一、一套具有升级潜力的国产精品组合（论文文献综述）
尤达[1]（2021）在《网络时代美国创剧人研究》文中提出美国创剧人,英文为the creator of American TV soaps,sitcoms and series,原指提供故事创意或者完成试播集剧本向各大电视网推销的人,在实际生产中演变为美剧的创作主体,即具有创作剧本能力的执行制片人。从历史观之,电视时代的创剧人在美剧生产过程中流露出普遍性特点,由此形成的群体特征深刻影响着创剧人自身的演变:从身份的确立到群体的形成,再到阶层的固化。网络时代的创剧人致力于群体特征的变革,以此打破阶层的桎梏。立足创剧人文本的内容与形式观之,所谓“变革”与以往并非只是理念上的区分,在实践场域的分野十分明晰。创剧人既对美剧成规化生产模式进行大胆革新,又依据“自我”的觉感与体认进行个性化创造。更为重要的是,创剧人调和了成规与个性间的对立关系,在文本的内容选择上追求“他者互文”与“自我表现”的紧密结合,表现形式上注重制作范式与创作风格的高度统一,由此在作品中反映出多元且精彩的主题,满足受众不断增长和变化的娱乐需求。这便使得创剧人不再只是播出机构定义下一味媚俗的符号客体,而是被赋予对超越性的追求。本文从历史与现实的维度探讨美国创剧人群体的演变;从文本的内容选择与表现形式上深入考察网络时代创剧人的变革举措,指出其群体特征的两个维度;进而分析这两个维度的相互关系与共同作用;最后基于媒介场域的变化探讨群体特征发生变革的外在成因,从创剧人心理探讨变革的内在动因。如此,形成了对网络时代美国创剧人从表象到本质的考察。揆诸现实,这一研究的目的在于面对美剧在全球范围内卓越的传播力,从创作主体维度探寻美剧的成功之道,以求能在去芜存菁中有效“吸收外来”,为国产电视剧的发展带来启示意义。
魏兵[2]（2021）在《西方传播政治经济学电视理论研究》文中研究说明在西方媒介理论的学术版图中,传播政治经济学是从社会宏观层面批判性地研究西方政治与经济权力控制媒体等问题的研究思路与路径方法。从西方传播政治经济学的视角看,电视媒体不仅是一种大众传媒,而且是经济生产与文化生产的结合体。研究电视媒体需要关注电视的产业结构、生产关系、广播电视体制和全球传播秩序等社会性与机制性问题。所以,西方传播政治经济学力主采取社会整体的宏观视野,考察包括电视在内的大众传播媒介的政治、经济与文化功能。整体而言,西方传播政治经济学电视研究的相关概念、观点与理论是以马克思主义政治经济学为学术母体,着重研究电视等大众媒体的传播机制。作为一种学术研究路径,它尤其关注电视媒体在西方资本主义社会中的经济结构和市场运行过程。该研究主张,由于资本主义社会的资本逐利性,作为一种文化工业的电视媒体,不仅受到资本与政治等权力的制约,而且成为控制大众意识形态和实施国际文化霸权的工具,呈现出复杂而消极的文化生产局面。深入透彻地了解西方广播电视机制的理论成果,既可以掌握西方传播政治经济学的研究方法与分析模式,又能进一步认识西方发达资本主义国家广播电视体制机制的缺陷与问题,从而更深层次地理解我国社会主义文化事业与文化产业的制度性优势。本论文以西方传播政治经济学领域的电视理论为研究对象,通过厘清其学术渊源、研究背景、主要学者、核心观点与理论,进而阐述并评析西方传播政治经济学就西方发达资本主义国家电视媒体权力控制问题的电视理论研究特点。在此基础上,结合我国电视理论研究和电视产业发展的现状,以学术探讨和理论镜鉴的态度拓展我国电视理论研究的视角,为我国电视的管理实践、艺术创作、产业发展与对外传播汲取理论经验与发展启示。因此,本文围绕西方传播政治经济学电视理论研究的焦点问题,分七个章节进行论述:第一部分概述研究对象的基本情况,分别就西方传播政治经济学电视理论的生成语境和学者群体等展开论述,以期描摹出该领域电视理论的整体特点。第一章为西方传播政治经济学电视理论研究的生成语境,重点探究西方传播政治经济学电视理论研究的思想渊源、学术借鉴和西方媒介的发展背景与机制等。第二章是对西方传播政治经济学电视理论研究领域主要学者的概说与评述,通过梳理西方传播政治经济学在发展过程中在北美与欧洲两大地区集中的核心学者,阐述西方传播政治经济学电视理论研究领域的学者集群、学术承继、重要电视理论与观点概况、主要着作和学术地位等,进而为探讨该领域电视理论研究的核心议题与理论价值做出相应的学理性准备。第二部分是本文的重点内容,即以电视媒体的政治经济权力控制问题展开三个方面的思考与研究,即经济宰制观、意识形态操控观和国际文化霸权批判观。第三章主要探究西方传播政治经济学电视理论的研究起点,即经济控制下电视媒体的商品属性。通过对受众商品论、文化生产的双重意义、电视内部的隐形审查机制和资本主义商业媒体的逐利性原则等观点与理论的探讨与研究,提炼该研究领域对资本控制大众媒体的批判性观点。第四章的主要内容围绕着西方传播政治经济学者就电视等大众媒体的思想控制议题提出的如“思想管理者”、“文化有限公司”、“媒体操控”、“宣传模型”等概念,或对电视文化商品公共属性的反思性观点等相关理论研究成果,进行分析与论述,指出该研究领域着力批判西方电视媒体的思想控制机制的研究逻辑与理论特点。第五章将视点转向该领域的国际电视媒体传播研究,通过整合该领域对电视的国际传播议题等相关观点,分别就其提出的“媒体依附论”、“文化帝国主义”和国际传播单向流动等文化霸权观点与理论展开论述与探讨。第三部分是本文的总结性内容,即第六章西方传播政治经济学电视理论的特点和第七章西方传播政治经济学电视理论对我国的启示。第六章旨在以理性客观的态度看待该领域的分析框架和批判焦点等研究价值,指出问题与偏颇。第七章以谨慎而镜鉴的态度,考量并发掘西方传播政治经济学的电视研究对中国的电视理论建设和中国电视产业发展所具有的借鉴意义。本文将综合运用文献研究法、跨学科研究法、个案分析法和交叉研究法等阐述相关论点,厘清西方传播政治经济学电视理论的核心学者、研究方法、理论特点和重要议题等,探讨其对我国电视研究与产业的理论价值。
申琳[3]（2020）在《泛娱乐时代我国儿童IP运营研究》文中研究表明自从2014年文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》中正式提出了“泛娱乐”这个概念以后,“泛娱乐”这个词就迅速席卷互联网,并发展成为一大浪潮,而IP（Intellectual Property）在文学、影视、动漫、游戏等多个领域大热,形成井喷现象。文化IP的商业化让更多的资本充实起来,内容产业得到了多维度、多层面的开发。同样,在国家政策支持与新消费观念形成的双重作用下,国内儿童产业也出现新的发展机遇,儿童市场的多元化发展需求巨大,如果用IP将儿童文学、动漫、影视、游戏、教育等多内容形式串联起来,不仅能满足儿童市场的多元化发展,而且可以帮助产业打通整个儿童生态链。不过,在对优质内容的海量需求之下,优质儿童IP依旧屈指可数。其实,经过几千年文化传承,我国诞生了许多很好的儿童IP,而且随着移动互联网的发展与技术的创新,我国也具备了很好的讲故事、艺术创意及技术制作等能力,尤其是我国在5G技术上处于世界领先位置,这些对儿童IP发展而言,都是非常好的优势。但是,一个成功的IP是由IP本身的内涵及其变现形式共同决定的,而我国很多经典的儿童IP由于诸多原因,更多情况是被一次性消费,尤其欠缺儿童IP周边的生产与运营能力,最终无法形成完善的产业链,慢慢淡出时代与市场。而有些儿童IP则因为价值本身没有那么高,且缺乏长久生命力,却硬生生地被大资金、大平台强势导流,以商业化的思路运营,甚至为了迎合市场而开始批量“生产”,彻底脱离了IP价值最本质的东西,虽能取得一时的成效,却也终究无法获得持久的生命力与市场价值。本论文主要研究儿童IP在泛娱乐时代的运营模式。论文分为四大部分:第一部分,主要阐释儿童IP开发的内涵。在理清相关重点概念的基础上,分析“泛娱乐”背景下儿童IP与成人IP的关系,界定儿童IP与儿童文学的关联,并描述我国儿童IP的发展现状;第二部分,总结泛娱乐时代我国原创儿童IP的发展状况并重点分析其运营模式。在描述我国逐步形成完善的泛娱乐产业链的基础上,将我国儿童IP的发展纳入泛娱乐产业链进行考察,并特别强调了我国儿童IP意识在历史上的普遍缺失。在此基础上,立足于我国儿童IP的发展现状,对我国目前比较成功的儿童IP三大领域——儿童动画IP、儿童漫画IP、儿童游戏IP——的运营模式逐一进行了分析;第三部分,主要分析国外优秀的儿童IP运营模式,具体考察了哈利波特、精灵宝可梦、小猪佩奇等全球顶尖的儿童IP,也对迪士尼全产业链运营进行了总结。国外儿童IP运营模式与儿童IP产业链相对而言较为成熟,对我国儿童IP运营与发展具有较强的借鉴意义。第四部分,主要考察分析我国儿童IP面临的问题,总结我国儿童IP运营模式的三大阶段,并在此基础上提出相应的解决策略。
顾冬[4]（2020）在《价值共创视角下张裕酒庄酒市场营销策略研究》文中认为伴随中国国民经济的高速发展,国内葡萄酒产业崛起迅速。张裕公司作为中国第一家工业化生产葡萄酒的厂家,1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并且上市。经过多年的经营发展,在全球构建了 13个不同产区、不同风土的专业化酒庄,同时拥有25万亩优质的葡萄种植基地,截止现在已经成长为国内最大、世界第四的葡萄生产销售企业。面对中国当下开放而又巨大的市场商机,不但成就了国内众多葡萄酒品牌的高速发展,以澳洲、智利、法国、西班牙、意大利为代表的葡萄酒新老世界国家,借道日益开放的国内市场,迅速的将本国的萄酒产品出口中国。自2001年12月中国正式加入世界贸易组织之后,进口葡萄酒发展的态势更加迅猛。以张裕为代表的国产葡萄酒,面对国外进口葡萄酒品牌的轮番冲击,特别是在国家八项规定出台之后,原本市场最为畅销的中高档产品遭遇了断崖式下跌。而国内目前的对国产葡萄酒酒类企业的税负征收也远远高于欧美市场。目前国内葡萄酒消费税占据企业总税负的三分之一,欧美等主要葡萄酒生产国将葡萄酒列为农产品,给与葡萄酒行业优惠税收政策甚至是零赋税。在多重市场利空因素的影响下,包括张裕在内的国产葡萄酒特别是精品酒庄酒发展举步维艰。本文立足张裕公司的经营现状,综合运用文献分析法、比较分析法、调查研究法,与张裕集团一线的市场销售人员以及集团总部、各品牌市场部的负责人进行了详实深入的交流,获取了大量真实、详实的第一手研究素材。结合自身多年的市场一线操作经验,通过SWOT分析法,对张裕酒庄酒的市场营销环境进行了系统分析。然后从传统STP理论、及4P营销理论对张裕酒庄酒市场目前总体的营销情况进行了准确描述。在此基础上,分析提出张裕酒庄酒市场现行营销策略存在的主要问题。针对发现的主要问题,首先运用STP理论对张裕酒庄酒市场未来的前景发展,进行全新的战略重构;然后站在价值共创的维度,围绕生产领域的价值共创、消费领域的价值共创,重点对价值共创中4个主要参与因素:共创主体、组成机构、过程保障、结果分析进行表述。核心围绕沉浸式体验营销、数字化价值共创进行表述,提出共创价值下的新型营销策略。最后围绕价值共创视角下张裕酒庄酒的新型营销策略实施与保障,提出具体应用措施。主要包括:母品牌的价值背书保障、快速国际化的酒庄酒品牌保障、原酒产区保障、营销网络保障、质量保障、数字化管理保障及先进的股权结构七个方面提出保障措施。希望通过以上的分析与建议,为张裕酒庄酒的品牌重塑有所助益,也对中国其他国产精品酒庄酒的发展提供参考与借鉴。
黄莺[5]（2020）在《中国出版“走出去”背景下的网文出海现状研究 ——以阅文集团为例》文中指出近年来中国网络文学海外传播如火如荼,全球圈粉无数,成为国内政产学研各界关注的焦点。不同于以往侧重从文学文本、媒介技术和跨文化传播等视角研究中国网文出海宏观状况或其中表现突出的外国粉丝翻译网站,本文从中国出版“走出去”的战略背景出发,以阅文集团为典型案例,实证分析网文出海之所以比较有成效,在作品自身及出海企业传播规律方面的原因。本研究主要采用文献分析法、案例研究法与深度访谈法。首先,从国内与国际环境两个方面勾勒出中国网文出海“热”的大背景,梳理归纳出在各个不同发展阶段其呈现出的整体特征;其次,以阅文集团为例深入立体解读其网文出海成因、情况、采取的策略、存在的问题与面临的威胁,分析得出优化网文出海效果的对策。本文认为阅文在网文出海方面成就斐然,最根本的原因在于其在出海内容选取（含翻译）、产品运营与阅读市场开拓等出版产业链各环节牢牢紧扣“本土化”这个核心,注重输出全套的网文IP生态机制。只有当中国政府、网文企业、行业协会着力加强网文海外传播的本土化并紧跟时代潮流审视“增强中华文化软实力”这一议题时,才有希望推动中国网文持续出海,实现中国出版、中国文学乃至中华文化更有力地“走出去”。
周莹[6]（2020）在《网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例》文中认为新闻标题是人们接触新闻的第一窗口。随着互联网的迅速发展,网络新闻愈发成为了人们获取新闻信息最便捷快速的渠道。其中,“今日头条”作为当代在线用户数量最多的门户网站,在传播新闻方面的作用尤为突出。本文利用爬虫技术抓取了2019年3月至2019年5月的今日头条客户端新闻标题作为研究语料。分别从词汇、语法、修辞、语用等角度对其进行分析。在词汇方面,统计了今日头条新闻标题中的高频词,分类分析后我们发现标题中名词、动词使用最为广泛。在语法方面,新闻标题主要有单句式、组合式、成分缺省式这三类句型结构,在句类的选择上,以陈述句和疑问句为主。在修辞方面,从标题的词语层面的修辞、辞格层面的修辞这两个部分对新闻标题的修辞策略进行探讨。最后,从语用角度结合关联理论具体分析语料,我们发现标题创作是制作者和读者之间的一种交际,关键在于激发读者结合语境取得最佳关联。
王雪纯[7]（2020）在《碎片化与杂糅性 ——国产网络自制剧的叙事特征研究》文中研究说明网络自制剧是伴随互联网技术的发展而产生的新媒体影视艺术形态。从早期低成本、粗制滥造的短小剧集,到如今众多巨额投资、精良制作的品质长剧,当前,国产网络自制剧已成为社会主流群体观剧的重要选择,影视业界与学界也对其投射了极大关注。目前国产网络自制剧进入平稳发展阶段,大量文本累积与创作经验显示出该剧种已具备独特且稳定的叙事特征。行业发展推动学理研判,目前学界积极关注与探讨网络自制剧这一理论命题是十分必要的。本文以国产网络自制剧为研究对象,力图探究蕴含其中的碎片化与杂糅性两大叙事特征,并剖析现阶段网络自制剧发展中存在的问题,在叙事系统中为其提供未来发展策略。首先,综合影视叙事学、网络传播学与后现代文化等相关理论,对网络自制剧的碎片化叙事进行基本理论分析,得出互联网媒介性、后现代理念及用户体验感是决定网络自制剧的碎片化叙事的直接原因,并结合具体文本细读验证碎片化叙事具体体现在网络自制剧文本的叙事结构、人物塑造及其与弹幕次生文本的相互作用。其次,结合行业发展规律、用户审美迁移等现实因素对网络自制剧的杂糅性叙事进行具体分析,探析网络自制剧文本中类型元素、时空关系、文化观等叙事层面的杂糅现象及其根本原因,得出杂糅性叙事是推动网络自制剧行业不断向前发展的动态性叙事特征;最后,在分析国产网络自制剧现状的基础上,提出目前行业面临唯IP化、新兴剧作形态的创作标准尚未理清、泛娱乐化等问题,并在本文的叙事学框架中提出探索网络自制剧IP剧的改编逻辑、提升新兴剧作形态与内容创作的契合度、把握娱乐化、艺术性与思想性的平衡等发展策略,从而助力中国网络自制剧行业向长远、健康与理性发展。
金安琪[8]（2020）在《上汽斯柯达汽车营销策略研究》文中提出随着汽车在中国的城镇家庭的迅速普及,汽车行业已经告别了2000到2010年的十年高速发展期,转而进入温和增长时期。从长期来看中国汽车保有量的提升潜力仍然极为可观。目前中国汽车普及度与发达国家相比仍然差距十分的巨大,截止2018年,美国千人汽车保有量在800辆以上,日韩也已稳定在350辆以上,而中国这一数据仍然不到150辆的水平,所以市场长期仍具备翻倍的成长空间。短期内,受整体经济形势影响,中国汽车市场进入2019年继续表现低迷。预计截止2019年12月底,总体汽车市场销售量较上年继续了下跌趋势,出现了同比约3%左右的下跌。上汽斯柯达的销售也未能幸免,与市场趋势一致,同比也出现了约15%的下跌。对于上汽斯柯达来说,这是自其进入中国市场销售以来,第一次销售量出现年累计同比下降的情况。上汽斯柯达还是一个年轻的品牌,目前的销售规模还刚刚进入30万的水平,离中国一线主流合资品牌销量轻松突破百万台次的水平仍有较大差距。特别在销售规模达到30万台次后,上汽斯柯达的销售增速与营销工作中面临了很大的瓶颈与压力。本文结合时代背景,通过仔细阅读和学习参考相关文献资料,阐述了市场营销的相关理论与国内外研究成果。然后对上汽斯柯达营销现状的进行分析,找出其目前在营销中所遇到的一些问题。通过运用典型技术分析方法如:PEST分析法,波特5力模型综合分析法,SWOT内外部环境分析法等研究工具,以销售相关理论为依托,对上汽斯柯达营销体系所在的内部环境的进行分析,找到企业自身的优势与劣势。对上汽斯柯达所处的中国汽车市场外部环境和竞争环境分析,找到上汽斯柯达目前在汽车行业中的机遇与挑战。运用STP定位理论,对上汽斯柯达所在汽车行业的市场进行细分市场进行合理的划分,找到上汽斯柯达的目标市场后,对上汽斯柯达产品进行合理市场定位。然后再结合自身在上汽斯柯达工作多年的体会与经验,以及上文中全方位的分析所得出的一些启发,参考目前部分中国汽车市场中代表性品牌成功与失败营销策略以及一些营销创新举措的尝试,提出适应中国汽车市场目前情况与未来发展趋势的上汽斯柯达营销策略组合。最后通过相应保障措施的制定与实施,以及对执行的计划与执行的过程的控制与管理。使公司营销策略有序高效的得以贯彻落地。
赵中华[9]（2020）在《S公司轨道交通PIS系统营销策略研究》文中指出随着动态市场的瞬息万变,市场竞争变得越加激烈。近年来随着军民融合的深入推进,军用技术向民用转化的市场也形成全面放开态势,激烈的竞争环境使企业认识到忠实的客户才是企业生存和发展的根本。要想在竞争中保持不败,必须把客户放到首位。在资源有限的前提下,企业对于不同类别的客户,不可能让全部客户满意,将有限的资源最大化的利用,投入到最可能利益最大化的客户上。因此在市场细分基础上的目标市场选择和市场定位则成为占据市场并获取有效竞争的基础,并针对目标市场,制定最佳有效的营销策略,从而深入发掘客户需求并为客户提供差异化服务。S公司是一家军工企业,在“军民融合”的大背景下,积极进军轨道交通行业市场。但在竞争越来越激烈的新市场环境下,S公司发展轨道交通业务存在很多亟待解决的营销问题。本文以市场营销理论为依据,以S公司轨道交通PIS系统营销策略为研究对象。首先从现状出发,对S公司PIS系统在市场营销中存在的问题进行调查并分析,探索解决营销问题的切入点,然后对S公司所处的宏观环境和行业竞争环境进行分析,把握外部环境对营销策略制定的影响,对S公司发展PIS系统的优势、劣势,面临的机遇和威胁进行分析,厘清内部环境对营销策略制定的影响,运用SWOT分析法提出针对性的营销方案。在前面总结分析的基础上,运用STP战略营销理论,对S公司PIS系统进行市场细分,选定目标市场,明确市场定位,进而制定详细的4P营销组合策略、品牌策略和关系营销策略。同时,为保障营销策略的顺利实施,提出了调整组织管理界面、优化营销岗位设置、改进激励措施、加强信息化建设等保障措施。本研究对于S公司未来的发展有现实性的帮助,希望S公司在实际经营过程中能够利用本文的研究成果改善和提高公司的营销管理水平和实际营销能力,以提高产品市场占有率。同时,希望本文对轨道交通行业的其他公司也有一定的参考价值。
杨婧[10]（2019）在《片仔癀化妆品公司营销策略研究》文中研究说明近年来,我国的经济飞速发展,经济结构不断转型优化,政治和文化环境的转变以及科研技术水平的大幅提升,为我国化妆品市场广阔的前景奠定了坚实的基础。目前,我国化妆品行业市场发展势头良好,但市场竞争较为激烈。外国品牌长期盘踞在国内市场,占据着很大的市场份额。国货品牌如何在竞争中突围而出,产生自身的竞争优势和品牌效应,得到消费者的接受和认可,是一个亟待解决的问题。因此,笔者选择了本地化妆品企业——片仔癀化妆品公司作为对象,进行营销策略的有关研究。笔者通过查阅大量文献,了解理论基础;并从多渠道获得相关数据进行定量分析。首先,本文运用宏观环境分析法（PEST）对片仔癀化妆品公司所处的大环境进行了分析研究。然后,运用五力模型分析目标公司所处行业的现状,以求发现企业所面临的机会和威胁。本文层次递进地继续对片仔癀化妆品公司的内部资源进行分析,以达到分析其优势和劣势的目的。紧接着,本文运用4P理论分析片仔癀化妆品当前的营销策略,并运用对比分析法,对比竞争对手百雀羚,发现片仔癀所存在的问题并加以分析,提出针对性的意见和建议。经过分析,笔者认为,未来片仔癀公司应在充足的市场调研基础上,进行新产品的研发,投放到前景良好的市场中,同时不断增强自身的科研实力,并关注产品包装问题和价格合理性问题。结合产品的销售数据,规范产品销售渠道,在保持现有渠道稳定发展的同时与时俱进,不断开发新的促销渠道和方法。本文分为六章,第一章是绪论,交代了研究的背景和意义,以及研究内容和方法。第二章是相关的理论综述。第三章是对片仔癀化妆品公司营销环境的分析,包括了PEST分析、行业五力模型分析以及内部资源分析。第四章是运用4P理论对片仔癀的营销现状进行分析。第五章是通过与竞争对手百雀羚进行对比,发现片仔癀存在的问题,并进行分析。第六章是针对前文发现的问题,提出针对性的解决方案。第七章是结论和展望。
二、一套具有升级潜力的国产精品组合（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、一套具有升级潜力的国产精品组合（论文提纲范文）
（1）网络时代美国创剧人研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 第一节 研究缘起 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 研究对象 |
| 第四节 研究思路和方法 |
| 第一章 身份与阶层:美国创剧人群体的演变 |
| 第一节 电视时代创剧人的身份界定(1928-1963) |
| 一、创剧人身份的探索:从发明家到电视人 |
| 二、创剧人身份的确立:首席编剧与执行制片人 |
| 第二节 电视时代创剧人的阶层分析(1964-1998) |
| 一、创剧人群体的形成:三大剧种创剧人群体 |
| 二、创剧人阶层的出现:三大阶层创剧人分布 |
| 第三节 网络时代创剧人的阶层突破(1999-2019) |
| 一、模型构建:多源异构数据下的第一阶层创剧人画像 |
| 二、画像分析:从第一阶层创剧人到创剧人“职业群体” |
| 第二章 他者与自我:网络时代创剧人文本的内容选择 |
| 第一节 他者互文:临摹现实文本下的客观写实 |
| 一、效仿现实生活:从真人真事中取材 |
| 二、互文经典作品:从文学与影视中取材 |
| 第二节 自我表现:“三重自我建构”下的主观抒情 |
| 一、对“个体自我”的探寻 |
| 二、对“关系自我”的定位 |
| 三、对“集体自我”的认知 |
| 第三节 紧密结合:创剧人文本内容层面的群体特征 |
| 一、他者故事中自我的汇入 |
| 二、自我镜像中他者的虚构 |
| 第三章 制作与创作:网络时代创剧人文本的表现形式 |
| 第一节 制作范式:视听电影化与叙事文学性 |
| 一、电影化影像策略:质感营造与“景观”制造 |
| 二、文学性叙事策略:叙事结构与叙事线索 |
| 第二节 创作风格:视听个性化与叙事风格化 |
| 一、个性化的长镜头与蒙太奇 |
| 二、风格化的“话语”建构 |
| 第三节 高度统一:创剧人文本形式层面的群体特征 |
| 一、制作范式中个性的凸显 |
| 二、创作风格中成规的体现 |
| 第四章 互构与升华:群体特征两个维度的相互关系与共同作用 |
| 第一节 相互关系:成规与个性的互构 |
| 一、同源性:相近起源与发展 |
| 二、同构性:相互建塑和形构 |
| 三、共生性:互相依存与协作 |
| 第二节 共同作用:多元且精彩的主题 |
| 一、世界观的引导:个人信仰与哲学思辨 |
| 二、人生观的认同:女性主义、反同性歧视和反种族歧视 |
| 三、价值观的迎合:反英雄、非英雄与集体无意识 |
| 第五章 环境与心理:网络时代创剧人群体特征的成因 |
| 第一节 外在环境之变:媒介场域架构下的特征成因 |
| 一、网络时代媒介场域的架构变化 |
| 二、媒介与受众博弈下的底层逻辑 |
| 第二节 内在心理动因:“人类动机理论”下的特征成因 |
| 一、自我求生:生活困难者的生理需要 |
| 二、自我救赎:面临威胁者的安全需要 |
| 三、自我倾诉:身份认同困惑者的归属需要与情感缺失者的情感需要 |
| 四、自我证明:事业受挫者的尊重需要 |
| 五、自我实现:美国创剧人的终极追求 |
| 结语 |
| 第一节 从传播到效仿:美剧强大的影响力 |
| 第二节 在分辨中学习:现状、启示与反思 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 在校期间取得的成果 |
| 致谢 |
（2）西方传播政治经济学电视理论研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一节 选题缘由 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、国外研究综述 |
| 二、国内研究综述 |
| 第三节 研究思路与方法 |
| 第一章 西方传播政治经济学电视理论的生成语境 |
| 第一节 西方传播政治经济学电视理论的思想渊源 |
| 一、学术母体:马克思主义的政治经济学 |
| (一)劳动价值论:劳动决定商品价值 |
| (二)社会结构观:有机整体的社会观念 |
| 二、理论来源:对资本主义媒介生产机制的批判意识 |
| (一)资本主义意识形态的批判理论 |
| (二)德国法兰克福学派对大众文化的批判 |
| 第二节 西方传播政治经济学电视理论的学术借鉴 |
| 一、加拿大多伦多学派的媒介技术批判观 |
| (一)传播偏向:媒介技术决定政权形式 |
| (二)知识垄断:特权阶层掌控文化权力 |
| 二、英国威斯敏斯特学派的媒介产业权力观 |
| 第三节 西方传播政治经济学电视理论的媒介环境 |
| 一、政治经济变革下的媒介反思 |
| 二、西方电视发展的机制与模式 |
| (一)北美电视市场的商业竞争机制 |
| (二)欧洲电视产业的多元市场格局 |
| 第二章 西方传播政治经济学电视研究的学者集群 |
| 第一节 批判资本主义电视权力机制的北美学者 |
| 一、达拉斯·斯麦兹:传播政治经济学电视研究的开创者 |
| 二、赫伯特·席勒:经济权力关系控制电视文化的批判者 |
| 三、诺姆·乔姆斯基:美国主流媒体操纵意识形态的揭露者 |
| 四、罗伯特·麦克切斯尼:美国电视权力集中的批评者与建言人 |
| 五、文森特·莫斯可:西方传播政治经济学分析模式的归纳者 |
| 第二节 透视电视生产商业逻辑奥秘的欧洲学者 |
| 一、格雷厄姆·默多克:电视经济活动与文化生产的分析者 |
| 二、尼古拉斯·加汉姆:电视媒体文化生产系统的反思者 |
| 三、皮埃尔·布尔迪厄:电视内部审查机制的解魅者 |
| 四、阿曼德·马特拉:全球电视传播霸权的披露者 |
| 五、卡尔莱·诺登斯顿:国际电视单向流动的论证者 |
| 第三章 西方传播政治经济学电视理论的经济宰制观 |
| 第一节 对电视受众商品属性的探索 |
| 一、受众商品论:商业电视隐秘的生产逻辑 |
| (一)受众商品:观众是电视生产的商品形式 |
| (二)“免费午餐”:吸引观众注意力的电视节目 |
| (三)收视率商品:控制论意义的电视信息商品 |
| 二、受众商品论的理论意义与学术影响 |
| (一)开创政治经济学受众研究路径 |
| (二)激发后续理论探索与多元思辨 |
| 第二节 对电视双重生产机制的分析 |
| 一、整合集中:电视产业的结构性特征 |
| (一)电视产业化的结构集中方式 |
| (二)电视市场化的商业发展要素 |
| 二、意义生产:电视系统的文化价值 |
| (一)作为公共文化商品的电视 |
| (二)作为共享礼物的当代电视 |
| 第三节 对电视内部隐性审查机制的揭示 |
| 一、电视的符号暴力维护象征秩序 |
| 二、商业逻辑介越电视的文化生产 |
| 第四节 对电视逐利性原则的政治批判 |
| 一、“富媒体、穷民主”:垄断媒体的唯利是图与政治疏离 |
| (一)联合媒体的反民主性 |
| (二)联合媒体的聚集模式 |
| 二、“传播革命”:针对美国媒体发展危机的改革策略构想 |
| (一)“紧要关头”:美国媒体的转型关键 |
| (二)回归公共:媒体改革的理想召唤 |
| 第五节 小结 |
| 第四章 西方传播政治经济学电视理论的意识形态操控观 |
| 第一节 对私有媒体控制大众思想生产的批判 |
| 一、“思想管理者”:商业电视操控公众思想的工具本质 |
| (一)大众媒体管理思想制造的迷思 |
| (二)电视媒体操控意识形态的力量 |
| (三)媒体管理者的策略化信息传播 |
| (四)电视媒体制造的信息中立假象 |
| 二、“文化有限公司”:私有媒体掌握文化生产的垄断力 |
| (一)私有电视:文化工业的生产主体 |
| (二)“信息圈地”:私有媒体侵占公共空间 |
| 第二节 对美国主流媒体思想控制机制的揭露 |
| 一、“媒体操控”:伪民主政治的宣传工具 |
| (一)伪民主政治的媒体附庸 |
| (二)美国媒体控制大众心智 |
| 二、“宣传模型”:媒体制造共识的话语策略 |
| (一)“新闻过滤器”:媒体控制信息的层层伪装 |
| (二)“必要的幻象”:媒体有意策划的虚假现实 |
| 第三节 对电视文化商品公共性的反思 |
| 一、电视商品的意识形态属性 |
| 二、文化公共领域的电视商品 |
| 第四节 小结 |
| 第五章 西方传播政治经济学电视理论的国际文化霸权观 |
| 第一节 对国际间媒体依附关系成因的深掘 |
| 一、依附理论:揭示国际文化霸权的政治经济机制 |
| 二、媒体依附:经济权力驱动国际间的文化控制 |
| (一)垄断资本主义:国际间媒体依附的深层原因 |
| (二)“意识形态工业”:被控制的国家大文化产业 |
| 第二节 对全球电视传播失衡秩序的批判 |
| 一、世界体系理论:审视全球传播霸权结构的理论基础 |
| 二、文化帝国主义:剖析美国主导的跨国电视传播霸权 |
| (一)美国跨国公司构成国际传播权力主体 |
| (二)电视成为现代世界体系中的文化商品 |
| (三)美国迪士尼公司文化霸权的商业策略 |
| 第三节 电视全球传播的霸权表现与单向趋势 |
| 一、影像国际市场:政治经济的不平等格局 |
| (一)“地球城”:电子社会的依赖性国际传播 |
| (二)“传播的全球化”:资本推动的全球电视市场 |
| (三)“生命之火”:文化殖民意味的迪士尼产品 |
| 二、对国际电视传播单向流动趋势的调研 |
| 第四节 小结 |
| 第六章 西方传播政治经济学电视理论的研究特质 |
| 第一节 分析模式:西方媒体的政治经济维度批评 |
| 一、电视研究的商品视角 |
| 二、电视研究的产业剖析 |
| (一)传媒产业的横向集中 |
| (二)传媒产业的纵向整合 |
| (三)跨国经营与灵活合作 |
| 三、电视研究的权力批评 |
| 第二节 批判焦点:电视文化生产的权力钳制 |
| 一、聚焦政治经济控制的关键要素 |
| 二、警示权力集中的媒体垄断格局 |
| 第三节 理论局限:夸大媒体作用的强效果传播观 |
| 一、注重批判电视的工具性,相对忽视内容的文化蕴含 |
| 二、注重揭示电视的商品性,相对忽视受众的能动作用 |
| 三、注重分析传播的单向性,相对忽视民族文化自主性 |
| 第七章 西方传播政治经济学电视理论对中国的启示 |
| 第一节 对中国电视理论研究的路径启发 |
| 一、拓宽理论视野:拓宽中国电视传播理论研究的学术路径 |
| 二、充实方法体系:提供中国电视文化产业研究的多元视角 |
| 三、切准问题之脉:探索中国电视文化发展研究的中心议题 |
| 第二节 对中国电视产业发展的镜鉴意义 |
| 一、强化电视的公益职能:以社会效益为取向,而非一味逐利 |
| 二、提升电视文化竞争力:以优质内容为核心,而非商业逻辑 |
| 三、增强国际文化传播力:以文化自信为底色,而非拿来主义 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 |
| 致谢 |
（3）泛娱乐时代我国儿童IP运营研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 对本文相关范畴的基本解释 |
| 1.1.1 泛娱乐与IP |
| 1.1.2 社交媒体 |
| 1.1.3 粉丝和粉丝经济 |
| 1.1.4 社群 |
| 1.1.5 二次元 |
| 1.1.6 Z世代和新生代父母 |
| 1.2 选题背景 |
| 1.3 选题意义 |
| 1.4 国外关于文化产业与IP问题的研究现状 |
| 1.4.1 文化产业的范畴 |
| 1.4.2 文化创意产业的界定 |
| 1.4.3 世界主要国家文化创意产业发展概况 |
| 1.5 国内关于IP问题的研究 |
| 1.5.1 IP现象早已存在,但IP问题研究是新问题 |
| 1.5.2 我国关于IP问题的专着 |
| 1.5.3 我国关于IP问题的其他文献 |
| 1.5.4 我国关于儿童文学的研究现状 |
| 1.5.5 我国针对儿童IP运营的系统研究尚属空白 |
| 1.6 研究方法 |
| 1.6.1 文献学方法 |
| 1.6.2 数据分析法 |
| 1.6.3 跨学科研究方法 |
| 1.7 研究创新点与难点 |
| 1.7.1 研究创新点 |
| 1.7.2 研究难点 |
| 1.8 研究框架 |
| 第2章 儿童IP开发运营的内涵 |
| 2.1 IP的内涵和特点 |
| 2.1.1 IP的内涵 |
| 2.1.2 从吉祥物IP运营透视IP内涵 |
| 2.1.3 优秀IP的特质 |
| 2.2 儿童IP |
| 2.3 儿童IP与成人IP的关系 |
| 2.3.1 成人IP的儿童化 |
| 2.3.2 儿童IP的全年龄层化 |
| 2.3.3 介于儿童IP和成人IP之间的“儿童IP成人化”IP |
| 2.4 儿童文学及其与儿童IP的关系 |
| 2.4.1 发展中的中国儿童文学 |
| 2.4.2 泛娱乐时代儿童文学出版的大发展与新突破 |
| 2.4.3 儿童文学是儿童IP内容运营源头之一,但不等于就是儿童IP |
| 第3章 泛娱乐时代我国儿童IP运营概观 |
| 3.1 泛娱乐时代我国的泛娱乐产业链 |
| 3.1.1 腾讯:基于互联网的互动娱乐新生态 |
| 3.1.2 阿里巴巴:打造阿里大文娱 |
| 3.1.3 百度:发展基于大数据的泛娱乐 |
| 3.2 泛娱乐产业链上的儿童IP发展状况 |
| 第4章 我国儿童IP运营的历史与现实 |
| 4.1 动画IP:儿童IP最主要的IP形式 |
| 4.1.1 中国动画第一个黄金期(1957-1967年) |
| 4.1.2 中国动画第二个黄金期(1979-1989年) |
| 4.1.3 中国动画缓慢发展期(1990-2010年) |
| 4.1.4 动画IP萌芽期(2011-2015) |
| 4.1.5 动画IP成长期(2015-至今) |
| 4.2 动画电影IP |
| 4.2.1 《西游记之大圣归来》:《西游记》经典IP与国人的“大圣情怀” |
| 4.2.2 《大鱼海棠》:成功的衍生品周边运营 |
| 4.2.3 《大护法》:暴力美学与内容硬伤的悲歌 |
| 4.2.4 《风语咒》:构建“中国超级武侠世界观”IP群的试水运营 |
| 4.2.5 《白蛇:缘起》:传统IP的创新价值的实现 |
| 4.2.6 《哪吒·魔童降世》:颠覆经典,衍生新的儿童IP |
| 4.3 网络漫画IP:二次元文化成主流 |
| 4.3.1 《狐妖小红娘》:动画热播赋能原着漫画 |
| 4.3.2 《一人之下》:传统文化灵魂下的消费者认同 |
| 4.4 游戏IP:机遇和挑战并重 |
| 4.4.1 《王者荣耀》:现象级游戏IP的荣耀 |
| 4.4.2 《阴阳师》:“以玩家为本”的衍生开发 |
| 第5章 国外优秀儿童IP的运营分析 |
| 5.1 哈利波特:从畅销小说到IP多元化商业开发模式 |
| 5.1.1 “哈利波特”IP开发的核心:系列小说与系列电影 |
| 5.1.2 “哈利波特”IP的游戏开发 |
| 5.1.3 “哈利波特”IP的主题公园建设 |
| 5.1.4 “哈利波特”IP周边衍生品链建设 |
| 5.2 精灵宝可梦:从反应平平的游戏到全球第一大儿童IP |
| 5.2.1 漫画游戏联动,“精灵宝可梦”IP价值显现 |
| 5.2.2 技术+社交的产品模式激发IP的独特价值 |
| 5.2.3 IP大电影:从二次元到三次元的价值进化 |
| 5.2.4 联名营销:IP商业价值的充分释放 |
| 5.3 小猪佩奇:中国社交媒体捧红的儿童IP |
| 5.3.1 《小猪佩奇》的成名史:从儿童IP到全民IP |
| 5.3.2 《小猪佩奇》IP的核心价值:家庭教育价值观的挖掘 |
| 5.4 迪士尼全业产业链运营 |
| 5.4.1 迪士尼媒体网络 |
| 5.4.2 迪士尼主题公园 |
| 5.4.3 迪士尼影视娱乐 |
| 5.4.4 迪士尼消费品 |
| 第6章 泛娱乐时代我国儿童IP运营的问题与对策 |
| 6.1 泛娱乐时代我国儿童IP运营面临的问题 |
| 6.1.1 儿童IP产业链不够健全 |
| 6.1.2 儿童IP全年龄段的开发意识不足 |
| 6.2 泛娱乐时代我国儿童IP运营的对策 |
| 6.2.1 孵化阶段:打造优质儿童IP内容 |
| 6.2.2 放大阶段:善用社交媒体宣传 |
| 6.2.3 变现阶段:跨界运营,进行商业化运作 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 作者简介及攻读博士学位期间发表的学术成果 |
| 致谢 |
（4）价值共创视角下张裕酒庄酒市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 酒庄酒研究现状 |
| 1.2.2 价值共创研究现状 |
| 1.2.3 研究现状评估描述 |
| 1.3 研究框架 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献分析法 |
| 1.5.2 比较分析法 |
| 1.5.3 调查研究 |
| 1.6 预期创新点 |
| 第2章 概念界定及理论综述 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 市场营销 |
| 2.1.2 市场营销策略 |
| 2.1.3 酒庄酒 |
| 2.1.4 价值共创 |
| 2.2 理论综述 |
| 2.2.1 4P理论 |
| 2.2.2 STP理论 |
| 2.2.3 价值共创理论 |
| 2.2.4 沉浸体验理论 |
| 2.3 价值共创下的营销策略体系分析 |
| 2.3.1 价值共创的核心构建因素 |
| 2.3.2 价值共创下营销策略的核心表现形式 |
| 第3章 SWOT下的张裕酒庄酒市场营销环境分析 |
| 3.1 张裕公司基本情况 |
| 3.2 张裕酒庄酒市场的SWOT分析 |
| 3.2.1 张裕酒庄酒市场优势分析 |
| 3.2.2 张裕酒庄酒市场劣势分析 |
| 3.2.3 张裕酒庄酒市场机遇分析 |
| 3.2.4 张裕酒庄酒市场面临的威胁 |
| 3.2.5 SWOT组合分析 |
| 第4章 张裕酒庄酒市场营销现状及问题分析 |
| 4.1 张裕酒庄酒市场营销现状 |
| 4.1.1 市场总体营销情况 |
| 4.1.2 营销组合现状 |
| 4.2 张裕酒庄酒市场营销管理存在的问题 |
| 4.2.1 市场细分变量因素考虑不全面 |
| 4.2.2 目标市场选择标准急功近利 |
| 4.2.3 目标市场策略选择缺乏应变 |
| 4.2.4 市场定位脉络不清晰 |
| 4.2.5 酒庄酒销售覆盖缺失 |
| 第5章 张裕酒庄酒STP战略重构 |
| 5.1 完善市场细分标准 |
| 5.1.1 充分考虑各种细分变量的影响 |
| 5.2 重新确认目标市场 |
| 5.2.1 充分考虑目标市场策略的各种要素 |
| 5.2.2 科学选择目标市场策略 |
| 5.3 精准化的市场定位 |
| 5.3.1 影响企业市场定位的因素 |
| 5.3.2 关注核心竞品 |
| 5.3.3 定位中高端、聚焦大单品 |
| 第6章 价值共创下张裕酒庄酒市场营销策略实施 |
| 6.1 生产领域内价值共创的营销策略 |
| 6.1.1 B2B的定制模式 |
| 6.1.2 B2C的定制模式 |
| 6.2 消费领域内价值共创的营销策略 |
| 6.2.1 价值共创主体的交换互动 |
| 6.2.2 研究竞品的价值共创策略 |
| 6.2.3 沉浸式的体验营销方式 |
| 6.3 价值共创理论下数字化营销策略实施 |
| 6.3.1创变线上价值共创 |
| 6.3.2 数字化赋能价值共创 |
| 第7章 张裕酒庄酒市场营销策略实施的保障措施 |
| 7.1 母品牌信誉背书保障 |
| 7.2 快速国际化的酒庄酒品牌保障 |
| 7.3 原料基酒的保障 |
| 7.4 强大的营销网络保障 |
| 7.5 过硬的产品质量保障 |
| 7.6 先进的企业管理保障 |
| 7.7 先进的股权多元化顶层设计保障 |
| 第8章: 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（5）中国出版“走出去”背景下的网文出海现状研究 ——以阅文集团为例（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题缘起及研究意义 |
| 一、选题缘起 |
| 二、研究价值与意义 |
| 第二节 概念界定及研究现状 |
| 一、相关概念界定 |
| 二、研究现状 |
| 第三节 研究内容及方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究特色与创新点 |
| 第二章 中国网文出海概况 |
| 第一节 中国网文出海背景分析 |
| 一、国内环境分析 |
| 二、国际环境分析 |
| 第二节 中国网文出海发展历程 |
| 一、萌芽期 |
| 二、积累期 |
| 三、快速发展期 |
| 第三节 中国网文出海整体特征 |
| 一、传播主体 |
| 二、传播内容 |
| 三、传播渠道 |
| 四、网文用户 |
| 五、传播效果 |
| 第四节 中国网文出海现存问题 |
| 第三章 阅文集团引领中国网文出海 |
| 第一节 阅文集团网文出海缘起 |
| 一、阅文网文出海内因 |
| 二、阅文网文出海外因 |
| 第二节 阅文集团网文出海的三个阶段 |
| 一、阅文出海1.0时代:海外出版授权阶段 |
| 二、阅文出海2.0时代:海外平台搭建与内容输出阶段 |
| 三、阅文出海3.0时代:海外原创内容上线及生态输出阶段 |
| 第三节 阅文网文出海成就 |
| 第四章 阅文网文出海策略:本土化全生态输出 |
| 第一节 海外原创机制丰富内容生产源 |
| 一、瞄准海外市场空缺差异化输出 |
| 二、鼓励海外作家创作输出生产机制 |
| 第二节 翻译众包模式孵化全球译者 |
| 一、全球范围组建专业译者团队 |
| 二、基于读者意向选取翻译作品 |
| 三、平台多媒体设计增进译文传播 |
| 第三节 全版权运营打造海外网文生态 |
| 一、国际投资合作打通海外本土渠道 |
| 二、全版权运营构建海外IP全生态体系 |
| 第四节 自建平台逐步确立商业雏形 |
| 一、建立全球粉丝互动生态体系 |
| 二、推广海外全端网文阅读平台 |
| 三、“三步走”确立本土付费机制 |
| 第五章 阅文网文出海面临挑战 |
| 第一节 当下发展瓶颈 |
| 一、输出功利化且海外原创尚不成熟 |
| 二、高语境网文翻译困难,人才易流失 |
| 三、外站盗版合作破裂,监测维权不易 |
| 四、商业模式分歧垄断做法引发抵触 |
| 第二节 未来潜在威胁 |
| 一、作者直接授权与自出版输出越过阅文 |
| 二、国内企业竞相出海竞争加剧威胁地位 |
| 三、出版模式纠纷与替代品影响用户黏性 |
| 四、文化壁垒与限制政策征兆成最大挑战 |
| 第六章 透过阅文看中国网文出海优化对策 |
| 第一节 输出现实多元题材,培育海外原创作家 |
| 一、针对性输出垂直现实题材网文 |
| 二、完善网文多元价值评估体系 |
| 三、健全海外本土作家培育机制 |
| 第二节 AI翻译推规模出海,PUGC破翻译难题 |
| 一、AI翻译增强网文供给 |
| 二、PUGC孵化优质译作 |
| 第三节 全球跨界开发IP,稳步推进商业模式 |
| 一、国际全平台合作拓宽输出渠道 |
| 二、IP全生态开发丰富传播形式 |
| 三、个性推荐与互动增强粉丝黏性 |
| 四、因地制宜循序渐进确立商业模式 |
| 第四节 研发技术打击盗版,加强国际维权合作 |
| 一、技术研发把控网文版权保护壁垒 |
| 二、参照国际经验推动外站正版转型 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
（6）网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题缘由 |
| 1.2 研究对象 |
| 1.3 研究现状与意义 |
| 1.3.1 研究现状 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 理论基础与研究方法 |
| 1.4.1 理论基础 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 语料来源 |
| 1.5.1 建立小型语料库 |
| 1.5.2 依据爬虫程序,滚动抓取标题 |
| 1.5.3 标题信息处理 |
| 第二章 网络新闻标题的词汇语法特点 |
| 2.1 网络新闻标题的词频特点 |
| 2.1.1 词频统计 |
| 2.1.2 词频分布分析 |
| 2.2 标题词汇的语义特点 |
| 第三章 网络新闻标题的语法特点 |
| 3.1 句法结构形式 |
| 3.1.1 单句式结构 |
| 3.1.2 组合式结构 |
| 3.1.3 成分缺省结构 |
| 3.2 句类特点 |
| 3.2.1 陈述句标题 |
| 3.2.2 疑问句标题 |
| 3.2.3 感叹句标题 |
| 3.2.4 祈使句标题 |
| 第四章 网络新闻标题的修辞 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 网络新闻标题的修辞策略 |
| 4.2.1 词语修辞 |
| 4.2.2 辞格修辞 |
| 第五章 网络新闻标题的语用特点 |
| 5.1 关联理论与网络新闻标题 |
| 5.2 网络新闻标题的“明示—推理”交际 |
| 5.2.1 明示行为 |
| 5.2.2 推理过程 |
| 5.3 网络新闻标题的语境效应 |
| 5.3.1 认知语境假设 |
| 5.3.2 语境效果 |
| 5.4 网络新闻标题的最佳关联 |
| 第六章 结语 |
| 6.1 主要研究过程和结论 |
| 6.2 创新之处与不足 |
| 6.3 后续研究的设想 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（7）碎片化与杂糅性 ——国产网络自制剧的叙事特征研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一)研究背景与问题 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究问题 |
| (二)概念界定 |
| 1.网络自制剧 |
| 2.“碎片化” |
| 3.“杂糅性” |
| (三)研究现状 |
| 1.国内研究综述 |
| 2.国外研究综述 |
| (四)研究意义与研究方法 |
| 1.研究意义 |
| 2.研究方法 |
| 一、国产网络自制剧的发展概况 |
| (一)国产网络自制剧的历史回溯 |
| 1.萌芽探索阶段(2006年—2013年) |
| 2.井喷发展阶段(2014年—2016年) |
| 3.平稳发展阶段(2017年至今) |
| (二)国产网络自制剧的媒介与用户分析 |
| 1.网络自制剧的媒介分析 |
| 2.网络自制剧的用户分析 |
| (三)国产网络自制剧的典型类型 |
| 1.段子剧:反讽基调与解构式加工 |
| 2.悬疑剧:悬念推理与陌生化效应 |
| 3.青春剧:成长母题与清新风格 |
| 4.古装剧:借古说今与“反套路”书写 |
| (四)本章小结 |
| 二、国产网络自制剧的碎片化叙事 |
| (一)碎片化叙事结构的变迁 |
| 1.叙事结构的原生碎片化形态 |
| 2.叙事结构的“内部碎片化” |
| (二)碎片化的人物形象概观 |
| 1.符号形象:扁平、单一的草根化人物 |
| 2.性格形象:现实、励志的进阶式人物 |
| 3.身份形象:猎奇、反传统的小众人物 |
| (三)碎片化的弹幕次生文本 |
| 1.弹幕对网络自制剧叙事的影响 |
| 2.弹幕与网络自制剧文本的互动 |
| (四)本章小结 |
| 三、国产网络自制剧的杂糅性叙事 |
| (一)类型元素的杂糅 |
| 1.类型元素的叠加与消解 |
| 2.叠加效应的平衡与失衡 |
| (二)时空的杂糅 |
| 1.现代与古代的另类穿越 |
| 2.现实与虚幻的奇妙探险 |
| 3.多时空无序转换的场景体验 |
| (三)文化观的杂糅 |
| 1.借古喻今式的现实解读 |
| 2.鬼神故事中的人性思辨 |
| 3.现实关照下的社会反思 |
| (四)本章小结 |
| 四、国产网络自制剧的问题与发展策略 |
| (一)国产网络自制剧的现状与问题分析 |
| 1.IP改编成为创作重点,但唯IP化不可取 |
| 2.剧作形态更新,但其创作标准仍需探索 |
| 3.审美取向泛娱乐化,作品“厚度”不足 |
| (二)国产网络自制剧的发展策略 |
| 1.探索网络自制IP剧的改编逻辑 |
| 2.提升新兴剧作形态与内容创作的契合度 |
| 3.把握娱乐化、艺术性与思想性的平衡 |
| (三)本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 在学期间公开发表论文及着作情况 |
（8）上汽斯柯达汽车营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题的背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究的思路与内容 |
| 1.2.1 研究的思路 |
| 1.2.2 研究的技术路线图 |
| 1.2.3 研究内容 |
| 1.3 研究的工具与方法 |
| 1.3.1 研究的工具 |
| 1.3.2 研究的方法 |
| 1.4 本文创新点 |
| 第二章 相关理论概述与文献综述 |
| 2.1 市场营销相关理论的概述 |
| 2.1.1 营销战略理论 |
| 2.1.2 STP战略理论 |
| 2.1.3 4 Ps营销理论 |
| 2.1.4 4 Cs营销理论 |
| 2.2 国内外市场营销的相关文献研究 |
| 2.2.1 国外市场营销相关研究文献综述 |
| 2.2.2 国内市场营销研究的文献综述 |
| 2.2.3 国内外研究评述 |
| 第三章 上汽斯柯达营销策略现状 |
| 3.1 企业简介 |
| 3.2 上汽斯柯达市场营销策略现状 |
| 3.3 上汽斯柯达市场营销策略问题分析 |
| 3.3.1 产品策略问题分析 |
| 3.3.2 价格策略问题分析 |
| 3.3.3 渠道策略问题分析 |
| 3.3.4 促销策略问题分析 |
| 第四章 上汽斯柯达营销环境分析 |
| 4.1 上汽斯柯达外部环境分析 |
| 4.1.1 上汽斯柯达所处宏观环境分析 |
| 4.1.2 上汽斯柯达所处竞争环境分析 |
| 4.2 上汽斯柯达内部环境分析 |
| 4.2.1 上汽斯柯达的市场营销组织分析 |
| 4.2.2 上汽斯柯达营销业务管理分析 |
| 4.2.3 上汽斯柯达营销绩效分析 |
| 4.2.4 上汽斯柯达内部资源分析 |
| 4.2.5 上汽斯柯达市场地位分析 |
| 4.2.6 上汽斯柯达产品成长性分析 |
| 4.2.7 上汽斯柯达产品结构性分析 |
| 4.2.8 上汽斯柯达企业文化分析 |
| 4.3 上汽斯柯达SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 挑战 |
| 4.3.5 SWOT矩阵分析 |
| 第五章 上汽斯柯达营销策略建议 |
| 5.1 上汽斯柯达STP分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 产品策略 |
| 5.3 价格策略 |
| 5.4 渠道策略 |
| 5.5 促销策略 |
| 第六章 上汽斯柯达营销优化策略的实施与控制 |
| 6.1 营销策略优化的实施保障措施 |
| 6.1.1 上汽斯柯达营销策略实施计划 |
| 6.1.2 组织与人员保障 |
| 6.1.3 财务保障 |
| 6.1.4 设施保障 |
| 6.2 上汽斯柯达营销策略实施的控制 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）S公司轨道交通PIS系统营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 符号对照表 |
| 缩略语对照表 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的和意义 |
| 1.2 研究方法和研究内容 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 第二章 理论与方法 |
| 2.1 相关理论 |
| 2.1.1 环境分析理论 |
| 2.1.2 STP战略营销理论 |
| 2.1.3 4P营销理论 |
| 2.2 方法与工具 |
| 2.2.1 SPAN分析 |
| 2.2.2 问卷调查法 |
| 第三章 PIS系统营销现状及问题 |
| 3.1 S公司基本概况 |
| 3.2 PIS系统营销现状 |
| 3.2.1 市场营销现状 |
| 3.2.2 结合问卷访谈分析营销现状 |
| 3.3 PIS系统营销存在的问题 |
| 3.3.1 目标市场不清晰 |
| 3.3.2 产品缺乏多样化竞争 |
| 3.3.3 定价机制不灵活 |
| 3.3.4 销售渠道单一 |
| 第四章 PIS系统营销环境分析 |
| 4.1 PIS系统宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 PIS系统微观环境分析 |
| 4.2.1 现有竞争者 |
| 4.2.2 潜在进入者 |
| 4.2.3 替代品的威胁 |
| 4.2.4 下游客户 |
| 4.2.5 供应商分析 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机遇 |
| 4.3.4 威胁 |
| 4.3.5 SWOT分析总结 |
| 第五章 PIS系统营销策略的制定 |
| 5.1 STP战略营销策略 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 确定目标市场 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 4P营销策略 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 5.3 品牌策略 |
| 5.3.1 树立质量品牌 |
| 5.3.2 打造服务品牌 |
| 5.4 关系营销策略 |
| 5.4.1 客户关系 |
| 5.4.2 供应商关系 |
| 5.4.3 地方政府关系 |
| 第六章 PIS系统营销策略实施保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.1.1 调整管理界面 |
| 6.1.2 完善风险内控体系 |
| 6.2 人力资源保障 |
| 6.2.1 优化营销岗位设置 |
| 6.2.2 改进激励措施 |
| 6.3 信息化资源保障 |
| 第七章 结论 |
| 7.1 研究成果 |
| 7.2 不足及展望 |
| 附录 A 市场营销现状调查问卷 |
| 附录 B 竞争对手评测调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（10）片仔癀化妆品公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与研究意义 |
| 第二节 研究内容与研究方法 |
| 第二章 营销相关理论综述 |
| 第一节 市场营销理论 |
| 第二节 4P营销理论和7P营销理论 |
| 第三节 其他市场营销理论 |
| 第四节 宏观环境分析法(PEST) |
| 第五节 SWOT分析 |
| 第六节 产业五力模型 |
| 第三章 片仔癀化妆品公司营销环境分析 |
| 第一节 片仔癀化妆品公司发展历程 |
| 第二节 片仔癀化妆品公司的外部环境分析(PEST) |
| 第三节 行业现状分析 |
| 第四节 片仔癀内部资源分析 |
| 第四章 片仔癀化妆品公司的营销现状 |
| 第一节 产品策略 |
| 第二节 价格策略 |
| 第三节 渠道策略 |
| 第四节 促销策略 |
| 第五章 片仔癀化妆品公司营销存在的问题分析 |
| 第一节 与百雀羚化妆品的对比分析 |
| 第二节 片仔癀化妆品存在的问题 |
| 第三节 片仔癀化妆品营销策略存在问题的原因剖析 |
| 第六章 片仔癀化妆品存在问题的对策与建议 |
| 第一节 产品策略 |
| 第二节 价格策略 |
| 第三节 渠道策略 |
| 第四节 促销策略 |
| 第七章 结论与展望 |
| 第一节 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、一套具有升级潜力的国产精品组合（论文参考文献）
- [1]网络时代美国创剧人研究[D]. 尤达. 南京艺术学院, 2021(12)
- [2]西方传播政治经济学电视理论研究[D]. 魏兵. 中国艺术研究院, 2021(09)
- [3]泛娱乐时代我国儿童IP运营研究[D]. 申琳. 吉林大学, 2020(01)
- [4]价值共创视角下张裕酒庄酒市场营销策略研究[D]. 顾冬. 山东大学, 2020(05)
- [5]中国出版“走出去”背景下的网文出海现状研究 ——以阅文集团为例[D]. 黄莺. 华东师范大学, 2020(01)
- [6]网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例[D]. 周莹. 上海外国语大学, 2020(01)
- [7]碎片化与杂糅性 ——国产网络自制剧的叙事特征研究[D]. 王雪纯. 东北师范大学, 2020(06)
- [8]上汽斯柯达汽车营销策略研究[D]. 金安琪. 兰州大学, 2020(01)
- [9]S公司轨道交通PIS系统营销策略研究[D]. 赵中华. 西安电子科技大学, 2020(05)
- [10]片仔癀化妆品公司营销策略研究[D]. 杨婧. 厦门大学, 2019(08)