6.3 提升企业家素质 |
| 6.3.1 中小出口企业企业家素质的现状 |
| 6.3.2 重视提高企业家素质 |
| 6.4 案例：海尔企业管理者的领导艺术 |
| 6.4.1 案情：由青岛电冰箱长到今天的海尔集团 |
| 6.4.2 案例分析：海尔的成功离不开企业家素质 |
| 小结 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（7）产品形象设计在“日常生活审美化”语境中的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 前言 |
| 1.1 "形象"的概念 |
| 1.2 产品形象的定义 |
| 1.3 产品形象的构成 |
| 1.4 产品形象设计的视觉表现 |
| 1.5 产品形象设计的基本思路 |
| 第二章 产品形象设计的审美范畴分析 |
| 2.1 功能美与形式美的统一 |
| 2.2 科技美与艺术美的统一 |
| 2.3 易用性与体验性的统一 |
| 2.4 材质美与的生态美统一 |
| 2.5 合规律性与合目的性的统一 |
| 第三章 产品形象设计与"日常生活审美化" |
| 3.1 什么是"日常生活审美化" |
| 3.2 产品形象设计在"日常生活审美化"语境中的应用 |
| 3.3 日常生活审美化催生"大审美经济" |
| 3.3.1 大审美经济的概念 |
| 3.3.2 大审美经济的内在动因和根本目的 |
| 3.3.3 大审美经济与消费社会的双向互动 |
| 第四章 产品形象设计在大审美经济中的价值建构 |
| 4.1 商品审美价值原理 |
| 4.2 商品的价值意涵和意向意涵 |
| 4.3 产品形象设计与品牌形象塑造 |
| 4.4 企业价值创新的重要途径 |
| 第五章 产品形象与消费认同 |
| 5.1 作为符号系统的产品形象 |
| 5.2 "美是销售成功的钥匙" |
| 5.3 审美的经济——产品形象设计的展望 |
| 第六章 唯美竞折腰,美感者生存——摩托罗拉产品形象设计的实证研究 |
| 6.1 摩托罗拉的设计团队 |
| 6.1.1 摩托罗拉设计团队的组成 |
| 6.1.2 摩托罗拉高层对设计的态度 |
| 6.1.3 摩托罗拉移动终端事业部的团队精神 |
| 6.2 设计师谈设计 |
| 6.2.1 工业设计与品牌形象 |
| 6.2.2 关于摩托罗拉品牌的整体风格的统一 |
| 6.2.3 从设计创意、消费者的品味落差及市场角度评价产品设计的优良 |
| 6.3 产品形象设计举隅兼谈设计流程 |
| 6.3.1 至美至酷的演绎 |
| 6.3.2 哪有尽如人意,MOTO也有败笔!——失败案例举例 |
| 6.4 摩托罗拉在消费者心目中的位置 |
| 6.4.1 北京流动人口对手机品牌的喜好 |
| 6.4.2 消费者选择的最近一次购买手机品牌和最喜欢品牌名单 |
| 6.4.3 2005年手机品牌消费者份额 |
| 6.4.4 手机品牌竞争力排名 |
| 6.4.5 手机品牌忠诚度 |
| 第七章 精智于心,赫然呈现——联想集团产品形象设计的实证研究 |
| 7.1 联想创新设计中心 |
| 7.1.1 创新设计中心概况 |
| 7.1.2 工作模式和流程 |
| 7.1.3 "桃核"理论——设计创新与技术创新的关系 |
| 7.1.4 设计创新与市场销售的关系 |
| 7.2 感官的盛宴——产品形象设计举例 |
| 7.2.1 联想电脑——品味精彩,轻松体验 |
| 7.2.2 联想移动——从"粉时尚"到"创领中国风尚"(色彩与设计) |
| 第八章 情感设计,完美体验——爱国者·华旗资讯产品形象设计的实证研究 |
| 8.1 设计团队、工作模式和设计流程 |
| 8.1.1 设计团队简介 |
| 8.1.2 工作模式和设计流程 |
| 8.2 产品形象设计的审美特征和情感诉求分析 |
| 8.2.1 月光宝盒MP3 F927 |
| 8.2.2 视觉王MP4 P891 |
| 8.2.3 CA-F244音乐版机箱 |
| 8.3 对爱国者品牌建设的一点建议 |
| 第九章 设计创造感动,创新缔造辉煌——海尔集团产品形象设计的实证研究 |
| 9.1 海尔工业设计中心——海高概况 |
| 9.1.1 海高概况 |
| 9.1.2 相关机构设置及职能图解 |
| 9.1.3 工作模式及设计流程 |
| 9.2 设计创造感动——产品形象设计举例 |
| 9.2.1 海尔U-Home——从创新产品到创新生活 |
| 9.2.2 海尔冰箱,领航全国——以"海尔鲜~+变频冰箱"为例 |
| 9.2.3 从冷柜到酒柜(冰吧)——思维转变的精彩 |
| 9.2.4 "小小神童"洗衣机——由内而外的舒心 |
| 9.3 海尔品牌之路——略论海尔品牌战略 |
| 9.3.1 海尔品牌战略之"品牌建设目标" |
| 9.3.2 海尔品牌战略之"海尔品牌形象定位" |
| 9.3.3 海尔品牌战略之"海尔品牌的蓝图" |
| 9.3.4 海尔品牌战略之"海尔品牌之屋" |
| 9.3.5 海尔品牌战略之"海尔四个战略阶段的品牌诉求点" |
| 9.3.6 海尔品牌战略之"海尔塑造世界品牌的目的" |
| 9.3.7 海尔品牌战略的收获 |
| 9.4 创新缔造辉煌 |
| 第十章 感受"东风"——东风汽车集团产品形象设计的实证研究 |
| 10.1 东风日产乘用车公司简介 |
| 10.2 汽车造型设计(Auto Design)相关背景知识概述 |
| 10.2.1 整车研发及造型设计职能部门图解 |
| 10.2.2 工作模式和设计流程:从"精益生产"到"精益思想" |
| 10.2.3 汽车造型知识概述 |
| 10.3 感受东风——产品审美化举例 |
| 10.3.1 TEANA天籁 |
| 10.3.2 SYLPHY轩逸 |
| 第十一章 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 |
| 致谢 |
（8）海尔品牌营销战略研究（论文提纲范文）
| 0 前言 |
| 1 品牌营销理论综述 |
| 1.1 品牌基本概念 |
| 1.1.1 品牌的含义及特征 |
| 1.1.2 品牌的功能 |
| 1.2 品牌营销 |
| 1.2.1 理论发展综述 |
| 1.2.2 从营销理念到品牌意识 |
| 1.2.3 品牌定位再认识 |
| 2 家电品牌经营现状 |
| 2.1 中国家电业发展回顾 |
| 2.2 家电企业品牌建设现状 |
| 2.3 中国世界名牌“海尔”简介 |
| 3 海尔品牌经营 |
| 3.1 基于海尔理念的品牌营销 |
| 3.1.1 企业文化先行 |
| 3.1.2 海尔的经营理念 |
| 3.1.3 以品牌为中心,构筑海尔理念体系 |
| 3.2 品牌营销战略 |
| 3.2.1 创名牌战略 |
| 3.2.2 品牌延伸战略 |
| 3.2.3 海外品牌战略 |
| 3.3 品牌营销战术实施 |
| 3.3.1 内部管理中的品牌营销 |
| 3.3.2 海尔品牌的市场定位 |
| 3.3.3 海尔品牌整合传播 |
| 3.3.4 海尔品牌的渠道营销 |
| 4 海尔品牌定位 |
| 4.1 功能性定位 |
| 4.1.1 “砸冰箱”砸出来的质量品牌 |
| 4.1.2 零缺陷管理塑造产品品质 |
| 4.1.3 海尔的产品定制策略 |
| 4.2 形象性定位 |
| 4.2.1 品牌形象识别 |
| 4.2.2 “海尔兄弟”的演绎 |
| 4.2.3 顾客需求导向的产品创新 |
| 4.2.4 国际星级服务 |
| 4.3 体验性定位 |
| 4.3.1 民族品牌定位 |
| 4.3.2 实施奥运战略 |
| 4.3.3 全方位互动体验 |
| 4.4 品牌定位方式小结 |
| 5 海尔品牌营销的得失分析 |
| 5.1 海尔品牌营销成功分析 |
| 5.2 海尔品牌营销的问题分析 |
| 6 品牌营销的启示 |
| 6.1 品牌营销层次的协调 |
| 6.2 品牌定位的适应性 |
| 7 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）战略视野中的成本（论文提纲范文）
| 新时代的战略观 |
| 化成本为投资 |
| 系统地创造价值 |
四、砸烂76台冰箱的经营大师（论文参考文献）
- [1]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [2]张瑞敏 传奇一生[J]. 毛明江. 中国品牌, 2014(10)
- [3]“太阳”梦——“中国梦”调查报告之一[J]. 杨文学. 中国作家, 2014(06)
- [4]张瑞敏:特立独行的“家电教父”[J]. 毕夫. 中外企业文化, 2014(02)
- [5]生铁开花[J]. 肖克凡. 中国作家, 2010(24)
- [6]我国中小出口企业非主流营销策略研究[D]. 刘瑶瑶. 天津财经大学, 2009(09)
- [7]产品形象设计在“日常生活审美化”语境中的研究[D]. 王伟. 天津科技大学, 2008(S1)
- [8]海尔品牌营销战略研究[D]. 张瑜. 中国海洋大学, 2006(02)
- [9]海尔的胸怀[N]. 郑杨. 经济日报, 2005
- [10]战略视野中的成本[J]. 沈磊,吕廷杰. 通信企业管理, 2003(11)