一、营销时代,你形象了吗?（论文文献综述）
张梦婷[1]（2021）在《情感类微信公众号“夜听”运营策略研究》文中研究表明
李媛媛[2]（2021）在《“韩流”对中国当代明星文化的影响研究》文中研究说明
张秋香[3]（2021）在《“2018丝绸之路工商领导人（张家界）峰会”一带一路品牌建设国际论坛-模拟会议交传实践报告》文中研究表明
李倩玉[4]（2021）在《网络广告对大学生价值观的影响研究》文中研究表明
方佳豪[5]（2021）在《游戏本地化中的译后编辑策略 ——以Mars Translation和Top Lingual公司人机合作翻译项目为例》文中提出二十一世纪以来,随着电脑、手机、游戏机等设备的普及,电子游戏产业在中国发展强劲,各种相关上下游产业也不断蓬勃壮大。如何高效开展游戏本地化,为玩家提供优质的内置中文,是行业一直关注的问题。2016年起,以机器翻译为代表的翻译技术飞速发展,人机合作逐渐成为了一种新的笔译工作模式。此种工作模式特别适合游戏本地化项目,在实际应用中极大地提升了翻译的工作效率。其主要形式包括:译前编辑、译后编辑,以及在翻译项目过程中应用各种翻译技术工具软件等。本翻译实践报告将以笔者亲身参与的七个游戏本地化项目为研究对象,介绍人机合作翻译过程中非常实用的几种软件工具。包括:术语库、机器翻译工具以及质量检测工具等。而后,本文以案例展示的形式详细介绍了游戏本地化项目译后编辑的一系列难点,如:文本中代码的处理、俚语及习语的本地化、机器翻译译文对人工译员创造性的限制、不同类型的游戏文本翻译策略等。最终,本文根据真实翻译实践的客户反馈结果,对以上难点处理策略进行总结。希望基于实践之上的研究成果可以对未来的游戏本地化翻译工作以及研究提供参考。
侯小天[6]（2021）在《当代日本广告性别形象建构与传播研究》文中进行了进一步梳理广告作为社会的构成部分,其传播载体、内容形式、叙事逻辑等会受到来自政治格局、经济体制和社会结构变动等方面的影响。广告中的性别形象也是如此,无法避免地会受到来自社会各个方面的制约与影响。在此前的研究中,有关广告中性别形象塑造及影响因素的研究相对较少,将性别形象作为主要研究对象,放置于整个社会范围内,洞见某一国别的政治格局、经济发展、社会背景、文化内涵、审美偏好等社会状况的系统性研究也较为缺乏。本研究以当代日本广告作为研究对象,利用文本分析法、案例分析法、抽样分析法与符号分析法从视觉符号、逻辑叙事、社会角色三个维度,由浅至深、由表及里地分析当代日本性别形象建构的特征。此外,研究还围绕广告性别形象本身的特殊性质,从经济、文化、社会三大视角出发对影响性别形象的社会性因素进行分析,探讨当代日本社会赋义下的性别形象传播的主要特征,从而进一步加深对当代日本社会的认识。研究发现,当代日本广告中男性与女性的性别形象均发生了一定的变化,男性形象不再保持往日的权威,而是出现了衰减倾向,女性形象的依附性也有所减弱,展现独立化发展的倾向。受到消费社会、社会性别文化、社会分化的深层赋义,日本广告性别形象的建构与传播呈现出特定表现:在具有理性化发展倾向的消费社会下,广告进行满足理性的探索,尝试以立体化的性别形象来增加可信性与社会认同;在男女平等成为社会共识的社会下性别不平等问题仍旧存在,部分广告深陷性别形象异化塑造困局;面对格差的逐步增大以及群体分化明显的社会结构,广告重视对个体与群体的关怀,进行多元化与差异化的性别形象展现。研究认为,广告性别形象的建构会受到来自社会多领域、多系统、多维度的影响,有着不同的性别形象内涵与意义与期待。并且,性别形象、广告与性别文化的发展都需要在传播领域进行适应性的调整,尤其是在消费主义的理性化实践、社会性别文化的平等化发展以及注重多元群体意识的传播与发展等方面。通过对当代日本社会中性别形象建构与传播的考察以及对日本社会消费主义、性别文化、阶层分化等特征的分析,从侧面检视当代日本社会发展的阶段性特征,并直观地揭示出性别形象塑造与性别文化建设发展的方向,对深入了解日本社会的意识形态内涵、民族性特质、文化意涵等方面具有重大意义。此外,日本广告性别形象建构的前车之辙也能为我国广告从业者提供性别与传播的经验,提示未来性别形象塑造与性别文化建设的发展方向,就如何推动媒介在先进性别文化建设中发挥重大作用、兑现社会性别意识主流化提供可借鉴参考。
如之[7]（2020）在《中国汽车行业营销需求的10个洞察点》文中提出2019年,中国汽车行业在转型升级过程中,受中美经贸摩擦、环保标准切换、新能源补贴退坡等因素的影响,承受了较大压力,汽车销量滑坡。2020年初,一场公共卫生事件给汽车交易带来冲击,为汽车行业发展增加部分不确定性。展望2020年的汽车行业发展,依然是利好和阻碍并行,一方面有国家大型投资与产业政策的加持,另一方面又面临汽车消费增速下降和汽车行业进入加速出清状态的大环境。
张宏路[8]（2020）在《成都HF家具公司网络营销策略研究》文中研究指明在内外复杂因素影响下,传统家具行业面临生产制造方面转型升级的压力和产品销售线上线下融合的挑战。网络经济的发展为家具企业开辟线上市场、抢占市场份额营造了大好环境,同时也意味着更激烈的竞争,企业必须在完善营销策略上狠下功夫才能集中资源谋得发展。成都HF家具公司是一家综合性全品类民用家具生产企业,深耕线下销售市场三十余年并取得了一定成绩。公司高管意识到在新形势下家具行业发展电子商务是必然趋势,精准高效开展网络营销是企业培育竞争优势的重要举措,但自2015年拓展线上渠道销售产品以来面临诸多问题,其在网络营销方面有很多亟待完善的地方。本文从企业网络营销现状及内外环境分析入手,综合剖析HF家具公司在网络营销方面存在的问题,并结合家具行业发展趋势及消费者行为特点,针对性制定网络营销优化策略。文中首先对HF家具公司开展网络营销的市场定位及产品、价格、渠道、推广策略等进行客观分析。然后针对外部环境,运用PEST分析法及波特五力模型分析其开展网络营销的宏观环境和行业环境,并对主要竞争对手情况深入分析,综合阐述HF家具公司网络营销的优势、劣势、机会和挑战,并列出战略矩阵;在整理分析消费者网购行为特征及开展家具产品网购行为市场调研的基础上,了解HF家具公司品牌认知情况及消费者网购家具产品行为特点,为优化网络营销策略提供数据支撑及建议参考。最后,运用STP理论及营销组合策略从优化市场定位及品牌、产品、渠道、服务等方面针对性地提出网络营销优化策略,并提出保障措施。
周诗诗[9]（2020）在《“新国潮 ”文化传播现象中的符号标出性研究》文中研究表明
褚晓洁[10]（2020）在《基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究》文中提出互联网的不断革新,也重塑着品牌的传播模式,微信等即时通讯工具逐渐成为了连接品牌与受众的重要桥梁。基于微信平台打造快时尚传播矩阵,强化受众对快时尚服饰品的认知和感受,深化品牌与受众间的关系,是社会化媒体背景下快时尚服装品牌发展的刚需。本文在服装文化创意产业和时尚传播的研究范畴内,针对快时尚品牌基于微信平台的传播进行研究。融合时尚传播学、服装消费文化等交叉学科领域的理论指导,通过归纳分析代表性案例品牌的微信公众号及小程序在传播内容、传播运营方面的显性数据和特征,结合对快时尚品牌微信传播受众的调研,总结探讨快时尚品牌在微信传播中的策略方法,同时也为其他服装品牌基于微信平台的传播内容设计与受众运营提供有效的思路参考和实践指导。首先对快时尚服装品牌与微信传播等方面的相关文献资料进行梳理归纳,对研究所涉及的概念进行术语界定,并依据传播布局现状筛选出具有代表性的快时尚品牌微信平台作为研究的案例样本。其次,分别从内容和运营的角度出发,对快时尚品牌微信传播的推送规律、风格特点、内容类型、布局设置、互动方式和受众激励机制等方面的设计特点和理论溯源进行分析,包括传播内容设计与时尚品牌传播的关系、微信传播运营方法与服装消费文化的关系。然后通过焦点小组访谈和问卷调查,对快时尚品牌的微信受众的快时尚消费偏好、公众号浏览倾向、图文页互动倾向和小程序使用偏好等进行分析,并依据受众划分方法、使用与满足模式以及受众反应模式,对快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因和反应模式进行了分析论述。依据拉斯韦尔传播过程模式,提出了快时尚服装品牌微信传播的过程模式,总结论述了快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众三者之间相互渗透和影响的关系,共同作用于整体传播过程。最后,基于三方面总结出快时尚服装品牌微信传播的策略:一是内容设计提升策略,即形成稳定性的推送规律、打造差异化的风格特点、拓展多元化的内容类型;二是互动运营完善策略,即搭建平台矩阵布局、提升互动反馈设计、运用受众激励机制;三是受众体验优化策略,即提供品牌增值服务、赋能社交内容创作。
二、营销时代,你形象了吗?（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、营销时代,你形象了吗?（论文提纲范文）
（5）游戏本地化中的译后编辑策略 ——以Mars Translation和Top Lingual公司人机合作翻译项目为例（论文提纲范文）
| Acknowledgements |
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| Chapter 1 Introduction |
| 1.1 Background of the Study |
| 1.2 Video Game Localization |
| 1.3 Post-Editing in Human-Machine Cooperation |
| 1.4 Significance of the Study |
| 1.5 Outline of the Thesis |
| Chapter 2 Process Description |
| 2.1 Introduction of the Translation Project |
| 2.2 Translation Process |
| 2.3 Developer's Feedback |
| Chapter 3 Case Study |
| 3.1 Application of Translation Tools in Localization |
| 3.1.1 Term Base |
| 3.1.2 Machine Translation |
| 3.1.3 Quality Assurance |
| 3.2 Major Problems in Post-Editing and Their Solutions |
| 3.2.1 Punctuations |
| 3.2.2 Slang and Idioms |
| 3.2.3 Restrictions of Machine Translated Texts |
| 3.3 Text Types in Video Games and Translation Strategies |
| 3.3.1 In-Game Texts |
| 3.3.2 Art Assets and Visual Assets |
| 3.3.3 External Texts |
| Chapter 4 Conclusion |
| References |
| Appendix Ⅰ |
| Appendix Ⅱ |
| 附件 |
（6）当代日本广告性别形象建构与传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 引言 |
| 第一章 性别形象研究绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 性别与传播研究 |
| 1.3.2 广告中性别形象研究 |
| 1.3.3 日本的性别与广告研究 |
| 1.4 研究对象 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文本分析法 |
| 1.5.2 案例分析法 |
| 1.5.3 抽样分析法 |
| 1.5.4 符号分析法 |
| 1.6 相关理论 |
| 1.6.1 消费社会 |
| 1.6.2 社会性别文化 |
| 1.6.3 社会分化 |
| 第二章 当代日本性别形象建构特征的多维解读 |
| 2.1 性别形象建构理论的由表及里 |
| 2.1.1 人物浅层视觉符号设计 |
| 2.1.2 逻辑叙事与表现设计 |
| 2.1.3 社会角色深度内涵设计 |
| 2.2 男性形象权威性消解 |
| 2.2.1 打破男性视觉符号标准 |
| 2.2.2 男性支配性叙事功能弱化 |
| 2.2.3 展示男性社会角色内涵缺陷 |
| 2.3 女性形象独立化发展 |
| 2.3.1 突破女性视觉符号类型限制 |
| 2.3.2 女性走向逻辑叙事权力中心 |
| 2.3.3 凸显女性社会角色的正面作用 |
| 第三章 日本社会赋义下广告性别形象建构的传播表现 |
| 3.1 第四消费社会下性别形象的理性化探索 |
| 3.1.1 社会与个人重新审视物质需求的消费背景 |
| 3.1.2 强调性别形象的可信性与认同感 |
| 3.2 性别文化传播平等化发展的形象构建尝试 |
| 3.2.1 传统社会性别文化延续的文化环境 |
| 3.2.2 难逃性别形象的异化塑造困局 |
| 3.3 格差社会中性别形象的社会分化发展 |
| 3.3.1 社会阶层与群体分化的发展趋势 |
| 3.3.2 性别形象的个体与群体关照 |
| 第四章 日本广告性别形象的社会适应性传播路径探析 |
| 4.1 消费主义的理性化发展 |
| 4.1.1 摆脱消费构筑的虚无主义 |
| 4.1.2 挖掘消费社会下的理性化实践路径 |
| 4.2 社会性别文化平等化发展 |
| 4.2.1 避免互相凝视的性别平等假象 |
| 4.2.2 发展表里兼顾的先进性别文化 |
| 4.3 多元群体意识传播与发展 |
| 4.3.1 广告性别形象分众化呈现 |
| 4.3.2 尊重发展多元群体意识 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（7）中国汽车行业营销需求的10个洞察点（论文提纲范文）
| 一、社会化营销——润物细无声 |
| 二、线上线下联动——在“黑天鹅”市场情景中实现有效销售 |
| 三、跨界营销——多元、开放 |
| 四、沉浸场景式体验打造——身临其境 |
| 五、情感营销让汽车营销更具温度——懂你比对你好更重要 |
| 六、社会热点的正向宣传——传播正能量 |
| 七、品牌的价值观宣传——价值观认同 |
| 八、针对Z世代年轻人的营销——消费新群体 |
| 九、多样化合作模式和渠道下沉——低线市场营销 |
| 十、一站式全链营销——AI、5G来赋能 |
| 结语 |
（8）成都HF家具公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容及技术路线图 |
| 第二章 相关理论基础及文献综述 |
| 2.1 网络营销概述 |
| 2.2 消费者行为概述 |
| 2.3 互联网环境下家具行业发展综述 |
| 2.4 家具产品消费行为研究综述 |
| 第三章 HF公司网络营销现状分析 |
| 3.1 公司简介 |
| 3.1.1 产品情况 |
| 3.1.2 品牌文化 |
| 3.1.3 市场情况 |
| 3.1.4 转型发展 |
| 3.2 HF公司网络营销现状 |
| 3.2.1 市场定位 |
| 3.2.2 产品现状 |
| 3.2.3 价格现状 |
| 3.2.4 渠道现状 |
| 3.2.5 推广现状 |
| 3.3 HF公司在网络营销方面存在的问题 |
| 3.3.1 网络营销市场定位模糊 |
| 3.3.2 品牌线上影响力较弱 |
| 3.3.3 线上产品竞争力不强 |
| 3.3.4 线上线下良性互动未形成 |
| 3.3.5 网络营销团队实力不强 |
| 3.3.6 网络营销渠道单一 |
| 第四章 HF公司网络营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 科技环境 |
| 4.1.4 社会文化环境 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 同行竞争程度 |
| 4.2.2 供应商议价能力 |
| 4.2.3 替代品威胁 |
| 4.2.4 潜在竞争者威胁 |
| 4.2.5 买方议价能力 |
| 4.3 HF公司网络营销SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 威胁 |
| 4.3.5 SWOT矩阵分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 消费者网购家具产品行为分析 |
| 5.1 消费者网络购物行为特征 |
| 5.2 消费者网购家具产品行为调查 |
| 5.2.1 调查问卷设计的基本原理 |
| 5.2.2 调查问卷的测量指标设计 |
| 5.2.3 调查问卷的主要内容 |
| 5.2.4 调研过程 |
| 5.3 网购家具产品行为分析 |
| 5.3.1 消费者基本情况分析 |
| 5.3.2 消费者网购家具产品行为描述性分析 |
| 5.3.3 消费者网购家具产品行为特征 |
| 第六章 HF家具公司网络营销策略优化 |
| 6.1 市场细分与定位 |
| 6.1.1 市场细分 |
| 6.1.2 目标市场 |
| 6.1.3 市场定位 |
| 6.2 优化网络营销策略 |
| 6.2.1 加强营销阵地建设 |
| 6.2.2 构建多元促销网络 |
| 6.2.3 实施差异化产品策略 |
| 6.2.4 打破线上线下渠道壁垒 |
| 6.2.5 提升客户服务水平 |
| 6.3 实施保障 |
| 6.3.1 组织保障 |
| 6.3.2 人力保障 |
| 6.3.3 文化保障 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.1.1 HF家具公司网络营销环境 |
| 7.1.2 消费者网购家具产品行为 |
| 7.1.3 HF家具公司网络营销策略优化建议 |
| 7.2 研究不足及展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 家具产品网络购买行为调查问卷 |
（10）基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究现状及分析 |
| 1.3 相关概念界定 |
| 1.4 相关理论评述 |
| 1.5 研究方法及创新点 |
| 1.6 研究案例及样本筛选 |
| 2 快时尚服装品牌的微信传播内容分析 |
| 2.1 快时尚服装品牌微信图文消息的传播推送规律分析 |
| 2.2 快时尚服装品牌微信图文消息的传播风格特点分析 |
| 2.3 快时尚服装品牌微信图文消息的传播内容类型分析 |
| 2.4 快时尚品牌微信传播内容设计与时尚品牌传播的关系 |
| 3 快时尚服装品牌的微信传播运营分析 |
| 3.1 快时尚服装品牌的微信平台传播布局分析 |
| 3.2 快时尚服装品牌的微信平台传播互动分析 |
| 3.3 快时尚服装品牌的微信受众激励机制分析 |
| 3.4 快时尚品牌微信传播运营方法与服装消费文化的关系 |
| 4 快时尚服装品牌的微信传播受众分析 |
| 4.1 调查研究内容设计 |
| 4.2 调研结果分析总结 |
| 4.3 快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因与反应模式 |
| 4.4 快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众之间的关系 |
| 5 快时尚服装品牌的微信传播策略及对服装企业的启示 |
| 5.1 内容设计提升策略 |
| 5.2 互动运营完善策略 |
| 5.3 受众体验优化策略 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1 关于快时尚品牌微信传播的个人访谈调查 |
| 附录2 关于快时尚品牌微信传播的调研问卷 |
| 附录3 快时尚品牌案例微信公众号的数据样本概览 |
| 攻读硕士期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
四、营销时代,你形象了吗?（论文参考文献）
- [1]情感类微信公众号“夜听”运营策略研究[D]. 张梦婷. 华中师范大学, 2021
- [2]“韩流”对中国当代明星文化的影响研究[D]. 李媛媛. 西北师范大学, 2021
- [3]“2018丝绸之路工商领导人（张家界）峰会”一带一路品牌建设国际论坛-模拟会议交传实践报告[D]. 张秋香. 吉首大学, 2021
- [4]网络广告对大学生价值观的影响研究[D]. 李倩玉. 昆明理工大学, 2021
- [5]游戏本地化中的译后编辑策略 ——以Mars Translation和Top Lingual公司人机合作翻译项目为例[D]. 方佳豪. 北京第二外国语学院, 2021(08)
- [6]当代日本广告性别形象建构与传播研究[D]. 侯小天. 吉林大学, 2021(01)
- [7]中国汽车行业营销需求的10个洞察点[J]. 如之. 互联网周刊, 2020(22)
- [8]成都HF家具公司网络营销策略研究[D]. 张宏路. 电子科技大学, 2020(04)
- [9]“新国潮 ”文化传播现象中的符号标出性研究[D]. 周诗诗. 上海财经大学, 2020
- [10]基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究[D]. 褚晓洁. 东华大学, 2020(01)