一、手机广告市场演义（论文文献综述）
彭秀珍[1]（2020）在《国内在线视频平台盈利模式研究》文中进行了进一步梳理网络视频是仅次于即时通讯的第二大互联网应用,但是国内视频网站自成立起大都长期处于亏损状态,盈利问题已经成为国内视频网站的发展瓶颈,而这背后则隐藏着有关盈利模式的问题,如何建立可持续盈利模式已成为视频网站当前亟待解决的重要问题。本文基于亚德里安·J斯莱沃斯基的盈利模式理论,运用文献分析、案例分析、参与观察、定性分析等规范方法,研究了国内在线视频平台的盈利模式。首先,对国内在线视频平台盈利模式现状进行了分析,总结归纳了以内容为核心,开拓多元化利润点,以广告和会员付费为营收主力,其他多样化收入作为辅助的盈利模式。其次,结合相关数据以及波士顿矩阵分析法对国内视频网站盈利模式的发展趋势提出了一些观点。再次,重点对我国视频网站盈利模式存在的问题及原因进行了分析。接下来本文选取了国内外具有代表性的视频网站——爱奇艺、Hulu和Netflix进行案例研究,根据三家视频网站盈利模式运营得出的经验,结合我国视频网站盈利模式普遍存在的问题及发展趋势,最后从微观和宏观两个层面提出了优化现有盈利模式的启示建议。在微观层面,平台应该加强品牌定位差异化建设及宣传,建设优质内容体系,加大自制内容投入,创新付费服务和广告业务,加强合作推动增值服务发展,加大技术投入和培养全球化意识;在宏观层面,相关部门应该完善版权保护法律法规,在普法教育中宣传付费理念,提升公民付费意识,加强对视频网站的资金支持,规范行业的版权内容交易模式,推动内容质量提升。
杨华[2]（2020）在《中泰影视广告创作比较研究》文中研究指明在互联网大行其道的今天,不论是否在广告圈内,泰国的影视广告作品时不时地会进入中国观众的视线,甚至成为互联网上的热议话题。在此背景下,泰国成为了近年来中国文化传媒类专业学生成长的“取经地”,中国品牌商也开始邀请泰国广告创作人员进行影视广告的创作。从目前中国国内对泰国影视广告研究的统计情况来看,已经呈现出影视从业人员、青年学生和大专院校的专业教师对于泰国影视广告研究的高涨热情。不过从现有的研究成果来看,不少研究成果的研究方向偏重于泰国影视广告成功经验的总结,容易陷入追求传播热度的定势思维当中,并不能给中国影视广告的创作提供更多建设性的指导和学习样本。基于此,本文以写作学、大众传播学、影视创作的基本方法,结合本人在传媒影视行业十五年的专业实践,对中泰两国影视广告进行拆解分析,重点研究中泰两国影视广告在创作层面上的异同及其成因,寻找出影响影视广告创作的关键要素,力求在向泰国影视广告和广告语创作方式进行学习的同时,更好地吸取中国传统文化营养,为中国影视广告创作提供可参考的学习路径和学习方法,创作出具有国际传播力的影视广告作品。具体而言,本文从文化内涵、创作主题、创意策略、表现方式、叙事结构、视觉修辞、色彩运用、传播策略等几个方面,采用案例研究法对投放时间在2017-2019年之间,点击率、讨论热度较高及获得较好奖项50部两国影视广告作品进行分析研究。经过比较研究发现,中泰两国影视广告在文化内涵、创作主题、创意策略上有着高度的共性,而在表现方式、叙事结构、视觉修辞、色彩运用、传播策略等方面两国影视广告则存在着较大的差异,例如:在表现方式上,泰国影视广告的主要特点是隐晦、悲剧化,中国影视广告则直接、喜剧化;在叙事结构上,泰国影视广告偏重于时空交错的非线性叙事结构,中国影视广告则多采用因果式线性叙事结构;在视觉修辞上,泰国影视广告多用夸张和比喻,中国影视广告多用对比和类比;在色彩运用上,泰国影视广告偏喜好冷峻严肃的色彩,中国影视广告多采用温暖热烈的色彩;在传播策略上,泰国影视广告侧重平民视角,中国影视广告注重名人效应。我们通过对两国影视广告的传播效果和营销效果来看,两者之间诸多异同点不存在绝对的对立色彩,并非是谁比谁就高出一筹,而正是这些差异造就了两国广告在不同领域的成功,也给彼此带来了更多相互借鉴的动因,推动了两国影视广告业的相互交流和深度融合。
吕青蔚[3]（2020）在《基于新媒体技术的H5广告视觉元素研究》文中指出新媒体技术的迅猛发展和移动终端的广泛普及,为广告表现技法、思维方式以及表现形式提供了新的思路,并造就了如今被媒体信息包围的社会生活空间。H5广告的独特属性突破了时间、空间和表达方式的限制,给观者带来了超视觉、超感官以及超时空的体验。H5广告已然成为人们了解时事、传播资讯、多元互动的重要媒介,成为企业品牌最受青睐的宣传形式之一。视觉语言的表述仍是用户感知、解读、探究H5广告并与其建立情感共鸣的基础。本文聚焦于H5广告中的视觉语言,主要围绕以下几个方面进行研究。首先,通过相关文献的梳理对新媒体技术、H5广告以及视觉元素的概念进行总结,并在此基础上,分析H5广告的特点、传播过程以及其中的重要环节,指出视觉元素在H5广告传播过程中的重要地位。其次,从H5广告自身特性、承载H5广告的移动载体以及H5广告对应的受众人群心理层面入手,以结合实例的方式,深入分析用户所偏好的微观视觉元素、不同品牌所对应的元素差异化表达以及视觉元素在微观层面的创意化表达。再次,从H5广告的观看规律和空间结构方面着眼,深入分析视觉元素在H5广告中的排布组合规律。最后,基于H5广告多重感官一体化的特性,详细阐述H5广告中视觉元素对其他感官的影响作用。另外,在全文研究的基础上,总结出H5广告视觉语言表述的方法论,以期对H5广告具体实践提供有益参考价值。
邓丽娟[4]（2020）在《《倚天屠龙记》大陆翻拍之比较研究》文中研究表明武侠题材影视剧是中国独有的艺术类型。武侠剧经历过繁荣期,如今逐渐走向衰落。究其根本原因,除了武侠小说没落,还包括媒介社会变革。本文以据金庸小说《倚天屠龙记》改编的三部内地作品（2003版《倚天屠龙记》、2009版《倚天屠龙记》、2019版网剧《倚天屠龙记）为例,对比其叙事方式的不同,从媒介结构、受众变化、技术、生产体制方面分析其背后生产语境,以探讨翻拍文本的叙事流变背后究竟受到何种生产语境的影响。本文绪论从经典武侠没落背景出发,梳理武侠剧受众、美学等方面的研究,确立研究目标,通过对比分析等方法探寻翻拍文本的叙事方式与其生产语境之间的联系。本文分三章来分析《倚天屠龙记》大陆翻拍版本及其生产语境。第一章分为四个部分。一是论述2003版《倚天》以偶像化手段和写实性影像塑造了偶像言情的特征。二是从叙事角度论述其在人物设置、矛盾冲突等方面的言情化改编。三是从观念角度论述其消解崇高家国立意,放大爱情主题致使意义浅表化。四是论述其背后生产语境,从2003年中国媒介结构的基本情况,即从电影低潮与网络初步发展,电视作为“第一媒体”的媒介结构概况出发,从受众构成、媒介特征、生产体制方面分析,探讨其对2003《倚天》偶像言情风格的影响。第二章分为四个部分。一是从形象角度论述2009版《倚天》复杂性和差异化的人物形象与大气磅礴的视听形象。二是从叙事角度论述其通过开场、发现、高潮及叙事时间等设置体现宏大叙事。三是从观念角度论述其对历史气质与家国情怀的突出。四是论述其背后生产语境,围绕2009年中国媒介结构的变革,即电影与网络崛起背景下电视“第一媒体”地位发生变化的变革出发,并从受众变化、数字化技术、产业化方面分析其对2009《倚天》宏大厚重风格的影响,即电视受众变化及数字化技术使电视剧创作朝向宏大厚重,产业体制的逐渐完善使电视剧生产更具精品意识。第三章分为四个部分。一是从形象角度论述2019版网剧《倚天》人物的低龄感与扁平化、视听形象的奇炫化。二是从叙事角度论述其针对“网生代”通过强化情感细节等方式进行改编。三是从观念角度论述其对权谋斗争和出世思想的探讨及对个人成长和现代意识的强化。四是论述其背后生产语境,从2019年中国媒介结构的变革,即电影与网络的繁荣背景下电视面临艰难转型的变革出发,从受众变化、移动媒介技术、产业改革方面分析其对2019版《倚天》“网感”风格的影响,即网剧受众及移动媒介技术使其风格趋向“网感”,产业改革下互联网资本涌入使影视创作格局发生变化。
莫景淇[5]（2020）在《广州方遒传媒有限公司发展战略研究》文中研究指明随着市场经济改革的不断深入和推进,中国经济保持着稳中加速的增长态势,为广告业的发展提供了强劲的驱动力和富有活力的经营土壤,中国广告业经过历年来的发展,至今,广告已深入到人们的日常生活和经济活动中,成为其不可或缺的重要组成部分。在成熟运作的商业市场上,中国广告业已然形成当下经济体系的一片“红海”市场,行业竞争异常激烈。2018年,中国互联网广告总收入达3,694亿元,年增长率24.2%,但宏观经济体现下行压力,广告主的信心不足,导致广告市场境况不佳。面对呈现出白热化的市场竞争,广州方遒传媒有限公司作为广告行业中的一员,同样面临着挑战与机遇。本文研究广州方遒传媒有限公司的发展战略问题。战略管理是一个在充分占有信息的基础上制定关系企业未来发展方向的重大决策并将其付诸实施的动态管理过程。本文在绪论部分阐述了研究背景与意义、国内外研究现状以及文章的研究思路后,运用PEST分析法、波特五力模型、EFE矩阵分析、IFE矩阵分析、SWOT矩阵分析以及QSPM矩阵等工具,对方遒传媒的战略管理过程分为三个阶段进行详细论述,即战略分析阶段、战略制定与选择阶段、战略实施与控制阶段。这是企业战略管理较为规范和科学的流程,对一般企业、广告企业都具有借鉴的意义。本文通过研究认为,一体化增长型战略以及差异化战略是最适合方遒传媒发展的总体战略和业务战略,本文围绕企业战略目标,为方遒传媒提供了切实可行的战略实施步骤与实施重点分析,试图为正处于发展瓶颈期的广州方遒传媒有限公司提供问题解决思路,本文也对广告企业具有一定的指导意义与参考作用。
卢伟[6]（2019）在《JS文化传媒公司公交移动电视业务运营分析》文中进行了进一步梳理公交移动电视作为数字移动媒体的一个分支,兴起于21世纪初,经过近20年的发展,进入到一个平台期。公交移动电视既有别于传统电视的运营和管理,也有别于电梯、高铁、机上电视等同门数字移动媒体,更有别于手机电视、短视频APP等新兴数字移动媒体。面对4K、5G、AI、大数据、云计算等日新月异的新技术条件,面对复杂竞争环境和不断创新的运营模式,国内关于公交移动电视的相关理论研究数量较少,相对滞后。本文以JS公司公交移动电视的创业发展经历为研究主体,综合参考其它城市公交移动电视的运营模式和发展策略,采用定量与定性相结合、文献法等研究方法,综合运用波特竞争战略理论、PEST分析法、SWOT分析法、4C营销理论,系统详细地分析了JS公交移动电视业务所面临的内外部环境、公司资源现状、行业竞争结构,确定了JS公司多元化经营战略,并进一步从差异化竞争、构建异地战略联盟、人才领先计划、媒体品牌建设等方面提出JS公司的运营改进的对策,对公交移动电视行业的发展和运营模式的创新具有一定借鉴意义。
屈雅利[7]（2016）在《中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）》文中研究说明在1978年改革开放的号角吹响以后,沉寂多年的商业广告闻风而动,重新登上了当代中国社会的舞台。经过30多年的发展,中国广告经营总额从1979年约0.1亿元上升到2015年5973.4亿元,中国上升为仅次于美国的世界第二广告大国。由于改革开放以来中国社会处在转型时期,呈现出比较复杂的社会发展状态,民众的社会情感、价值观念、精神追求、生活方式和审美趣味都发生着巨大而深刻的变化。当代中国商业广告的恢复和发展也正伴随着这样的一个过程。作为社会文化的风向标,当代商业广告敏锐地记录或者作为镜像折射着当代社会民众的价值追求和情感变化,迎合或者引导着社会民众生活方式和价值观念的变化,保存着社会转型时期多种文化在广告中留下的印记,成为了观察和分析当代社会审美文化变迁的一个极其生动的社会文本。本论文以改革开放以来当代商业广告在中国的历史发展为线（1979-2015）,依据当代商业广告的发展实践,以当代商业广告作品、知名广告人的创作思路、企业和广告公司的广告实践、对当代商业广告发展具有重要影响的广告事件等大量广告审美实践为研究文本,从审美文化的角度,力图全方位地剖析中国当代商业广告在社会转型的巨变时期所遭遇的文化冲击与文化融合,揭示中国当代商业广告审美文化与主流意识形态、传统文化、现代性、实用理性、后现代等文化的审美冲突与交融,在此基础上,探究了当代商业广告发展面临的审美文化困境,探讨了建立中国当代商业广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。论文依据中国当代商业广告审美实践发展的历史顺序,采用以史带论、史论结合的方式,分为六个层面来展开论文的主体。第一个层面分析当代商业广告对政治意识形态的顺应和消解。作为市场营销的重要方式,商业广告在改革开放以后的中国蓬勃发展,对政治化主导的主流意识形态形成了极大的冲击。当代商业广告巧妙地使用广告策略,通过顺应主流价值倾向,突破了政治禁忌,拓展广告文化的影响力。通过对红色隐喻、革命历史伤痕等审美符号的使用,当代商业广告不断对主流意识形态进行商业化的审美改造,并通过戏谑化的符号形式对主流意识形态的政治属性进行了商业化消解,最终形成了与主流意识形态的审美融合态势。第二个层面分析了当代商业广告对传统文化的吸收和物质化改造。改革开放以来传统文化通过历史典故的情感改造、乡土情怀的怀旧想象、对家庭元素的强调等符号形式,充当了当代商业广告的情感文化源,塑造了当代商业广告的精神气质和美学形象。与此同时,当代商业广告对传统文化的零碎化、片断化和商业化利用,消解了传统文化的精神价值,淡化了传统文化理想主义的价值追求和精神魅力。第三个层面分析了当代商业广告对现代化生活的审美想象。当代商业广告通过构造商品神话、编织理性化的消费理由、构建现代化的生活方式、塑造新的消费主体等范式,为当代人塑造了一个物质丰裕的现代化商品世界。在这个世界中,人们不断占有商品,精心呵护身体,跟随明星和时尚,满足欲望,幸福快乐,男性因为成功而自由消费,女性因为消费而自信快乐。当代商业广告对现代化生活以消费为中心的审美想象,满足了改革开放以来当代中国人追求物质生活提升的愿望,完善了人的生存尊严,但是同时,这样的广告呈现也将当代人纳入了消费主义的漩涡,使当代商业广告审美文化侵染了浓重的消费主义色彩。第四个层面分析了当代商业广告对平民化消费的审美包装和塑造。面对在市场经济大潮中逐步成长起来的广大普通平民消费者,当代商业广告顺应了实用理性精神对中国老百姓的深刻影响,对普通平民消费塑造采取了“镜像化”的审美呈现方式。商业广告的切入视角和美学包装,采取了人道主义、平民化的倾向,认同和宣扬了民间俗世,塑造了实惠朴素的消费生活态度。通过这样的广告审美呈现,商业广告对当代人生活的影响范围进一步扩大,广告消费文化渗入到了包括普通消费者在内的所有社会群体之中,加速了普通民众日常生活审美化的进程。第五个层面分析了当代商业广告中的后现代美学风格。起源于西方的后现代广告以另类、反叛、颠覆的广告形式将消费意识推向了民众的深层心理层面,价值认同与心理震撼成为广告审美传达的主要内容,商品信息反而日趋淡化。当代中国的后现代广告通过塑造面目模糊的广告青年形象,将当代商业广告审美推向了个人感性化的情绪表达,温和地消解了权威和理性的秩序,丰富了当代商业广告审美文化的整体格局。第六个层面分析了当代商业广告面临的审美文化困境与出路。一方面商业广告审美实现二重性悖论的存在,容易使当代人对商业广告产生疏离态度与集体回避行为,当代商业广告的发展面临着如何持续发挥广告文化审美影响力的窘境。另一方面,当代广告审美文化核心力的缺乏也使当代商业广告不断遭遇文化冲突的冲击。因此,吸收当代泰国、日本等东方国家优秀商业广告的审美特质,提升中国当代商业广告审美文化的品格,营造中国当代商业广告审美感觉资源的独特性,就成为中国当代商业广告摆脱审美文化困境的必要路径。论文结论部分探讨了当今新媒体环境下商业广告的隐匿性存在方式对当代商业广告审美文化的影响,探寻了当代商业广告审美文化进一步研究的方向。
花晖[8]（2016）在《中国科教影视产业化研究》文中进行了进一步梳理纵观中国科教影视史,近百年来曾几度辉煌,但经济体制转变给行业带来了巨大挑战。脱离了计划经济下的指令性生产机制,科教影视如何在市场环境中求得生存、并实现可持续发展,已成为科教兴国战略深入实施背景下的重要命题。本研究结合影视传播学、传媒经济学与市场营销学,在充分把握我国科教影视产业现状的前提下,探讨科教影视传播的规律、以及产业发展的可行性模式。就基本逻辑结构而言,本文大致可以分为三个部分。第一部分:回顾历史、理解现状。在新中国成立后的较长时期内,我国科教影视业均以事业机构的身份、依靠行政拨款运作,在统购统销的高产量背后,却是对经济效益的漠视。这一弊端随着90年代初推行体制改革而暴露无遗,经费短缺、自负盈亏导致生存举步维艰,身份转变的困局阻滞着科教影视产业前进的步伐。为解此困局,在第二部分中就产业所处环境展开了详实的考察,为后续分析奠定基础。在宏观环境方面,我国展现出政治高度稳定、经济快速发展、国民文化素质日益提高、科技不断革新的整体格局,为产业发展带来了良好的基本面,但需注意人口结构与社会分层日益多样带来的消费结构调整;而在市场环境方面,产业规模偏小、产能偏低、行政干预犹存、发展参差不齐、盈利模式模糊等问题凸显。在把握现状的情况下,第三部分基于价值链理论,就优化产业结构、完善产业链提出了双重产业链的理论构想,从而构建起大科教影视产业框架。双重产业链设想的核心内容为:于前放映领域,通过层级放映、多窗发行,发挥影视作品这一核心资源的最大价值;于后放映领域,通过广告与衍生产品深度挖掘受众这一核心资源。双重产业链的意义则在于有效延伸产业链、创造新的产值增长点。值得注意的是,随着新媒体的兴起,与互联网的深度融合应贯穿产业链,除了大力拓展移动平台的放映窗口,在衍生开发阶段,应围绕科教影视独特的科学价值,大力开发信息服务功能,搭建集数字影视资料库、网络游戏库、线上购票、版权交易伺服为一体的集成交互式平台。与此同时,营销与资本运作这两大薄弱环节亦亟待加强,以成为双重产业链的有机补充,从而完成大科教影视产业的整体构建。我国科教影视产业正处于发展的关键时刻,进一步深化改革是唯一出路。双重产业链与大科教影视产业构想的提出,是对过往科教影视产业发展理论在新形势下的一次创新与探索,有助于我国科教影视产业在改革过程中明确产业定位与属性,顺应市场需求完成产业结构升级,以形成可持续发展的新型业态。
师悦[9]（2014）在《改革开放以来中国广告设计发展研究》文中研究说明本文以改革开放至今为主要研究的时间段,以中国广告设计发展为核心,结合此间社会政治、经济、思想、文化、消费模式、审美风格、行业发展的变化等因素,对广告设计发展的动态演变过程进行研究,希望能藉此探寻中国广告设计的发展方向。第一章论述了社会变革影响广告设计的变化与兴衰。为了探寻改革开放以来广告设计高速发展的“前因”,本文开头回顾了20世纪初期“五四运动”后至改革开放初期广告设计发展基本状况。在这段历史时期内,中国社会的政治体制、经济制度都发生了极大的转变。社会变革也反映在广告设计中,广告设计经受了从兴盛到衰落,再到全面恢复的发展历程,其题材内容、表现形式、传播载体也随之产生变化。第二章研究了传统媒介发展推动广告设计的进步与提升。改革开放后电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒介广告得以繁荣发展。广告作品中艺术形式的地位得到提升,高于对商品功能及特点的表述,广告设计也更加注重创意、表现、形态等方面的审美需求。除四大传统媒介广告之外,户外广告、直邮广告、POP广告、电影广告的设计也充分发挥了其媒介特色。第三章是关于新媒介兴起促进广告设计的变革与创新。20世纪90年代后期新媒介广告快速崛起,与传统媒介广告相比,在传播机制以及设计理念方面存在明显差异,种类繁多的新媒介广告也让广告的创意与表现形式更为丰富。情境体验是新媒体广告独有的优势与特色,也是新媒介广告设计的未来发展趋势。传统媒介广告由于近年来受到新媒介广告的强烈冲击也积极求变,发挥自身具备的内容优势与新媒介技术相结合,推出了新型电视媒介、电子报刊杂志等全新广告媒介。虽然这些媒介上的广告设计与其他新媒介广告相比,并没有太多特色,但是传统媒介与新媒介融合共生的未来发展趋势,为广告设计的提升创造了条件。第四章综述观念更新带来广告设计的繁荣与多元,剖析了广告行业迅猛发展的同时产生的一系列广告现象。改革开放带来思想解放和观念更新,也引发了社会文化、消费结构、审美风格的变迁。从整体上看,广告设计朝着繁荣、多元的方向发展。广告设计发展是一个动态演变过程,处于变化的社会环境中,广告设计也在不断调整、提升以适应市场需求。通过对改革开放以来我国广告设计活动的梳理可以得出这样的结论:广告设计的发展水平与经济环境紧密相连:商品经济的繁荣让广告活动日益频繁,并实现广告设计水平的提升;同样广告设计水平的提高也有力刺激了消费者的购买欲望,增强其购买力,从而带动经济的发展,形成良性循环。纵观改革开放以来我国广告设计发展状况,广告设计创意诉求点从最初站在企业推销角度的直陈式到如今以“消费者为中心”的设计理念,体现出社会文化、居民消费模式以及审美风格的变更;广告设计从文字到图像,再到立体形态以及动态化、超链接等表现形式,是广告从二维平面到三维空间,再到多维空间的拓展;传统媒介在改革开放后的广告设计发展中起到了强有力的推动作用,新媒介的强势兴起对其造成一定冲击,但是两者的共生与融合是广告设计与传播发展的未来趋势。
林翔[10]（2013）在《互联网时代媒体经济发展研究 ——基于平台经济理论》文中研究指明本文以平台经济理论为主要理论框架,展开对互联网时代媒体经济发展的研究,旨在揭示互联网时代媒体经济发展的特征与规律,并探寻媒体经济未来发展的模式和趋势。媒体经济在产业融合的大环境下,其涵盖和涉及的范围日益扩大,逐渐成为促进现代经济社会发展和进步的重要力量。媒体经济未来的发展将以互联网为物理基础平台是一个不争的现实,互联网的平台属性将深刻影响媒体经济的发展脉络。形成于工业时代的传统媒体经济,在互联网时代势必面临发展问题；而网络媒体作为媒体经济的新生力量,成为推动媒体经济发展的重要引擎。在这样的情境下,无论是传统媒体,还是网络媒体,作为市场主体应如何面对瞬息万变的市场环境,成为媒体经济研究的新的课题。“平台”思想将为探寻这个问题提供新的思考途径和解决方案。基于以上的研究背景和研究意义,本文从基础理论层面、历史发展层面、产业实践层面三个层面分析媒体经济发展的平台化逻辑。平台化逻辑将互联网时代之前的媒体经济发展和进入互联网时代以后的媒体经济发展联系在一起,同时将在经济运行规律和特征上存在巨大差异的传统媒体和网络媒体纳入到同一研究脉络。分析得出结论：媒体经济平台化发展是其适应互联网时代发展的必由之路。传统媒体是本文主要的研究对象之一。本文运用平台经济理论阐释了具有双元市场结构特点的传统媒体经济,呈现出负交叉网络外部性特征和单边平台经济本质。在互联网时代,负交叉网络外部性特征使传统媒体无法适应互联网平台无限延展性的特点,进而导致在平台扩张上不具备优势；而单边平台经济本质使传统媒体不具有完整的双边市场盈利模式结构,一旦广告市场受到网络媒体发展的冲击,就很可能面临生存的危机。在以上分析的基础上,本文提出传统媒体欲走出困境,必须平台化转型以寻求网络媒体化生存的观点。具体包括两个内容：做专业化特色化的内容平台实现平台扩张,建数据库生存下的盈利模式实现双边经济。网络媒体是本文另一个主要研究对象。本文运用平台经济理论分析出网络媒体平台化发展的实质性问题：平台的无限延展性体现于网络媒体的商业模式创新。文章给出了网络媒体商业模式构建的基础在于免费机制：免费机制形成网络媒体平台的价格结构基础；免费机制的价值体现于对注意力稀缺资源的争取；免费机制的关键在于激发需求方规模经济实现供给方范围经济。但是免费机制只是网络媒体商业模式构建的必要条件,而网络媒体商业模式的构建的目的就是要实现盈利。在对媒体经济的产业实践分析中给出判断：基于单一信息流的商业模式不足以支撑媒体经济未来的发展。在此基础上,本文阐述了构建网络媒体平台商业模式的思路：平台网络效应的延展与整合,具体来说,就是构建基于增值服务平台延展的多边经济商业模式,以及构建信息流与资金流、物流平台整合的商业模式。聚焦中国,从实证的角度,进一步分析网络媒体商业模式构建的实践过程。本文以实现互联网交互式信息平台的传播模式为分水岭,将目前中国网络媒体平台商业模式的演进分为两个阶段：以三大门户网站和搜索引擎为代表的基于Web1.0的第一代中国网络媒体商业模式的构建；以腾讯和阿里巴巴淘宝为代表的基于Web2.0的第二代中国网络媒体商业模式的构建。这既是对理论探索的实践验证性分析,也是对本研究所关乎的媒体经济平台化问题的现实解读以及未来发展的展望。
二、手机广告市场演义（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、手机广告市场演义（论文提纲范文）
（1）国内在线视频平台盈利模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 概念界定 |
| 1.4 研究内容及技术路线图 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 研究创新点及不足 |
| 2 文献综述及相关理论 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.2 斯莱沃斯基盈利模式理论 |
| 3 国内在线视频平台发展概况 |
| 3.1 发展阶段 |
| 3.2 竞争格局 |
| 4 国内在线视频平台盈利模式分析 |
| 4.1 在线视频行业价值链 |
| 4.2 盈利模式五要素分析 |
| 4.3 盈利模式归纳 |
| 4.4 盈利模式发展趋势 |
| 4.5 盈利模式存在的问题 |
| 5 案例研究 |
| 5.1 爱奇艺 |
| 5.2 Hulu |
| 5.3 Netflix |
| 5.4 案例小结 |
| 6 国内在线视频平台盈利模式优化建议 |
| 6.1 寻求定位差异化,加强品牌建设及宣传 |
| 6.2 丰富优质内容库,加强自制内容建设 |
| 6.3 增加会员附加效用,提升付费服务空间 |
| 6.4 改善广告投放模式,创新广告形式 |
| 6.5 加强合作,推动增值服务收入增长 |
| 6.6 加大技术投入,提升用户体验 |
| 6.7 培养全球化意识,逐步升级“出海”模式 |
| 6.8 完善版权法律法规,加大政策支持力度 |
| 7 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）中泰影视广告创作比较研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| (三)关键概念界定与研究方法 |
| (四)文献综述 |
| 一、中泰两国影视广告创作的共性 |
| (一)中泰两国影视广告的文化内涵 |
| (二)中泰两国影视广告的创作主题 |
| (三)中泰两国影视广告的创意策略 |
| (四)中泰两国影视广告的视觉元素 |
| 二、中泰两国影视广告创作的差异性 |
| (一)中泰两国影视广告表现方式 |
| (二)中泰两国影视广告叙事结构 |
| (三)中泰两国影视广告视觉修辞 |
| (四)中泰两国影视广告色彩运用 |
| (五)中泰两国影视广告传播策略 |
| (六)中泰影视广告创作差异的成因分析 |
| 三、中泰两国影视广告创作的融合与发展 |
| (一)当下中国影视广告创作出现的新变化 |
| (二)泰国影视广告对中国影视广告创作的启示 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（3）基于新媒体技术的H5广告视觉元素研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.4 研究思路与创新点 |
| 1.5 研究方法 |
| 第2章 相关概念综述 |
| 2.1 新媒体技术 |
| 2.2 H5广告相关概述 |
| 2.2.1 H5 广告的概念 |
| 2.2.2 H5 广告的特点 |
| 2.2.3 H5 广告的传播 |
| 2.3 视觉元素 |
| 第3章 H5广告的视觉语词 |
| 3.1 偏旁部首:点、线、面 |
| 3.2 视觉语素之图形 |
| 3.2.1 H5 广告图形分类 |
| 3.2.2 H5 广告图形修辞 |
| 3.2.3 H5 广告图形组合 |
| 3.3 视觉语素之色彩 |
| 3.3.1 H5 广告色彩属性 |
| 3.3.2 H5 广告色彩分类 |
| 3.3.3 H5 广告色彩组合 |
| 3.4 视觉语素之文字 |
| 3.4.1 H5 广告文字分类 |
| 3.4.2 H5 广告文字组合 |
| 3.4.3 H5 广告文字思维 |
| 第4章 H5广告的视觉结构 |
| 4.1 H5 广告的视觉规律 |
| 4.1.1 H5 广告的视觉焦点 |
| 4.1.2 H5 广告的格式塔 |
| 4.1.3 H5 广告的错视现象 |
| 4.2 H5 广告的空间诗学 |
| 4.2.1 H5 广告的空间表现 |
| 4.2.2 H5 广告的空间美学 |
| 第5章 互动下的H5广告视觉语言 |
| 5.1 H5 广告的多重感官体验 |
| 5.1.1 H5 广告的视觉与听觉 |
| 5.1.2 H5 广告的视觉与触觉 |
| 5.2 以用户为中心的H5 广告视觉语言 |
| 5.2.1 建立清楚的视觉层次 |
| 5.2.2 营造具有张力的视觉效果 |
| 5.2.3 构建情感化的视觉表达 |
| 第6章 结论 |
| 参考文献 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 |
| 致谢 |
（4）《倚天屠龙记》大陆翻拍之比较研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景及意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究现状 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究框架 |
| 第四节 研究方法 |
| 第五节 研究创新点 |
| 第一章 偶像与言情:2003 版《倚天屠龙记》 |
| 第一节 形象:偶像化与写实性的融合 |
| 一、偶像式的人物形象 |
| 二、写实性的视听形象 |
| 第二节 叙事:“言情化”的改编 |
| 一、人物出场顺序的改变 |
| 二、矛盾冲突的提前引入 |
| 三、感情线拓展与副线压缩 |
| 第三节 观念:浅表化的意义 |
| 一、放大爱情母题 |
| 二、消解崇高立意 |
| 第四节 2003 版《倚天》背后的生产语境 |
| 一、媒介结构的概况:电视的主导期 |
| 二、电视受众审美影响电视剧叙事风格 |
| 三、电视生产体制影响电视剧叙事方式 |
| 四、电视媒介特征影响电视剧创作形态 |
| 第二章 宏大与厚重:2009 版《倚天屠龙记》 |
| 第一节 形象:复杂化与极致感的塑造 |
| 一、差异化与复杂化的人物形象 |
| 二、极致磅礴的视听形象 |
| 第二节 叙事:宏大的叙事 |
| 一、独立式开场与预设 |
| 二、戏剧式发现与突转 |
| 三、叙事空间表意情节 |
| 四、叙事时间解构悬念 |
| 第三节 观念:历史气质并重家国情怀 |
| 一、突出历史文化气质 |
| 二、强调儒释道精神 |
| 第四节 2009 版《倚天》背后的生产语境 |
| 一、媒介结构的变化:媒介的竞争期 |
| 二、电视受众的分流影响电视剧叙事风格 |
| 三、电视数字化技术影响电视剧创作形态 |
| 四、产业化的推进增强电视剧的“精品”创作导向 |
| 第三章 “网感”:2019 版《倚天屠龙记》 |
| 第一节 形象:扁平化与奇炫化的突出 |
| 一、低龄感与扁平化的人物形象 |
| 二、奇炫化的视听形象 |
| 第二节 叙事:定位“网生代”的情感叙事 |
| 一、“甜宠虐恋”叙事模式 |
| 二、注重人物情感的细节 |
| 三、丰富副线人物的感情线 |
| 第三节 观念:多元融合的立意表达 |
| 一、突出权谋争斗与出世思想 |
| 二、强化个人成长与现代意识 |
| 第四节 2019《倚天》背后的生产语境 |
| 一、媒介结构的变化:互联网的变革期 |
| 二、“网生代”审美变化影响网络剧叙事风格 |
| 三、移动媒介技术影响网络剧创作形态 |
| 四、产业变革影响网络剧的生产走向 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在校期间的科研成果 |
（5）广州方遒传媒有限公司发展战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与思路 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 2.1 行业概念阐述 |
| 2.1.1 广告 |
| 2.1.2 广告的类别 |
| 2.1.3 广告产业 |
| 2.2 战略管理理论基础 |
| 2.2.1 企业战略 |
| 2.2.2 发展战略 |
| 2.2.3 企业战略管理过程 |
| 2.3 分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 2.3.3 EFE矩阵 |
| 2.3.4 IFE矩阵 |
| 2.3.5 SWOT分析 |
| 2.3.6 波士顿咨询集团矩阵 |
| 2.3.7 定量战略计划(QSPM)矩阵 |
| 第三章 广州方遒传媒有限公司外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会文化环境 |
| 3.1.4 科学技术环境 |
| 3.2 行业与市场环境分析 |
| 3.2.1 行业分析 |
| 3.2.2 市场与顾客分析 |
| 3.2.3 竞争者分析 |
| 3.3 外部关键因素归纳总结 |
| 第四章 广州方遒传媒有限公司内部环境分析 |
| 4.1 企业简介与现状 |
| 4.2 企业资源分析 |
| 4.2.1 企业有形资源分析 |
| 4.2.2 企业无形资源分析 |
| 4.2.3 企业人力资源分析 |
| 4.3 企业能力分析 |
| 4.3.1 筹措供应能力分析 |
| 4.3.2 核心能力分析 |
| 4.4 企业经营现状分析 |
| 4.4.1 组织结构精炼合理 |
| 4.4.2 供应链相辅相成 |
| 4.4.3 广告质量精益求精 |
| 4.4.4 专业的人才梯队为项目护航 |
| 4.4.5 营销服务稳中求进 |
| 4.5 企业文化分析 |
| 4.6 内部关键因素归纳总结 |
| 第五章 广州方遒传媒有限公司战略制定与选择 |
| 5.1 企业战略目标体系 |
| 5.1.1 企业使命 |
| 5.1.2 企业愿景 |
| 5.1.3 企业目标 |
| 5.2 战略分析 |
| 5.2.1 外部因素评价 |
| 5.2.2 内部因素评价 |
| 5.3 战略制定 |
| 5.3.1 SWOT矩阵 |
| 5.3.2 波士顿咨询集团矩阵 |
| 5.4 战略选择 |
| 5.4.1 QSPM矩阵 |
| 5.4.2 战略制定 |
| 第六章 广州方遒传媒有限公司战略实施与控制 |
| 6.1 战略实施步骤与重点 |
| 6.1.1 战略实施步骤 |
| 6.1.2 战略实施重点 |
| 6.2 保障措施 |
| 6.2.1 组织架构 |
| 6.2.2 人员保障 |
| 6.2.3 财务保障 |
| 6.3 战略控制 |
| 6.3.1 目标偏离分析及预案 |
| 6.3.2 风险识别 |
| 6.3.3 风险防控 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（6）JS文化传媒公司公交移动电视业务运营分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与研究方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 技术路线 |
| 第二章 理论基础和相关研究进展 |
| 2.1 主要概念界定 |
| 2.1.1 公交移动电视 |
| 2.1.2 商业运营模式 |
| 2.2 主要理论基础 |
| 2.2.1 迈克尔?波特的竞争战略理论 |
| 2.2.2 PEST分析法 |
| 2.2.3 SWOT分析法 |
| 2.2.4 4C营销理论 |
| 2.3 相关研究述评 |
| 2.3.1 公交移动电视业务相关研究 |
| 2.3.2 文化传媒公司运营相关研究 |
| 2.3.3 已有相关研究简评 |
| 第三章 JS公司公交移动电视业务运营外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析(PEST分析) |
| 3.1.1 政治和法律环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会文化和自然环境 |
| 3.1.4 技术创新带来的新发展 |
| 3.2 行业竞争结构分析 |
| 3.2.1 现有竞争者的竞争能力 |
| 3.2.2 户外媒体、网络媒体、手机新媒体等替代品带来的强势挑战 |
| 3.2.3 与供应者、购买者讨价还价的能力 |
| 3.2.4 新进入者威胁 |
| 第四章 JS公司公交移动电视业务运营现状与问题 |
| 4.1 公交移动电视产业链条 |
| 4.2 业内发展现状与常见商业运营模式 |
| 4.2.1 三位一体:世通华纳运营模式 |
| 4.2.2 术业专攻:华视传媒运营模式 |
| 4.2.3 媒体嫁接:巴士在线运营模式 |
| 4.2.4 三种运营模式比较 |
| 4.3 JS公司公交电视运营现状 |
| 4.4 JS公司公交移动电视业务运营问题 |
| 4.4.1 行政区划调整,公交移动电视失去地域保护 |
| 4.4.2 新媒体冲击严重,行业恶性竞争 |
| 4.4.3 广告比重加大,恶性循环难解 |
| 4.4.4 内容创新不足,品牌宣传较弱 |
| 4.4.5 人员结构配置不合理 |
| 4.4.6 管理层缺乏战略思考公司缺少战略管理 |
| 第五章 JS公司公交移动电视运营改进的战略选择与目标设计 |
| 5.1 JS公司公交电视业务资源与战略能力分析——SWOT分析 |
| 5.2 JS公司公交电视运营战略选择 |
| 5.3 JS文化传媒公司公交电视多元化经营战略 |
| 5.3.1 多元化经营战略的实施意义 |
| 5.3.2 多元化经营战略的实施原则 |
| 5.3.3 多元化经营战略的实施内容 |
| 5.4 JS公司公交电视业务运营目标 |
| 5.4.1 终端目标 |
| 5.4.2 内容制作目标 |
| 5.4.3 新增业务目标 |
| 5.4.4 财务目标 |
| 5.5 战略目标实施步骤 |
| 第六章 JS公司公交移动电视业务运营改进的对策措施 |
| 6.1 构建战略联盟 |
| 6.1.1 构建战略联盟的意义 |
| 6.1.2 构建战略联盟的方向 |
| 6.2 实施人才领先计划 |
| 6.2.1 实施人才领先计划的必要性 |
| 6.2.2 人才领先计划的实施 |
| 6.3 实施差异化竞争继续做强主业 |
| 6.3.1 提升双品牌影响力塑造专业传媒形象 |
| 6.3.2 节目和产品差异化 |
| 6.3.3 营销差异化 |
| 第七章 结论 |
| 7.1 基本结论 |
| 7.2 创新及贡献 |
| 7.3 研究不足及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 绪论 |
| 1. 中国当代商业广告：当代审美文化的现实文本 |
| 1.1 中国当代商业广告的时段界定 |
| 1.2 审美文化因素在当代商业广告中的渗入和增强 |
| 1.3 中国当代商业广告发展面临的审美文化困境 |
| 1.4 当代商业广告审美文化研究的理论价值和现实意义 |
| 2. 中国当代商业广告审美文化的研究现状 |
| 2.1 西方学者研究商业广告审美文化的理论视角 |
| 2.2 中国学者研究当代商业广告审美文化的现状与不足 |
| 2.3 中国语境中商业广告审美文化研究的特殊性 |
| 3. 研究思路和研究方法 |
| 3.1 研究思路 |
| 3.2 研究方法 |
| 4. 研究的创新之处与不足 |
| 4.1 研究的主要创新之处 |
| 4.2 研究的不足之处和未来研究空间 第一章 当代商业广告对政治意识形态的顺应和消解 |
| 1.1 商业广告与政治意识形态的冲突 |
| 1.1.1 从“广告,滚蛋”到“为广告正名” |
| 1.1.2 国家层面对广告认识的不断改进 |
| 1.2 当代商业广告审美表达对主流价值的顺应 |
| 1.2.1 广告语言表达的集体认同倾向 |
| 1.2.2 广告内容对个人物质生活追求的展示 |
| 1.2.3 广告信息表达独立话语体系的形成 |
| 1.2.4 广告文化社会影响力的扩大 |
| 1.3 广告消费文化对政治意识的消解 |
| 1.3.1 当代商业广告中的“红色隐喻” |
| 1.3.2 广告消费文化对政治意识的消解 |
| 1.3.2.1 “红色符号”的商品化消费 |
| 1.3.2.2 革命历史伤痕的消费性化解 第二章 当代商业广告对传统文化的吸收和物质化改造 |
| 2.1 传统文化成为当代商业广告的情感文化源 |
| 2.1.1 当代商业广告的情感性 |
| 2.1.2 传统文化作为广告情感源的审美演变 |
| 2.1.2.1 历史典故的情感“新启蒙” |
| 2.1.2.2 乡土情怀的怀旧想象 |
| 2.1.2.3 乡土元素的情感转向 |
| 2.1.2.4 当代商业广告中的家庭情结 |
| 2.2 传统文化对当代商业广告的审美提升 |
| 2.2.1 传统文化塑造了当代商业广告的伦理精神 |
| 2.2.2 传统文化塑造了当代商业广告的美学气质 |
| 2.3 当代商业广告对传统文化的物质化改造 |
| 2.3.1 当代商业广告对传统文化精神价值的物质化消解 |
| 2.3.2 当代商业广告对传统文化理想主义精神追求的漠视 第三章 当代商业广告对现代化生活的审美想象 |
| 3.1 塑造现代化商品神话,激发形象性审美感知 |
| 3.1.1 商品科学形象的广告渲染 |
| 3.1.2 商品专业化品质的广告呈现 |
| 3.1.3 适应消费者心灵欲求的商品改造升级 |
| 3.2 编织理性化消费之网,凸现个人审美认知 |
| 3.3 构建现代化生活方式,引导消费审美潮流 |
| 3.3.1 现代快乐生活的审美呈现 |
| 3.3.2 炮制消费概念,创造消费时尚 |
| 3.3.3 鼓吹明星偶像,引领身体消费的热潮 |
| 3.4 当代商业广告对消费主体的审美认同 |
| 3.4.1 商业广告对成功人士生活的想象 |
| 3.4.2 商业广告对都市女性消费角色的塑造 第四章 当代商业广告对平民化消费的审美包装和塑造 |
| 4.1 实用理性的价值取向 |
| 4.1.1 低价的顺应 |
| 4.1.2 短时功利的选择 |
| 4.2 商业广告美学包装的平民化 |
| 4.3 人道情怀的广告视角 |
| 4.4 “俗”广告塑造的平民生活 第五章 当代商业广告中的后现代美学风格 |
| 5.1 后现代广告对中国当代商业广告的影响 |
| 5.1.1 西方后现代广告的反叛色彩 |
| 5.1.2 台湾后现代广告的美学风格 |
| 5.2 当代中国后现代广告的审美表现 |
| 5.2.1 温和的解构 |
| 5.2.2 个人感性化青年形象的登场 第六章 当代商业广告面临的审美文化困境与出路 |
| 6.1 中国当代商业广告面临的审美文化困境 |
| 6.1.1 当代商业广告审美实现呈现的悖论 |
| 6.1.2 当代商业广告遭遇的文化冲突 |
| 6.2 他山之石：泰国、日本优秀商业广告的启示 |
| 6.2.1 泰国优秀商业广告的审美文化特色 |
| 6.2.2 日本优秀商业广告的美学特质 |
| 6.2.2.1 通过设计还原商品的本质 |
| 6.2.2.2 倡导控制欲望的素朴生活方式 |
| 6.3 中国当代商业广告审美文化品格的建立 |
| 6.3.1 还原商品之“真”,淡化商品的符号价值 |
| 6.3.2 归导欲望,彰显人性之善 |
| 6.3.3 营造中国当代商业广告的审美辨识度 结论 参考文献 图表附录 致谢 攻读博士学位期间取得的科研成果 作者简介 |
（8）中国科教影视产业化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 选题意义 |
| 1.3 研究现状描述 |
| 1.4 研究对象、方法与框架 |
| 第2章 中国科教影视业的发展历程与现状 |
| 2.1 1918-建国前:民办与官办并举的多元化探索 |
| 2.2 1949-二十世纪60年代:新中国科教电影事业的发轫期 |
| 2.3 1966-1976:中国科教电影的浩劫 |
| 2.4 1977-1990:中国科教影视的复苏 |
| 2.5 1990-1995:机制改革至影视并轨 |
| 2.6 1996 至今:小电影大电视发展格局 |
| 第3章 中国科教影视产业的宏观环境分析 |
| 3.1 PEST模型概述 |
| 3.2 中国科教影视产业的政治环境 |
| 3.3 中国科教影视产业的经济环境 |
| 3.4 中国科教影视产业的社会环境 |
| 3.5 中国科教影视产业的科技环境 |
| 第4章 中国科教影视产业的市场环境分析 |
| 4.1 中国科教影视产业的规模状况 |
| 4.2 中国科教影视产业的市场主体 |
| 4.2.1 中国科教影视产业的制片主体 |
| 4.2.2 中国科教影视产业的发行主体 |
| 4.2.3 中国科教影视产业的放映主体 |
| 4.3 中国科教影视产业的市场集中度 |
| 4.4 中国科教影视产业的消费者行为 |
| 4.4.1 影响中国科教影视消费行为的外在影响因素 |
| 4.4.2 影响中国科教影视消费行为的内在影响因素 |
| 4.4.3 中国科教影视消费者的类型 |
| 4.4.4 中国科教影视消费者的消费决策过程 |
| 第5章 中国科教影视产业双重产业链的构建 |
| 5.1 价值链和产业链的概念与内涵 |
| 5.2 我国科教影视产业链的现状与问题 |
| 5.3 大科教影视产业布局下的产业链构建 |
| 5.3.1 围绕核心资源构建科教影视双重产业链 |
| 5.3.2 科教影视双重产业链的发展模式 |
| 第6章 中国科教影视产业的营销模式研究 |
| 6.1 我国影视产业营销的整体发展状况与现状 |
| 6.2 影视营销的主要模式 |
| 6.2.1 资本密集型的好莱坞模式 |
| 6.2.2 跨界联动的推式营销模式 |
| 6.2.3 新媒体环境下的互联网+营销模式 |
| 6.3 我国科教影视产业的整合营销模式 |
| 6.3.1 结合传统抽样的大数据定位 |
| 6.3.2 线上线下整合营销 |
| 6.3.3 品牌营销与企业文化营销 |
| 第7章 中国科教影视产业的版权交易与资本运作研究 |
| 7.1 我国科教影视产业版权交易体系研究 |
| 7.1.1 我国影视产业版权交易的主要形式与流程 |
| 7.1.2 我国现行影视产业版权交易体系的不足 |
| 7.1.3 我国科教影视产业版权交易体系的可行性发展模式 |
| 7.2 我国科教影视产业资本运作体系研究 |
| 7.2.1 我国影视产业资本运作的现状 |
| 7.2.2 我国科教影视产业资本运作的可行性发展模式 |
| 第8章 结论 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 研究局限 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一:深度访谈之一——论科教电影产业化过程中科教场馆的角色与功能 |
| 附录二:深度访谈之二——论影视产业化过程中社会资本的功能与运作 |
| 附录三:中国科教影视人才队伍建设的研究 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间学术论文和科研成果目录 |
（9）改革开放以来中国广告设计发展研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题的缘起 |
| 二、研究的意义 |
| 三、课题研究的现状 |
| 四、研究方法 |
| 五、相关概念界定 |
| 六、论文创新点与不足之处 |
| 第一章 社会变革影响广告设计的变化与兴衰 |
| 第一节“五四运动”后到中华人民共和国成立前广告设计的概况 |
| 一、“五四运动”后到中华人民共和国成立前的社会环境 |
| 二、广告媒介与载体发展扩充 |
| 三、形式多样的广告设计 |
| 第二节“文革”前中华人民共和国广告设计的转变 |
| 一、中华人民共和国成立后到“文革”前的社会环境 |
| 二、广告发展一波三折 |
| 三、朴实直白的广告设计 |
| 四、颇具特色的宣传画创作 |
| 第三节“文革”期间广告设计的阻滞 |
| 一、“文革”期间的社会环境 |
| 二、商业广告极为稀少 |
| 三、时代特征鲜明的宣传画创作 |
| 第四节 改革开放初期广告设计的恢复 |
| 一、改革开放初期的社会环境 |
| 二、各大媒介活动相继恢复 |
| 三、广告设计日益丰富 |
| 第五节 20世纪初期与改革开放以来广告兴盛的差别比较 |
| 一、经济基础的差异 |
| 二、国际环境的变化 |
| 三、文化与消费观念的转变 |
| 本章小结 |
| 第二章 传统媒介发展推动广告设计的进步与提升 |
| 第一节 电视广告迅速崛起 |
| 一、电视广告发展概况 |
| 二、电视广告传播特点 |
| 三、改革开放后的电视广告设计 |
| 第二节 广播广告渐入佳境 |
| 一、广播广告的发展历程 |
| 二、广播广告传播特点 |
| 三、改革开放后的广播广告设计 |
| 第三节 报纸广告持续发展 |
| 一、报纸广告发展革新 |
| 二、报纸广告传播特点 |
| 三、改革开放后的报纸广告设计 |
| 第四节 杂志广告发挥优势 |
| 一、杂志广告曲线发展 |
| 二、杂志广告传播特点 |
| 三、改革开放后的杂志广告设计 |
| 第五节 其他传统媒介广告设计 |
| 一、不断更新的户外广告设计 |
| 二、针对性较强的直邮广告设计 |
| 三、形态各异的POP广告设计设计 |
| 四、趋于流行的电影与微电影广告设计 |
| 本章小结 |
| 第三章 新媒介兴起促进广告设计的变革与创新 |
| 第一节 新媒介广告与传统媒介广告设计比较 |
| 一、传播机制的差异 |
| 二、设计理念的区别 |
| 三、新媒介广告的传播特色 |
| 第二节 网络新媒介广告设计走向成熟 |
| 一、中国网络广告逐步迈入成熟期 |
| 二、借助网页传播的网络广告设计 |
| 三、“寓教于乐”的互动游戏广告设计 |
| 四、提升品牌形象的企业网站设计 |
| 第三节 移动新媒介广告设计日渐兴起 |
| 一、手机媒介普及与技术更新 |
| 二、手机媒介特有的短信广告设计 |
| 三、移动终端上的WAP网络广告设计 |
| 四、种类繁多的应用程序广告设计 |
| 五、简单便捷的二维码广告设计 |
| 第四节 新媒介广告营销中的“情境体验” |
| 一、现代营销理论中的品牌塑造 |
| 二、整合营销传播理论的产生与核心 |
| 三、情境体验设计顺势而生 |
| 第五节 传统媒介在新媒介领域的整合与发展 |
| 一、整合互动传播功能的交互网络电视 |
| 二、兼具户外媒介特点的新型电视媒介 |
| 三、呈现数字化发展趋势的报纸与杂志广告 |
| 本章小结 |
| 第四章 观念更新带来广告设计的繁荣与多元 |
| 第一节 广告设计在改革发展中产生多种现象 |
| 一、引发争议的名人广告 |
| 二、良莠不齐的电视直销广告 |
| 三、蔚然兴起的CI设计热潮 |
| 四、轰动一时的标王效应 |
| 五、争战不休的保健品广告 |
| 第二节 广告设计在社会文化与消费结构变更中实现转变 |
| 一、多元社会文化下广告设计的大众化发展方向 |
| 二、消费型社会进程中广告设计的诉求点变化 |
| 第三节 广告设计在观念变化中审美风格蜕变 |
| 一、改革开放初期审美意识淡薄 |
| 二、广告飞速发展时期审美风格趋向多元化 |
| 三、审美风格大众化时期的“审美泛化”现象 |
| 第四节 广告设计在国际化潮流中彰显中国文化内涵 |
| 一、外来文化影响下的中国广告设计 |
| 二、现代设计理念下的中国文化元素 |
| 三、国际交流频繁的中国广告设计 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况 |
| 附录一：相关学术期刊论文检索 |
| 附录二：图例分类索引 |
| 后记 |
（10）互联网时代媒体经济发展研究 ——基于平台经济理论（论文提纲范文）
| 论文主要创新点 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 图目录 |
| 表目录 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和问题的提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题的提出 |
| 1.2 研究目标和研究思路 |
| 1.2.1 研究目标 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 2 研究综述与理论基础 |
| 2.1 概念的说明 |
| 2.1.1 平台 |
| 2.1.2 商业模式 |
| 2.2 媒体经济研究综述 |
| 2.2.1 媒体经济形态发展综述 |
| 2.2.2 媒体经济理论研究发展综述 |
| 2.2.3 以往研究的不足与局限 |
| 2.3 平台经济理论基础 |
| 2.3.1 平台经济理论研究综述 |
| 2.3.2 平台经济理论在以往媒体经济研究中的局限 |
| 3 互联网时代媒体经济发展的平台化逻辑 |
| 3.1 传统媒体经济的发展困境 |
| 3.1.1 传统媒体经济的特征和本质 |
| 3.1.2 传统媒体经济的发展局限 |
| 3.1.3 传统媒体经济发展的现实情境 |
| 3.2 以WEB1.0为技术特征的媒体经济发展困境 |
| 3.2.1 “网络—平台”演进的经济特征分析 |
| 3.2.2 以Web1.0为技术特征的媒体经济发展的现实情境 |
| 3.3 平台化演进逻辑是媒体经济发展的必由之路 |
| 3.3.1 网络媒体的演进：由Web1.0到Web2.0 |
| 3.3.2 基于Web2.0的网络媒体发展基础：互联网交互式信息平台 |
| 3.3.3 互联网交互式信息平台机制下的媒体经济发展 |
| 4 互联网时代传统媒体数字生存的平台化转型 |
| 4.1 传统媒体数字生存的尝试 |
| 4.1.1 传统媒体与互联网对接的数字生存 |
| 4.1.2 传统媒体以资本为纽带的数字生存 |
| 4.2 传统媒体经济发展的破局：传统媒体网络媒体化生存 |
| 4.2.1 传统媒体寻求网络媒体化生存的关键在于平台化转型 |
| 4.2.2 做专业化特色化的内容平台实现平台扩张 |
| 4.2.3 建数据库生存下的盈利模式实现双边经济 |
| 5 互联网时代网络媒体的平台化发展 |
| 5.1 互联网时代的媒体经济主流：网络媒体平台化发展 |
| 5.1.1 网络媒体是媒体经济发展的主导力量 |
| 5.1.2 网络媒体平台化发展的内生动力：商业模式 |
| 5.2 实现多边经济是网络媒体平台无限延展性的价值体现 |
| 5.2.1 实现多边经济的商业模式的价格结构基础：免费机制 |
| 5.2.2 实现多边经济的商业模式的价格结构本质：注意力经济 |
| 5.2.3 实现多边经济的商业模式的关键：激发需求方规模经济实现供给方范围经济 |
| 5.3 基于平台经济的网络媒体商业模式构建 |
| 5.3.1 基于单一信息流的商业模式不足以支撑未来的发展 |
| 5.3.2 构建基于增值服务平台延展的多边经济商业模式 |
| 5.3.3 构建信息流与资金流、物流平台整合的商业模式 |
| 6 基于平台化的网络媒体商业模式：来自中国的实践 |
| 6.1 基于WEB1.0的第一代中国网络媒体商业模式的构建 |
| 6.1.1 以三大门户网站为代表的以传统广告盈利为主的商业模式 |
| 6.1.2 以百度为代表的搜索引擎平台信息运作的商业模式 |
| 6.2 基于WEB2.0的第二代中国网络媒体商业模式的构建 |
| 6.2.1 以腾讯为代表的实现多边平台经济的商业模式 |
| 6.2.2 以阿里巴巴淘宝为代表的平台整合的商业模式 |
| 6.3 中国网络媒体平台未来发展趋势 |
| 6.3.1 第一代网络媒体平台不足以代表未来发展趋势 |
| 6.3.2 第二代网络媒体平台预示了未来发展趋势的方向 |
| 7 结语：无限延展,无限整合,全平台媒体经济 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表研究成果情况说明(2010.9-2013.3) |
| 后记 |
四、手机广告市场演义（论文参考文献）
- [1]国内在线视频平台盈利模式研究[D]. 彭秀珍. 暨南大学, 2020(04)
- [2]中泰影视广告创作比较研究[D]. 杨华. 广西师范大学, 2020(06)
- [3]基于新媒体技术的H5广告视觉元素研究[D]. 吕青蔚. 吉林大学, 2020(08)
- [4]《倚天屠龙记》大陆翻拍之比较研究[D]. 邓丽娟. 四川师范大学, 2020(08)
- [5]广州方遒传媒有限公司发展战略研究[D]. 莫景淇. 兰州大学, 2020(01)
- [6]JS文化传媒公司公交移动电视业务运营分析[D]. 卢伟. 广西大学, 2019(06)
- [7]中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）[D]. 屈雅利. 西北大学, 2016(04)
- [8]中国科教影视产业化研究[D]. 花晖. 上海交通大学, 2016(02)
- [9]改革开放以来中国广告设计发展研究[D]. 师悦. 苏州大学, 2014(12)
- [10]互联网时代媒体经济发展研究 ——基于平台经济理论[D]. 林翔. 武汉大学, 2013(06)